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- Le streamer britannique BritBox vient de conclure un accord avec Comcast alors qu’il envisage une expansion aux États-Unis.
- Il a investi dans des plats plus pointus pour élargir son attrait au-delà de son public cible de femmes âgées.
- BritBox est comme les autres streamers passionnés qui ont connu une croissance soutenue alors que la croissance des grands SVOD a ralenti.
BritBox International, le service de streaming spécialisé britannique soutenu par BBC Studios et ITV Studios, a de grandes ambitions de croissance.
Dans la foulée d’une expansion du contenu et du marketing et d’une forte croissance des abonnés, il a conclu un accord avec Xfinity de Comcast qui positionne BritBox pour accroître considérablement sa portée aux États-Unis.
Dans le cadre de l’accord pluriannuel, BritBox sera exposé aux 20 millions de foyers de Comcast, qui pourront s’inscrire à BritBox via leurs appareils X1 ou Flex à la télévision ou sur mobile, ainsi que d’autres offres de services de streaming Xfinity. Le prix est de 7,99 $ par mois ou 79,99 $ par an, le même que les coûts de BritBox sur d’autres plateformes comme Prime Video et Roku.
BritBox a récemment atteint 3 millions d’abonnés dans le monde, soit une augmentation de 15 % d’une année sur l’autre. Bien que sa croissance se soit quelque peu ralentie depuis son lancement en 2019, le service – comme d’autres streamers passionnés tels que AMC + et BET + – a mieux résisté que les SVOD comme Netflix et Hulu. La croissance des plus grands acteurs a considérablement ralenti en 2022, car ils se sont concentrés sur la rentabilité pour satisfaire Wall Street.
L’opportunité Xfinity est « un véritable changement en termes de distribution et d’accès », a déclaré Reemah Sakaan, PDG de BritBox International. « Il y a beaucoup de publics à la recherche de qualité qui ne savent pas encore que nous existons ou comment nous contacter. C’est donc vraiment excitant de voir cela se concrétiser. »
La plupart des abonnés de BritBox se trouvent aux États-Unis, où il y a encore beaucoup de marge de croissance, même dans le climat difficile des services d’abonnement. En plus des États-Unis et du Royaume-Uni, l’empreinte du streamer comprend le Canada, l’Australie et la Scandinavie, et il a des accords de distribution avec Prime Video d’Amazon et Apple.
Alors que ses téléspectateurs archétypaux peuvent être des femmes plus âgées qui viennent pour ses drames policiers et mystérieux britanniques comme « Agatha Christie’s Poirot », BritBox veut que le public – en particulier les plus jeunes – sache que c’est plus que sa vaste bibliothèque de mystère confortable.
Matthew Macfadyen dans le rôle de John Stonehouse dans « Stonehouse ».
Brit Box
Dernièrement, BritBox a repoussé les limites de son genre principal, avec des séries comme « Les Confessions de Frannie Langton » qui se concentrent toujours sur le crime et le mystère mais explorent des thèmes comme les relations LGBTQ et l’esclavage ; et le drame policier sensationnel « Line of Duty » de Jed Mercurio. (BritBox a également obtenu le prochain projet de Mercurio, un drame policier appelé « Payback ».)
Des streamers comme Netflix et Disney s’appuient sur des succès massifs comme « Stranger Things » et des émissions liées à une adresse IP mondialement connue comme « The Mandalorian » pour garder de nouveaux abonnés. BritBox n’a peut-être pas Grogu, mais la société pense que ses émissions, mettant souvent en vedette des talents familier aux auditoires nord-américains, trouvera beaucoup de nouveaux téléspectateurs – des gens qui ne recherchent pas nécessairement du contenu britannique mais qui peuvent tout de même être attirés par un rythme régulier de divertissement de haute qualité.
Les téléspectateurs du biopic de Cary Grant « Archie » reconnaîtront sa star, Jason Isaacs, de la franchise Harry Potter, par exemple – tandis que « Stonehouse », qui raconte l’histoire du ministre du Travail en disgrâce John Stonehouse, bénéficie de « Matthew Macfadyen’s » Renommée « de la succession ». (Continuant à surfer sur la vague « Succession », BritBox a diffusé une interview avec Brian Cox juste après que son personnage, le patriarche Logan Roy, ait été tué.)
« C’est une bibliothèque de contenu totalement nouvelle pour le consommateur, pour les consommateurs américains », a déclaré Robert Schildhouse, vice-président exécutif et responsable de l’Amérique du Nord pour BritBox. « C’est une autre proposition de valeur assez substantielle de ce que nous apportons à la table – nous ne dépendons pas totalement des grands spectacles éclaboussants. »
Pour compléter son offre, BritBox se penche sur les événements en direct, qui ont également entraîné des inscriptions. C’était la maison américaine exclusive de l’émission de récompenses britanniques pour le cinéma et la télévision, les BAFTA, et a livré une programmation complète pour le couronnement du roi Charles le 6 mai.
« Cette combinaison de live et d’événements, de mystère toujours actif, puis de tarifs scénarisés probablement plus difficiles qui poussent dans une démo légèrement plus jeune, nous a permis de pouvoir parler aux gens de différentes choses », a déclaré Sakaan. « Nous avons juste beaucoup dans la boîte à outils pour attirer différents groupes qui recherchent des alternatives et de nouvelles choses à surveiller. »
BritBox ne fait pas de paris publics audacieux sur sa croissance. Dans l’ensemble de l’industrie, on parle d’une contraction inévitable avec autant de streamers qui se battent pour une part finie du portefeuille. Broad est le nom du jeu chez Warner Bros. Discovery, qui parie sur l’échelle sur un contenu étroitement ciblé avec son nouveau méga streamer Max.
La grève des écrivains hollywoodiens, qui ne montre aucun signe de résolution prochainement, pourrait couper de différentes manières. D’une part, cela pourrait ouvrir les gens à des alternatives comme BritBox si leur série scénarisée préférée tarde à revenir sur Netflix. D’autre part, Netflix et les autres grands acteurs pourraient commencer à concurrencer plus agressivement BritBox pour le contenu du Royaume-Uni et d’autres territoires en dehors des États-Unis – bien que la Writers ‘Guild of Great Britain ait exprimé sa solidarité avec les grévistes américains.
Mais BritBox se voit en bonne position pour compléter les grands streamers – à mesure que le contenu britannique se généralise et que l’intérêt pour le contenu international de haute qualité grandit. « Nous pensons en quelque sorte que le ciel est la limite », a déclaré Sakaan.