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- Le film « Barbie » de Greta Gerwig a fait grimper les ventes de la poupée emblématique, affirment les dirigeants de Mattel.
- Le PDG de Mattel a déclaré que le film avait élargi la base de fans de Barbie et augmenté ses revenus.
- La facturation brute mondiale au cours du trimestre a augmenté de 14 %, mais cela n’a pas suffi à compenser les mauvaises performances du premier semestre 2023.
Le blockbuster « Barbie » de Greta Gerwig a contribué à relancer les ventes de la poupée en plastique après une mauvaise performance au premier semestre.
Le PDG de Mattel, Ynon Kreiz, a déclaré mercredi aux investisseurs lors de la conférence téléphonique sur les résultats de la société que le film avait élargi la base de fans de Barbie. Les revenus de Barbie ont été stimulés par les recettes du box-office, la gamme de jouets liés au cinéma et les partenariats de produits de consommation, ainsi que par les achats auprès de collectionneurs adultes, a-t-il déclaré.
« Le film Barbie, la première grande sortie en salles de Mattel, est devenu un phénomène culturel mondial, battant de nombreux records au box-office et devenant le film le plus rentable de 2023 », a déclaré Kreiz aux investisseurs.
« Le film a été une vitrine de la pertinence culturelle de notre capacité à attirer et à collaborer avec les meilleurs talents créatifs et de nos capacités de création de demande à l’échelle mondiale. »
Kreiz a décrit le film comme une « étape importante » pour l’activité de divertissement de Mattel et a déclaré qu’il montrait la valeur de la propriété intellectuelle de l’entreprise, montrant le potentiel des futurs films de Mattel. « Il ne fait aucun doute que le succès de Barbie repositionne Mattel comme un acteur important à Hollywood », a-t-il déclaré.
Au cours du trimestre clos le 30 septembre, la marque Barbie a réalisé 605,1 millions de dollars de facturation brute mondiale, soit une hausse de 14 % par rapport à la même période en 2022, à taux de change constant.
La facturation brute représente les montants facturés aux clients et n’inclut pas l’impact des ajustements des ventes, tels que les remises commerciales.
L’Amérique du Nord représentait environ 58 % de la facturation brute totale de Barbie et a connu une augmentation beaucoup plus importante : la facturation brute a augmenté de 26 % pour atteindre 349,9 millions de dollars au cours du trimestre.
Mais cela n’a pas suffi à compenser la baisse des ventes au premier semestre 2023. La facturation brute mondiale a diminué de 6 % au cours de l’année terminée en septembre par rapport à la même période en 2022.
Le directeur financier de Mattel, Anthony DiSilvestro, a déclaré mercredi aux investisseurs que la participation directe de Mattel au cinéma, les ventes de jouets liés au cinéma et de produits de consommation devraient générer plus de 125 millions de dollars de ventes, notant que la majorité de cette somme se reflétait dans ses résultats du troisième trimestre.
Kreiz avait précédemment déclaré que la gamme de jouets et de produits liés au cinéma de Barbie s’était vendue « très rapidement ». En plus de publier une bande originale, Mattel a déclaré avoir conclu plus de 165 partenariats de produits de consommation liés au film, avec des collaborations avec des marques telles que Airbnb, Bumble, Forever 21, Crocs et Bloomingdale’s.
Le film a créé un « effet de halo » pour Barbie, dont l’impact sur les ventes devrait durer des années, ont déclaré les dirigeants de Mattel aux investisseurs en juillet.
Barbie est apparue pour la première fois sur les étagères en 1959, bien que la créatrice Ruth Handler – interprétée par Rhea Perlman dans le film – ait fait face à des réactions négatives de la part de l’équipe de Mattel lorsqu’elle a proposé pour la première fois son idée d’une poupée à la mode basée sur un adulte plutôt qu’un enfant.
Au total, Mattel a enregistré un chiffre d’affaires net mondial de 1,92 milliard de dollars pour le trimestre et un bénéfice d’exploitation de 473,9 millions de dollars, soit des augmentations de 7 % et 17 % respectivement à taux de change constant.