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Elon Musk a déclaré qu’il avait trouvé un nouveau PDG pour Twitter, ou X Corp. comme on l’appelle maintenant, et plusieurs médias l’identifient comme étant Linda Yaccarino, une dirigeante de NBCUniversal.
Musk n’a pas nommé Yaccarino, mais vendredi, NBCUniversal a annoncé qu’elle quitterait l’entreprise en tant que présidente de la publicité et des partenariats mondiaux.
Yaccarino a interviewé Musk sur une scène de Miami le mois dernier devant des centaines d’annonceurs.
Musk, qui a acheté Twitter l’automne dernier et le dirige depuis, a longtemps insisté sur le fait qu’il n’était pas le PDG permanent de l’entreprise. Le milliardaire Tesla a déclaré jeudi dans un tweet que son rôle passerait à celui de président exécutif et directeur de la technologie de Twitter.
À la mi-novembre, quelques semaines seulement après avoir acheté la plate-forme de médias sociaux pour 44 milliards de dollars, il a déclaré à un tribunal du Delaware qu’il ne voulait être le PDG d’aucune entreprise.
Lors de son témoignage, Musk a déclaré: « Je m’attends à réduire mon temps sur Twitter et à trouver quelqu’un d’autre pour gérer Twitter au fil du temps. »
Plus d’un mois plus tard, il a tweeté en décembre : « Je démissionnerai de mon poste de PDG dès que je trouverai quelqu’un d’assez idiot pour prendre le poste. » L’engagement est venu après des millions d’utilisateurs de Twitter lui a demandé de se retirer dans un sondage Twitter que le milliardaire lui-même a créé et a promis de respecter.
En février, il a déclaré lors d’une conférence qu’il prévoyait de trouver un PDG pour Twitter basé à San Francisco « probablement vers la fin de cette année ».
Les analystes qui suivent l’activité de Twitter ont accueilli la nouvelle sans savoir qui sera le remplaçant. L’activité publicitaire de Twitter a pris un coup sous la règle mercurielle de Musk, bien que le milliardaire ait déclaré à la BBC le mois dernier que la société atteignait désormais « à peu près » le seuil de rentabilité.
« Un nouveau PDG est la seule voie à suivre pour Twitter », a déclaré l’analyste d’Insider Intelligence Jasmine Enberg. « Le plus gros problème avec l’activité publicitaire de Twitter était Elon Musk. Alors qu’il prend du recul, Twitter peut commencer à démêler la marque personnelle de Musk de l’image de marque de l’entreprise et tenter de regagner la confiance des annonceurs. Le succès de ces efforts dépendra de qui prendra la relève, mais il est difficile d’imaginer que le nouveau PDG puisse être plus controversé ou plus dommageable pour l’activité publicitaire de Twitter que ne l’a été Musk.
Les actions de Tesla ont augmenté d’environ 2 % jeudi après l’annonce de Musk. Les actionnaires de la société de voitures électriques s’inquiètent de la part de son attention consacrée à Twitter.
En novembre dernier, il a été interrogé devant le tribunal sur la façon dont il partageait son temps entre Tesla et ses autres sociétés, dont SpaceX et Twitter. Musk a dû témoigner lors du procès devant la Cour de chancellerie du Delaware sur la contestation par un actionnaire de son plan de rémunération potentiellement de 55 milliards de dollars en tant que PDG de la société de voitures électriques.
Musk a déclaré qu’il n’avait jamais eu l’intention d’être PDG de Tesla et qu’il ne voulait pas non plus être directeur général d’une autre entreprise, préférant se considérer comme un ingénieur. Musk a également déclaré à l’époque qu’il s’attendait à ce qu’une restructuration organisationnelle de Twitter soit achevée au cours de la semaine prochaine. Cela fait presque six mois qu’il a dit ça.
Le mandat de Musk à la tête de Twitter a été chaotique, et il a fait diverses promesses et proclamations sur lesquelles il est revenu en arrière ou n’a jamais donné suite. Il a commencé sa première journée en licenciant les hauts dirigeants de l’entreprise, suivis d’environ 80% de son personnel. Il a bouleversé le système de vérification de la plateforme et a réduit la modération du contenu et les mesures de protection contre la diffusion de fausses informations.
En plaisantant avec les abonnés de Twitter à la fin de l’année dernière, Musk a exprimé son pessimisme quant aux perspectives d’un nouveau PDG, affirmant que cette personne « doit aimer beaucoup souffrir » pour diriger une entreprise qui « a été sur la voie rapide de la faillite ».
« Personne ne veut le travail qui peut réellement maintenir Twitter en vie. Il n’y a pas de successeur », a tweeté Musk à l’époque.