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Le New York Times augmente ses revenus publicitaires en réintroduisant la publicité programmatique dite ouverte sur son application mobile. Le programmatique ouvert est une méthodologie qui permet à tout annonceur d’acheter des publicités numériques en temps réel.
En 2019, le Times a fermé les publicités programmatiques ouvertes de son application mobile parce qu’il souhaitait se concentrer sur l’augmentation des abonnements et parce que ces publicités auraient ralenti les temps de chargement de l’application. Le Times a conservé des publicités programmatiques sur son site Web.
Mais plus tôt cette année, le Times a discrètement étendu ses initiatives programmatiques pour permettre à certains de ses partenaires adtech de vendre également ces publicités sur son application News. L’application d’actualités populaire du Times est la meilleure offre gratuite dans la catégorie actualités de l’App Store d’Apple.
« Compte tenu des progrès récents du secteur, et après avoir mené une phase d’expérimentation et de test approfondie, nous avons réintroduit des publicités programmatiques ouvertes de haute qualité dans notre application d’actualités et sur notre site Web », a déclaré un porte-parole du Times. « Ces publicités n’enlèvent rien à notre expérience premium axée sur le lecteur. Nous avons constaté des résultats positifs d’autres expérimentations limitées sur site avec des mesures de contrôle de qualité strictes et nous continuerons à explorer ce domaine. »
Le Times n’a pas précisé quels partenaires adtech sont autorisés à vendre des publicités sur son application News.
Cependant, il autorise actuellement Google, Index Exchange, PubMatic et Magnite, entre autres, à vendre des publicités programmatiques sur son site Web pour ordinateur, selon son fichier ads.txt, qui répertorie les sociétés que les éditeurs autorisent à vendre des publicités programmatiques.
Cette décision montre à quel point des éditeurs comme le Times sont de plus en plus avisés sur la façon de vendre des publicités programmatiques à grande échelle tout en restant de qualité supérieure, a déclaré Matt Barash, vice-président directeur des Amériques et de l’édition mondiale chez Index Exchange.
La programmation ouverte est également une aubaine pour les éditeurs en période de soudure, car elle attire les spécialistes du marketing à la recherche de publicités peu coûteuses et faciles à acheter.
Le Times a vanté la reprise de son activité de publicité numérique au cours des derniers trimestres. Lors d’une conférence téléphonique sur les résultats en août 2022, le Times a rapporté que son activité de publicité numérique avait diminué de 2,4 %, en partie à cause de facteurs macroéconomiques et parce que l’éditeur ne disposait pas d’un inventaire programmatique suffisant, avait déclaré à l’époque le directeur financier de la société, Roland Caputo.
Mais cette année, c’est une autre histoire. La PDG Meredith Kopit Levien a déclaré lors de la conférence téléphonique sur les résultats d’août de la société plus tôt cette année que ses performances publicitaires avaient dépassé les attentes et que la publicité numérique était en hausse de 6,5 %.