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- James Charles organise un retour avec une nouvelle ligne de maquillage après avoir été « annulé » en 2021.
- Le magnat de la beauté controversé Jeffree Star vient d’ouvrir un magasin de maquillage et de viande dans le Wyoming.
- Que le jugement public ait évolué ou non, le moment qui les a construits est apparemment passé.
Certains des plus grands noms des beaux jours de YouTube sur la beauté réapparaissent après les « annulations » de l’ère pandémique – mais que leur réputation soit récupérable ou non n’a pas beaucoup d’importance – l’ère est révolue malgré tout.
James Charles, 24 ans, auparavant l’un des plus grands noms de la beauté sur YouTube et l’un des premiers jeunes influenceurs à entrer dans le domaine de la célébrité traditionnelle, s’est récemment assis avec Cosmopolitan pour aborder son annulation et tenter un retour.
En 2021, un fan de 16 ans a accusé Charles de lui avoir envoyé des photos nues et des messages sexuels. Charles a nié les allégations de « toilettage », affirmant que le fan lui avait dit qu’il avait 18 ans. Les retombées et d’autres allégations ont conduit son YouTube à démonétiser sa chaîne et à la perte de partenariats de marque.
« Je ne veux pas m’asseoir ici et me morfondre, pleurnicher et pleurer, parce que personne ne veut l’entendre », a déclaré Charles au point de vente. « J’ai dû faire beaucoup de réflexion. Comme, OK, bébé, c’est de ta faute. Non, tu n’es pas un pédophile. Non, tu n’es pas un putain de toiletteur. Non, tu n’es pas un prédateur. Mais tu as fait une grosse erreur. »
Jeffree Star, l’un des prédécesseurs de Charles sur YouTube, a également discrètement organisé son propre retour ce mois-ci. En 2020, Star a pratiquement disparu, déménageant à Caspar, dans le Wyoming, pour élever des yaks après que plusieurs sources l’ont accusé d’agression sexuelle et de violence physique (par l’intermédiaire de son avocat, il a nié les allégations). Mais vendredi, il a ouvert son magasin de maquillage et de viande de yak à Caspar.
Charles et Star ont eu leur juste part de rebonds au cours de leur carrière – en fait, à un moment donné, Charles semblait s’être remis d’avoir été « annulé » (distinct des allégations de 2021) pour transcender la popularité de Star, une analyse Insider de 2020 montré. Et même compte tenu de leur faible popularité actuelle, ils parviennent toujours à recueillir des invitations à des premières de films et à des événements majeurs.
Mais le jeu est différent maintenant. TikTok a inauguré une nouvelle classe de redevances d’influence, pour commencer. Mais les années 2020 ont amené des comptes successifs avec l’héritage de la vieille garde de YouTube, y compris des stars comme Shane Dawson, David Dobrik et, plus récemment, Colleen Ballinger. Les querelles et les drames explosifs qui ont plombé la pertinence culturelle de YouTube sur la beauté il y a quelques années à peine ne se produisent plus et n’attirent plus le jeune public.
YouTube lui-même n’est pas mort – les créateurs adoptent toujours la plate-forme et gagnent beaucoup d’argent. Mais tout comme le jugement public de stars comme Charles ou Star a pu passer, il en va de même pour le moment qui les a construits.