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© Reuter. PHOTO DE DOSSIER : Un enfant regarde des jouets dans un magasin Target avant les vacances de Thanksgiving et les ventes traditionnelles du Black Friday à Chicago, Illinois, États-Unis, le 21 novembre 2023. REUTERS/Vincent Alban/File Photo
Par Siddharth Cavale et Amina Niasse
NEW YORK (Reuters) – Le champ de bataille pour les détaillants cette période des fêtes aux États-Unis concerne les marchandises à 35 dollars et moins, ouvrant la voie à la période d’achat la moins chère depuis des années pour les téléviseurs, les jouets, les robes et les articles de sport, selon les dirigeants du commerce de détail, fédéral. données sur les prix et analyse exclusive des premières remises du Black Friday.
Les jouets, les jeux et les équipements de loisirs sont en passe d’être moins chers pendant cette période des fêtes pour la première fois depuis 2020, tandis que les prix des articles de sport sont en baisse pendant cette période pour la première fois depuis 2018, selon les données du Bureau of Labor Statistics (BLS).
Le prix d’un téléviseur est les trois quarts de ce qu’il était en 2019, tandis que les costumes, vêtements d’extérieur, manteaux de sport, robes pour femmes et équipements audio pour hommes sont de 8 à 14 % moins chers par rapport aux niveaux d’avant la pandémie, selon les données du BLS d’octobre.
« Les offres sont vraiment bonnes sur les téléviseurs », a déclaré Theresa Forsberg, qui a acheté un 55 pouces pour 188 $ chez Walmart (NYSE 🙂 à New Milford, Connecticut, lors du Black Friday. Jill Lizzo, de Harlem à New York, a trouvé cette année de bonnes affaires sur du dentifrice et des décorations de Noël chez Target, un soulagement car son loyer est plus cher.
Certes, les prix sont globalement plus élevés en 2023 malgré un ralentissement de la croissance des prix, l’indice des prix à la consommation en octobre grimpant à 3,2 % sur un an. Le chiffre est resté stable d’un mois à l’autre, ce qui indique que les prix de certains articles de vacances pourraient mettre du temps à baisser.
Malgré une baisse des prix des articles de sport, ils continuent de dépasser les niveaux de 2019. Les vêtements pour filles sont également restés au-dessus des niveaux de l’ère de la pandémie, tandis que le prix moyen des meubles a augmenté régulièrement depuis septembre.
Certains prix chutent après que des perturbations dans la chaîne d’approvisionnement provoquées par la pandémie et une forte évolution de la demande vers les biens plutôt que vers les services au cours des deux dernières années ont fait grimper les prix de presque tous les biens de consommation, des œufs et du beurre aux poupées Barbie et aux raquettes de tennis.
Walmart a déclaré que les prix des marchandises générales – vêtements, appareils électroniques, meubles – avaient baissé d’un pourcentage compris entre 5 et 10% par rapport à l’année dernière, ce qui a permis au détaillant de réduire ses prix pendant la période des fêtes.
Les dirigeants de Target ont déclaré avoir constaté une inflation modérée, mais qu’il s’agissait toujours d’un « environnement très rationnel ».
« S’il y a une chose que nous avons constatée, c’est dans un environnement où les gens font des choix et où ils peuvent avoir des contraintes avec leur budget, la motivation pour acheter est vraiment : est-ce que cela va ajouter de la valeur à ma vie ? » » a déclaré Christina Hennington, directrice de la croissance de Target, lors d’un appel la semaine dernière.
Les remises du Black Friday sont de 30 à 50 % chez les grands détaillants et pourraient être encore plus importantes plus tard dans la saison. De nombreux acheteurs peuvent attendre le week-end précédant le lundi de Noël pour acheter leurs cadeaux. Les détaillants pourraient augmenter les remises de 10 %, a déclaré l’analyste Jessica Ramirez de Jane Hali & Associates dans une interview.
« Nous observons clairement des signes indiquant que le consommateur commence à se retirer… et les entreprises le savent », a déclaré Jeffrey Roach, économiste en chef chez LPL Financial (NASDAQ :), dans une interview. « Ils font donc de leur mieux en essayant d’accorder des remises assez agressives. »
Dans les semaines précédant le Black Friday, les détaillants, dont Macy’s (NYSE :), Dick’s Sporting Goods (NYSE 🙂 et Lowe’s (NYSE :), ont étendu leurs promotions de prix à un plus large éventail de catégories que l’année dernière, selon Jane Hali. & Associés.
Macy’s annonçait une réduction à moitié prix sur les manteaux et la vaisselle et jusqu’à 50 % sur les sacs à main, le petit électroménager et les chaussures pour hommes.
Une analyse des données d’inventaire réalisée par Reuters a révélé que Macy’s et de nombreuses autres grandes chaînes, y compris les magasins à un dollar, sont confrontées à des réductions de stocks plus lentes.
Les principales plateformes de commerce électronique Temu et Shein ont également sauté dans le train des transactions, se lançant dans une frénésie de « rapport qualité-prix », déclenchant un nivellement par le bas.
Kevin Simpson, directeur des investissements chez Capital Wealth Planning, a déclaré que Walmart, Target et Dépôt à domicile (NYSE 🙂 montrent des signes de prudence en ce qui concerne la santé des consommateurs et pourraient voir leurs marges plus faibles une fois la saison terminée.
Depuis deux ans, « les détaillants se trouvent dans un monde de Boucle d’or » où leurs ventes augmentent malgré la hausse des prix, a-t-il déclaré. « Mais tu ne peux faire ça que pendant un certain temps. »
Il s’attend à ce que les détaillants proposent des remises plus importantes cette année. « Vous allez constater une compression des marges et potentiellement une baisse des ventes », a déclaré Simpson, dont la société détient des actions dans Walmart et Home Depot.
Les jouets, y compris les poupées Barbie, se situaient en dessous de leur niveau de vente en 2019.
Un ensemble de jeu clinique pour poupée Barbie coûtait 32,49 $ sur le site Web de Target mercredi. Il s’est vendu 45 $ le 3 décembre 2019 et le 18 novembre 2021, selon une analyse Reuters des archives Internet Wayback Machine.
Chez Walmart, une boîte Lego classique coûtait 22,49 $. Il s’est vendu 27,99 $ la veille de Thanksgiving en 2019.