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Depuis la fin de la pandémie, le marché mondial des tablettes souffre d’un manque de demande. Bien sûr, le fait qu’Apple, pour la première fois depuis le lancement de l’iPad de première génération en 2010, ait passé une année entière sans introduire de nouveau modèle d’iPad n’a pas arrangé les choses. Pendant la pandémie, la demande de tablettes a augmenté à mesure que les employés se tournaient vers ces appareils pour les aider à faire leur travail pendant la journée et que les étudiants utilisaient leurs tablettes pour assister à des cours virtuels. Au cours de la soirée, les tablettes ont été utilisées par les deux pour visionner des divertissements en streaming et jouer à des jeux.
Selon les données publiées par Canalys, les expéditions mondiales de comprimés ont diminué de plus de 10 % au cours du quatrième trimestre 2023 (une baisse de 10,7 %) et pendant toute l’année 2023 (une baisse de 10,3 %). Au cours du trimestre allant d’octobre à décembre 2023, 37,8 millions de comprimés ont été expédiés. Comparez cela aux 42,3 millions de tablettes livrées au cours du quatrième trimestre 2022.
La part de marché mondiale des tablettes d’Apple au quatrième trimestre a diminué de 6,9 points de pourcentage à 39,2 %
Pour le dernier trimestre 2023, Apple a ouvert la voie avec des livraisons de 14,8 millions d’unités d’iPad, en baisse de 24 % par rapport aux 19,5 millions expédiés par la société au cours du même trimestre en 2022. Cette performance a entraîné une forte baisse de la part de marché mondiale d’Apple, passant de 46,1 % au quatrième trimestre 2022 à 39,2 % au cours du quatrième trimestre de l’année dernière.
L’iPad a connu un quatrième trimestre difficile l’année dernière
Samsung arrive loin derrière avec 6,8 millions de tablettes livrées au cours des trois derniers mois de 2023. Ce chiffre est en baisse de 10,5 % par rapport aux 7,6 millions de tablettes livrées par Sammy au quatrième trimestre 2022. Malgré l’énorme baisse des expéditions d’une année sur l’autre, La part de marché de Samsung sur le marché mondial des tablettes est restée la même, à 18 %, ce qui témoigne de la mauvaise situation du marché mondial des tablettes au cours des trois mois.
Huawei a été le grand gagnant puisque ses livraisons de tablettes ont grimpé de 95 % sur une base annuelle au quatrième trimestre pour atteindre 2,8 millions. Au cours du même trimestre de l’année précédente, la société a livré 1,4 million de tablettes. La part de la société sur le marché mondial des tablettes a plus que doublé, passant de 3,4 % au quatrième trimestre 2022 à 7,5 % au quatrième trimestre 2023. Juste derrière Huawei se trouvait Lenovo. Pour le quatrième trimestre 2023, Lenovo a expédié 2,7 millions de tablettes, en hausse de 14,9 % d’une année sur l’autre par rapport aux 2,3 millions livrés au cours du même trimestre en 2022.
L’iPad détenait 40 % du marché mondial des tablettes en 2023
Amazon figure toujours dans le top cinq malgré une baisse de 43,9 % des expéditions de tablettes au cours du trimestre. La société a livré 2 millions d’unités au cours des trois derniers mois de l’année dernière, contre 3,6 millions entre octobre et décembre 2022. La part de marché d’Amazon a diminué de 8,4 % à 5,3 % sur une base annuelle.
Huawei a expédié plus de tablettes que n’importe quelle entreprise du top cinq de 2023 en dehors d’Apple et de Samsung
Pour l’ensemble de 2023, Apple est resté en tête après avoir expédié 54 millions d’unités d’iPad, en baisse de 11 % par rapport aux 60,8 millions livrés en 2022. La part de marché d’Apple est restée stable à 40 %, contre 40,4 % en 2022. Samsung était le suivant après livrant 25,7 millions de comprimés en 2023, soit une baisse de 11,5 %. La part de l’entreprise dans le marché mondial des tablettes a diminué, passant de 19,3 % en 2022 à 19 % en 2023.
Une baisse de 19,4 % des livraisons de tablettes en 2023 a placé Lenovo à la troisième place avec 9,3 millions d’unités livrées et une part de marché de 6,9 %. Huawei a augmenté ses livraisons de tablettes de 32,1 % en 2023 pour atteindre 8,3 millions d’unités, permettant à l’entreprise de terminer quatrième avec une part de marché de 6,1 %. Les expéditions de tablettes d’Amazon pour 2023 ont chuté de 42,9 % à 7,8 millions, alors que sa part sur le marché mondial des tablettes a plongé de 9,1 % à 5,8 %.
Pour l’ensemble de l’année 2023, 135,3 millions de comprimés ont été livrés, contre 150,8 millions expédiés en 2022. Cela représente une baisse de 10,3 % sur une base annuelle. Kieren Jessop, analyste chez Canalys, déclare : « L’écart d’innovation entre les tablettes et les autres appareils informatiques personnels est un sujet auquel les principaux fournisseurs de tablettes doivent prêter attention. Les projets autour de l’intégration de l’IA sur les appareils dans les tablettes sont à la traîne par rapport à ceux des PC et des smartphones. sera crucial pour les fournisseurs souhaitant offrir une expérience unifiée et transparente sur les écosystèmes. »
Jesson ajoute : « Ailleurs, cette année, l’accent sera davantage mis sur les formats de tablettes pliables. Même si les volumes d’expédition resteront probablement limités en raison du prix élevé de ces modèles, ils offriront aux fournisseurs l’opportunité de présenter les avantages de l’expérience utilisateur pour le contenu. consommation, apprentissage et productivité.
