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© Reuter. PHOTO DE DOSSIER : Des piétons et des acheteurs passent devant une succursale du détaillant de mode H&M dans le centre de Stockholm, en Suède, le 17 juillet 2023. REUTERS/Tom Little/File Photo
Par Hélène Reid
STOCKHOLM (Reuters) – H&M a annoncé mercredi une hausse de ses marges bénéficiaires trimestrielles, renforçant l’optimisme quant à ses efforts de redressement, alors même que le détaillant de mode accuse le temps inhabituellement chaud sur plusieurs de ses marchés européens d’avoir retardé la saison des achats d’automne.
H&M (ST :), dont le plus grand rival est le propriétaire de Zara Inditex (BME :), a déclaré que les ventes de septembre chuteraient de 10 % sur un an, mesurées en monnaies locales.
« Il est clair que les types de produits d’automne les plus lourds sont ceux pour lesquels nous constatons un retard de vente », a déclaré Helena Helmersson, PDG de H&M, dans une interview, ajoutant : « Nous savons que nous ne pouvons pas tirer de grandes conclusions après un mois ».
Les costumes sur mesure, les jeans, les mailles fines et les chemisiers comptent parmi les styles les plus populaires cette saison, a-t-elle ajouté.
La baisse des ventes prévue est comparable à celle d’Inditex signalant une augmentation de 14 % de ses ventes entre le 1er août et le 11 septembre.
« Si les ventes de votre concurrent augmentent de 14 % avec les mêmes conditions météorologiques, cela me dit quelque chose », a déclaré Vera Diehl, gestionnaire de portefeuille chez Union Investment, qui détient des actions dans H&M et Inditex.
Pourtant, les actions de H&M ont bondi de plus de 5% en début de séance alors que les bénéfices du trimestre juin-août ont augmenté et que l’entreprise s’en est tenue à son objectif de porter sa marge opérationnelle à 10% l’année prochaine, affirmant que son programme de réduction des coûts se poursuivait « à pleine vitesse ».
La marge de H&M a atteint 8 % au troisième trimestre, contre 2 % un an plus tôt, le détaillant ayant déclaré avoir donné la priorité à la rentabilité et aux stocks plutôt qu’aux ventes. L’objectif de 10% est « difficile mais réalisable », a déclaré Nicolas Champ, analyste chez Barclays.
Le bénéfice d’exploitation du groupe suédois au troisième trimestre a bondi à 4,74 milliards de couronnes (431 millions de dollars), contre 902 millions un an plus tôt. Les analystes interrogés par LSEG prévoyaient en moyenne un bénéfice de 4,72 milliards de couronnes.
Le chiffre de l’année dernière comprenait un coût unique de 2,1 milliards de couronnes pour la sortie du groupe de Russie, qui représentait également quatre points de pourcentage de la baisse de 10 % des ventes en septembre.
Alors que la pression sur les coûts s’atténue, le directeur financier de H&M, Adam Karlsson, a déclaré qu’il voyait un potentiel de baisse des prix, sans donner de délai.
Les vols à l’étalage ont augmenté au cours des deux derniers trimestres, a déclaré Karlsson, s’ajoutant à une série de détaillants signalant une aggravation de la criminalité, notamment en Grande-Bretagne et aux États-Unis.
En Chine, H&M est revenu ce mois-ci sur JD (NASDAQ:).com, l’un des plus grands marchés de commerce électronique du pays, signe que la marque se remet d’une absence prolongée après des critiques sur sa position sur des allégations de violations des droits de l’homme au Xinjiang. région.
Il est revenu à Alibaba (NYSE 🙂 de la plateforme de commerce électronique Tmall l’année dernière, mais n’est plus disponible sur JD.com depuis 2021.
Helmersson a déclaré que le retour sur JD.com était une étape importante, mais que H&M n’était toujours « pas là où il voulait être » en Chine.
La société a annoncé qu’elle lancerait mercredi un programme de rachat d’actions, prévoyant de racheter jusqu’à 3 milliards de couronnes d’actions d’ici le 31 mars de l’année prochaine.