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- Le rival d’Instagram sur Twitter, Threads, a atteint plus de 100 millions d’utilisateurs, surfant sur une vague de battage médiatique.
- Mais la nouvelle plateforme de « conversation » a un défaut fatal : elle va être ennuyeuse.
- La vision de Meta d’un environnement « positif » sera meilleure pour les marques que pour les humains.
Le rival d’Instagram sur Twitter, Threads, a atteint plus de 100 millions d’utilisateurs en moins d’une semaine, un chiffre époustouflant qui montre l’ampleur de la vague de battage médiatique qu’il surfe. Mais l’application a un défaut fatal qui la vouera finalement à la médiocrité : ça va être ennuyeux.
Vous pouvez dire à quel point Threads va être ennuyeux par la façon dont Meta, le parent d’Instagram, décrit sa vision : « Prendre ce qu’Instagram fait de mieux et l’étendre au texte, en créant un espace positif et créatif pour exprimer vos idées.
Voici une question pour Meta : Qu’est-ce qu’Instagram fait le mieux ? La plate-forme s’est sentie comme une puissance en déclin depuis la montée en puissance de TikTok (qu’elle a copiée avec Reels) et n’a pas inspiré les utilisateurs quotidiens ni les influenceurs depuis longtemps. Quand je pense à ce qu’Instagram fait toujours de mieux, cela donne aux créateurs et aux célébrités un moyen de gagner de l’argent grâce au contenu sponsorisé. Ce n’est pas un bon point de départ pour Threads.
Il est clair que Meta veut que Threads ressemble à Twitter (les deux plates-formes semblent presque identiques), seulement plus « positives » et conviviales pour les annonceurs – un bon endroit pour que tout le monde gagne de l’argent.
Le patron d’Instagram, Adam Mosseri, a décrit plus en détail la vision de l’entreprise lorsqu’il a déclaré la semaine dernière que même si la politique et les « actualités dures » apparaîtraient « inévitablement » sur Threads, l’entreprise ne ferait « rien pour encourager ces verticales ».
Je comprends pourquoi Meta a peur de la politique, étant donné la polarisation aux États-Unis et à quel point le sujet a déformé Facebook. Mais le commentaire de Mosseri sur les « nouvelles dures » montre que la stratégie de l’entreprise consiste à éviter plus qu’un simple scandale partisan.
Les nouvelles dures peuvent être nébuleuses à définir, mais se réfèrent généralement à un certain sérieux de ton et à une tendance à découvrir des informations qui ont un impact étendu. Il a également tendance à être « négatif » et n’est souvent pas adapté aux annonceurs. C’est en partie la raison pour laquelle les annonceurs ont mis des sujets d’actualité difficiles comme la crise climatique et la guerre de la Russie en Ukraine sur des listes de blocage.
Je comprends l’envie de créer un environnement moins empreint de harcèlement et de haine que ne peut l’être Twitter. Mais l’idée de faire cela en évitant les sujets de conversation perçus comme négatifs semble une recette pour créer un dîner très ennuyeux. Parmi les conversations les plus intéressantes que vous ayez jamais eues, combien étaient adaptées aux annonceurs ?
Cela me rappelle une citation de l’agent Smith dans le film « The Matrix ».
« Saviez-vous que la première Matrix a été conçue pour être un monde humain parfait ? dit-il, se référant au monde virtuel que les machines du film utilisent pour maintenir l’esprit humain engagé pendant qu’elles récoltent l’énergie de leur corps. « Où personne ne souffrait, où tout le monde serait heureux. C’était un désastre. » Les humains n’y croyaient pas parce que cela ne semblait pas réel.
Je pense que Threads, une plate-forme de « conversation » conçue dans un esprit de positivité, ressemblera à un monde aseptisé de la même manière et ne parviendra pas à engager les utilisateurs à long terme. Les choses ne deviennent pas bizarres sur Instagram, un paradis favorable aux marques où les utilisateurs organisent parfaitement la façon dont ils veulent que leur vie apparaisse aux autres. Alors, qu’est-ce qui suggère que les choses vont devenir bizarres sur Threads ?
Et cela signifie que malgré l’explosion d’enthousiasme précoce, Threads – comme Instagram – pourrait finir par être meilleur pour les marques que pour les humains.