Make this article seo compatible,Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 wordsPendant des années, Google a été au centre des efforts de marketing de recherche de la plupart des sites Web. En fait, lorsqu’il s’agit d’optimisation pour les moteurs de recherche, la plupart des entreprises ne pensent qu’à Google. C’est aussi un fait connu que dans certains pays, il existe d’autres moteurs de recherche que vous devez considérer. Je suis sûr que de nombreux lecteurs ont entendu parler de Baidu en Chine, de Naver en Corée du Sud et de Yahoo! au Japon en tant que moteurs de recherche populaires. Ces sites Web sont très axés sur les publics locaux et il n’est pas facile de travailler avec eux, sauf si vous avez la capacité linguistique et la compréhension de la configuration des services. Pour cette raison, ils ont effrayé de nombreux propriétaires de sites Web en dehors de leurs pays respectifs. Même si le marché asiatique est de loin le plus grand marché en ligne au monde, les informations sur le marché ne sont pas aussi visibles que pour les marchés américain ou européen. Cela rend le marché asiatique plus mystérieux qu’il ne devrait l’être. Récemment, il y a eu des changements importants dans les parts de marché des moteurs de recherche et les activités des utilisateurs, ce qui pourrait offrir des opportunités aux entreprises qui ont hésité à cibler ces pays. Tout d’abord, comprenons un peu plus les moteurs de recherche uniques localement : Baidu, Naver et Yahoo ! Japon. Baidu.com Depuis son lancement en 2000, Baidu est le moteur de recherche le plus utilisé en Chine. Afin de cibler un public chinois à l’aide de Baidu, vous avez besoin d’un site Web en langue chinoise qui respecte l’exigence du gouvernement chinois d’afficher le numéro d’enregistrement du site Web. Avoir un ccTLD « .cn » et/ou héberger des sites Web en Chine ne sont pas des exigences, mais ils aident certainement à l’indexation et au classement. Naver.com Naver est un moteur de recherche développé localement en Corée du Sud qui a débuté en 1999. Contrairement à Google, Naver ressemble plus à un site portail avec de nombreux contenus et fonctions non liés à la recherche. Les résultats de recherche sur Naver sont assez uniques. Il contient plusieurs blocs de différents types de contenu, notamment des achats, des actualités, des blogs, des vidéos, des images et des pages Web. Les résultats organiques de la page Web ne sont pas proéminents et les publicités sont très visibles. Pour ces raisons, les entreprises étrangères ont souvent du mal à obtenir du trafic organique de Naver. Yahoo.co.jp Yahoo! Le Japon a d’abord été le site japonais de Yahoo et est devenu une société japonaise en 2018. C’est toujours l’un des sites Web les plus populaires au Japon. Comme Naver, Yahoo! Le Japon est un site portail avec de nombreux contenus et services non liés à la recherche, y compris des enchères, des réservations de voyage, des FAQ et des e-mails. Alors que l’entreprise elle-même fournit ses services publicitaires, Google alimente ses résultats de recherche organiques depuis 2010. L’évolution de la popularité des moteurs de recherche Bien que les sites ci-dessus soient toujours populaires, les activités de recherche ont changé récemment, en particulier au cours des 12 derniers mois, créant de nouvelles opportunités pour les entreprises de tirer parti d’autres moteurs de recherche pour accéder au marché. Dernières parts de marché des moteurs de recherche Chine La domination de Baidu sur le paysage de la recherche a diminué au cours des derniers trimestres, passant de 76 % en juin 2022 à 49 % en mars 2023. Baidu reste solide avec plus de 64,39 % de part de marché dans la recherche mobile, principalement en raison de la qualité de son intégration dans l’infrastructure du combiné grâce à ses nombreuses applications et services. Bing et Sogou ont tous deux cannibalisé la part de marché de la recherche sur ordinateur de Baidu. La part de recherche de bureau de Bing en Chine a augmenté au cours des derniers mois, avec une augmentation de 28 % depuis le déploiement de ses nouvelles fonctionnalités d’IA. Mes clients B2B ont constaté une augmentation mesurable des recherches et du trafic en provenance de Chine via Bing au cours des derniers mois, augmentant les efforts pour maximiser la portée de Bing. Les entreprises occidentales devraient également saisir cette opportunité pour étendre leur portée en Chine en utilisant Bing. Contrairement aux défis d’accès aux outils pour les webmasters de Baidu, vous pouvez facilement soumettre des plans de site et surveiller les problèmes dans l’interface anglaise des outils pour les webmasters de Bing. Corée du Sud Naver a été le premier à intégrer l’IA dans sa plateforme. Il l’a fait fin 2021 pour soutenir un changement significatif dans les comportements de recherche sud-coréens devenant plus «exploratoires», les utilisateurs approfondissant des sujets correspondant à leurs intérêts et à leur intention de recherche. Naver a constaté une augmentation significative de ces recherches exploratoires, représentant près de 65 % de toutes les requêtes. Cela a été suivi par le lancement d’AiRSearch « Smart Block Innovation » de Naver, qui exploite l’analyse par IA du contenu, des données et des informations approfondies sur les utilisateurs pour générer des blocs de résultats hautement pertinents, éliminant ainsi le besoin de plusieurs termes de recherche pour présenter un résultat optimal. Malgré les innovations de Naver, le Part de marché des moteurs de recherche en mars 2023 Le rapport indique que Google a gagné du terrain en Corée du Sud, obtenant 59 % de part de marché contre 35 % pour Naver. Selon Statista, la répartition des parts est encore plus importante, Google capturant 71 % contre 24 % pour Naver. La croissance de Google sur le marché crée une opportunité de se connecter directement avec les chercheurs coréens d’une manière qui n’était pas possible auparavant. Japon Il est plus important que jamais de vous assurer que votre contenu japonais est bien indexé et optimisé pour Google. Avec près de 80 % de part de marché, en particulier sur mobile, grâce à la recherche organique de Yahoo ! Japon, et sa propre croissance en tant que moteur de recherche au Japon, Google est essentiel pour se connecter avec les consommateurs japonais. Google Japon a déployé toutes les fonctionnalités d’achat pour aider les entreprises à atteindre les consommateurs, mais souvent à un coût par clic (CPC) moyen nettement inférieur à celui des États-Unis ou de l’Europe. La part de marché de Bing au Japon a évolué à 3 % au cours des dernières années. Cependant, de nouvelles données de Statcounter semblent indiquer que ses nouvelles fonctionnalités d’IA ont suscité un certain intérêt auprès des utilisateurs japonais, augmentant sa part de marché à 7 % et cannibalisant le trafic de Yahoo!. Ce que cela signifie pour les propriétaires de sites Web (SEO/PPC) Ces changements dans la croissance des moteurs de recherche non locaux augmentent les opportunités pour les entreprises d’atteindre ces marchés en utilisant les actifs et les techniques qu’elles ont déjà en place. Il est désormais plus important de mettre en œuvre des correctifs techniques de référencement pour augmenter l’indexation par Google et Bing, ainsi que pour garantir que vos sites Web sont adaptés aux mobiles et se chargent aussi rapidement que possible pour engager les utilisateurs recherchant principalement sur des appareils mobiles sur ces marchés. La croissance de Bing et les avancées récentes de l’IA et de la technologie le rendent digne d’un nouveau regard pour s’assurer que vous avez couvert toutes les bases et que vous êtes bien indexé et optimisé pour en bénéficier. Opportunités de référencement en Asie du Sud-Est Au-delà de la Chine, du Japon et de la Corée, d’importantes opportunités émergent en Asie du Sud-Est. La région se compose de 11 pays avec une population totale de 600 millions de personnes à des niveaux économiques variés – mais avec un revenu disponible croissant. Les marchés d’Asie du Sud-Est représentaient la moitié des 10 principaux marchés de croissance du commerce électronique de détail en 2022, et ils devraient générer plus de 100 milliards de dollars de ventes au détail en 2023. Les fermetures de Covid ont forcé les consommateurs à faire des achats en ligne, développant rapidement l’adoption du commerce électronique et les infrastructures logistiques dans la région. Les gouvernements nationaux ont réalisé d’importants investissements dans la connectivité, les paiements numériques, les plateformes de commerce électronique et les changements de politique pour favoriser…
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Customize this title in frenchLes dernières tendances des moteurs de recherche en Asie 2023
