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Le directeur général du fabricant de chemises Olymp veut atteindre à nouveau le niveau des ventes de 2019 le plus rapidement possible.
(Photo: dpa)
Bietigheim-Bissingen Le fabricant de chemises Olymp veut atteindre à nouveau le niveau pré-corona l’année prochaine. Les ventes de chemises classiques ont particulièrement chuté pendant la pandémie, a déclaré le directeur général Mark Bezner de l’agence de presse allemande. En conséquence, les ventes ont été sous pression, mais l’activité s’est à nouveau normalisée. L’entreprise doit maintenant travailler pour revenir au plus vite aux niveaux de 2019. « J’espère que nous y arriverons l’année prochaine », a déclaré Bezner. Cela ne sera pas possible cette année, les bouleversements sont encore trop importants pour cela.
Avec le groupe de grands magasins Galeria Karstadt Kaufhof et le détaillant de mode Peek & Cloppenburg, deux des clients les plus importants font actuellement l’objet d’une procédure de bouclier de protection. Olympus souffrira des fermetures de Galeria. De plus, il y a toujours une situation de consommation très tendue.
L’entreprise familiale hésite à augmenter ses prix compte tenu de l’augmentation des coûts. Olymp a dû mettre en œuvre des ajustements de prix modérés, a déclaré Bezner. « Mais nous avons délibérément laissé de nombreux produits au niveau des prix. » L’entreprise veut se défendre du nombre d’unités vendues, mais des chemises plus chères ont entraîné une baisse des ventes, selon Bezner un « cercle vicieux ».
En vue du résultat, Olymp veut atteindre à nouveau les sphères de retour de 2019. Des résultats satisfaisants n’ont pas été obtenus pendant la pandémie, a déclaré Bezner. Cependant, les résultats n’étaient pas négatifs. L’entreprise ne fournit traditionnellement pas d’informations plus détaillées sur les bénéfices. Bezner a également refusé de commenter lorsqu’on lui a demandé. Il est important de redevenir raisonnablement rentable en temps opportun. Une marge qui permet de faire des investissements et de façonner l’avenir en toute autonomie est satisfaisante.
L’entreprise de Bietigheim-Bissingen (arrondissement de Ludwigsbourg) a réalisé un chiffre d’affaires de 227 millions d’euros en 2022, après 161 millions d’euros l’année précédente. Les affaires se sont effondrées pendant la pandémie de coronavirus. En 2019, le produit était encore de 268 millions d’euros.
Les conséquences de la pandémie de corona et l’attaque russe contre l’Ukraine ont laissé leur empreinte sur l’industrie allemande de l’habillement. Les ventes dans l’industrie de la mode ont augmenté d’environ 20% en 2022 par rapport à l’année précédente, comme l’a rapporté l’association de mode GermanFashion en mars. Cependant, le niveau de 2019 n’a pas encore été atteint. Les difficultés des partenaires commerciaux et les augmentations de coûts ont maintenu le sentiment déprimé pendant l’année.
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