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L’Église d’Angleterre a attaqué Lyle’s Golden Syrup pour avoir supprimé les références chrétiennes de l’emballage dans sa nouvelle image de marque, obligeant l’entreprise à s’excuser pour tout bouleversement causé par le changement.
Depuis plus de 150 ans, le logo représente un lion mort envahi par des abeilles, une référence à l’histoire biblique de Samson de l’Ancien Testament.
Après que Samson ait tué un lion agressif, il a remarqué que des abeilles avaient formé un rayon de miel dans la carcasse. Il a ensuite transformé cela en une énigme : « Du mangeur sort de la viande et du fort sort du miel. »
Lyle’s Golden Syrup a utilisé la seconde moitié de la phrase sur la marque originale du sirop doré.
Cependant, la marque moderne montre désormais une face de lion de près avec une seule abeille et a supprimé la citation religieuse.
L’Église d’Angleterre a maintenant critiqué le changement de nom moderne et s’est demandé s’il y avait « une place » pour les chrétiens au Royaume-Uni.
L’emballage vert et or du Golden Syrup est resté presque inchangé depuis le lancement du produit en 1881. Il semble que les boîtes métalliques de la marque conservent leur marque traditionnelle.
Sam Margrave, membre du Synode général, le corps législatif de l’Église d’Angleterre, a déclaré qu’il espérait que Lyle’s Golden Syrup « repenserait » le nouveau logo.
La marque moderne montre désormais une face de lion de près avec une seule abeille et a supprimé la citation religieuse.
Sam Margrave, membre du Synode général, le corps législatif de l’Église d’Angleterre, a déclaré au Telegraph : « Il n’y a rien de moderne à abandonner la tradition ou à mettre de côté les messages chrétiens.
« Je suis sûr que l’entreprise Lyle n’hésite pas à bénéficier des ventes et de l’image de marque chrétienne à chaque Pâques, alors pourquoi ressentent-ils le besoin d’éradiquer leur lien avec le logo emblématique de leur fondateur chrétien qui raconte une histoire qui fonctionne pour chaque génération ?
« Cela nous amène à la question suivante : y a-t-il encore une place pour les chrétiens ou les messages chrétiens au Royaume-Uni ? »
M. Margrave a ajouté qu’il espère que Lyle’s Golden Syrup « repensera » le nouveau logo.
Andrea Williams, directrice générale de Christian Concern, a déclaré au journal que la société avait « troqué l’attrait durable de sa marque contre une mode momentanée ».
La marque s’est excusée pour tout bouleversement causé par ce changement et insiste sur le fait que la religion n’a joué « aucun rôle » dans cette décision.
Gerald Mason, vice-président senior de Tate & Lyle Sugars, a déclaré au magasin : « La religion n’a joué absolument aucun rôle dans notre décision d’essayer quelque chose de différent sur nos bouteilles de sirop – un format de produit dans lequel nous utilisons régulièrement des approches différentes pour nos marques.
« Cela me rend triste que nous ayons peut-être involontairement contrarié les gens aujourd’hui, et je tiens à m’en excuser. »
Abram Lyle avait de fortes opinions religieuses, c’est la raison pour laquelle le logo représente l’histoire de Samson de l’Ancien Testament.
Le changement de marque s’appliquera à l’ensemble de la gamme de produits, à l’exclusion de la boîte classique Lyle’s Golden Syrup, qui conservera son emballage d’origine.
L’emblématique boîte verte et le logo du lion doré détient le record mondial Guinness du plus ancien emballage de marque inchangée au monde. L’entreprise porte la marque depuis 1883.
Golden Syrup a remplacé de manière controversée son logo traditionnel sur de nouvelles bouteilles « pressables »
La mise à jour sera déployée sur les produits ce mois-ci et se poursuivra tout au long de l’année sur les emballages de vente au détail et de restauration, y compris les bouteilles pleine grandeur, les bouteilles pour petit-déjeuner, les garnitures pour desserts et les portions de sirop doré.
Le Golden Syrup de Lyle a déjà répondu aux critiques concernant son évolution vers la modernité, ajoutant que cela « rafraîchira l’héritage de la marque pour plaire à un public du 21e siècle » et l’aidera à devenir un produit régulier sur la table du petit-déjeuner familial.
James Whiteley, directeur de la marque Lyle’s Golden Syrup, a déclaré : « Même si nous continuerons à honorer notre marque originale avec la boîte patrimoniale, les consommateurs ont besoin de voir les marques évoluer avec leur temps et répondre à leurs besoins actuels.
« Notre design frais et contemporain amène Lyle’s dans les temps modernes, attrayant pour la maison britannique de tous les jours tout en restant nostalgique et authentiquement Lyle’s.
« Nous sommes convaincus que le nouveau design permettra aux consommateurs de découvrir plus facilement Lyle’s en tant que friandise quotidienne abordable, tout en rétablissant la marque en tant que marque de sirop incontournable pour la famille britannique moderne, avec le même goût délicieux qui fait vous vous sentez absolument doré.
Le produit est utilisé dans les flapjacks, les routes rocheuses et les puddings à l’éponge depuis l’ère victorienne.
Robert Bargery, directeur exécutif du Royal Fine Art Commission Trust, a déclaré à MailOnline : « Une marque à succès avec une solide réputation a probablement plus à perdre qu’à gagner en optant pour un nouveau logo.
« Le lion redessiné est tellement stylisé qu’il manque de clarté au premier coup d’œil, alors que le vieux lion est clairement un lion : c’est à cela qu’il ressemble sur la boîte.
« Mais qui sait, le Golden Syrup pourrait bientôt être aussi stigmatisé que les cigarettes, de sorte que le changement de marque animé d’un lion mort pourrait provoquer une ruée vers le sucre parmi la génération des avocats sur toasts. »