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Meta est sur le point de mettre en place des frais de 30 % pour ceux qui souhaitent augmenter (améliorer) la visibilité de leurs publications sur les applications iOS Facebook et Instagram, une réponse à la mise à jour de l’App Store 2022 d’Apple qui impose une réduction de 30 % sur ces transactions numériques.
Ces frais ciblent les publicités ou les « publications boostées » conçues pour élargir la portée du contenu, ce qui nécessite que les boosts achetés sur iOS soient traités via Apple, ce qui entraîne des frais de service de 30 % avant taxes.
« Le changement, qui entrera en vigueur plus tard ce mois-ci, découle d’une mise à jour de l’App Store de 2022 dans laquelle Apple a étendu sa réduction habituelle de 30 % des achats numériques aux publications boostées, qui sont essentiellement des publicités. Le changement ciblait particulièrement Meta et d’autres applications sociales qui permettent aux gens de payer via l’application pour augmenter la portée de leur contenu », lit-on dans un rapport de The Verge et ajoute que Meta note dans une déclaration que les propriétaires de petites entreprises et les influenceurs qui souhaitent acheter un Le boost sur iOS sera désormais facturé par Apple, « qui conserve des frais de service de 30 % sur le paiement total de la publicité, avant toute taxe applicable. » Meta affirme que l’achat de boosts via Facebook et les sites Web de bureau ou mobiles d’Instagram est un moyen de contourner les frais Apple. qui est transmis aux utilisateurs iOS. L’alternative impose des contraintes importantes aux utilisateurs d’applications iOS, qui doivent désormais précharger des fonds avec des frais supplémentaires de 30 % pour couvrir les coûts de transaction d’Apple. Ce nouveau mode de paiement fera ses débuts aux États-Unis, et il est prévu de l’étendre ultérieurement à d’autres marchés.
« Nous devons soit nous conformer aux directives d’Apple, soit supprimer les publications boostées de nos applications », explique Meta. « Nous ne voulons pas supprimer la possibilité de booster les publications, car cela nuirait aux petites entreprises en rendant la fonctionnalité moins visible et les priverait potentiellement d’un moyen précieux de promouvoir leur entreprise. »
Pendant ce temps, Apple défend sa politique, affirmant que les biens et services numériques contenus dans les applications doivent utiliser l’achat intégré, y compris les publications boostées.