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Miller Lite a fait face à de nouvelles critiques mardi après qu’une publicité « réveillée » ait refait surface à la suite de la controverse Bud Light.
Les panélistes « en infériorité numérique » ont remis en question le motif de l’industrie de la bière pour pousser les publicités progressistes, qui ne se sont pas encore avérées rentables.
La publicité Miller Lite a été publiée en mars pour célébrer le Mois de l’histoire des femmes et a mis en lumière les efforts de l’entreprise pour soutenir les brasseuses. Il comprenait également une litanie de jurons et une forte condamnation des anciennes publicités de bière qui s’appuyaient sur les femmes en bikini comme argument de vente.
Bien que la publicité de Miller Lite ait été ignorée lors de sa sortie initiale, le partenariat controversé de Bud Light avec l’activiste trans Dylan Mulvaney, qui a conduit à un boycott des consommateurs et à une baisse des ventes, a apporté un nouvel examen minutieux à l’industrie de la bière.
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La co-animatrice « en infériorité numérique » Kayleigh McEnany a déclaré qu’elle était offensée par la publicité centrée sur les femmes de Miller Lite pour son utilisation excessive des vulgarités et du terme « femmes ».
« Quelle façon réductionniste de voir les femmes », a-t-elle déclaré mardi. « Faites-moi rire, inspirez-moi. Ne me réduisez pas à ça. »
Emily Compagno a ajouté que l’éloignement des filles en bikini reflète la façon dont d’autres entreprises ont changé leur représentation des femmes et de la féminité, comme lorsque le M&M vert a reçu des baskets au lieu de talons.
NEW YORK, NY – 03 JUIN : canettes Miller Lite exposées au Miller Lite Beer Hall, créé par MAC Presents, au Governors Ball le 3 juin 2016 à New York. (Photo de Craig Barritt/Getty Images pour MAC Presents) (Craig Barritt/Getty Images pour MAC présente)
« Apparemment, pour être une femme en 2023, vous devez porter un sweat-shirt et un jean, être dans la saleté et ne pas porter de bikini », a déclaré Compagno.
Harris Faulkner a déclaré qu’elle était « déconcertée » par la direction de Miller Lite avec l’annonce, affirmant qu’il n’était pas clair qui ils essayaient d’atteindre.
« Et ce ciblage va-t-il leur faire gagner de l’argent ? Parce que si ce n’est pas le cas, alors pourquoi le faire ? Je veux donc savoir qui, selon eux, veut acheter leur bière en se basant sur une femme qui ne connaît qu’un seul gros mot, soit dit en passant, et elle le dit encore et encore et encore », a-t-elle déclaré.
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« Tout cela est vraiment étrange. »
Le co-animateur de « Fox & Friends », Brian Kilmeade, a appelé les compagnies de bière à revenir aux publicités montrant des athlètes « s’amusant » au lieu d’idéaux progressistes.
« Je ne sais pas pourquoi une personne en marketing qui veut garder son emploi ferait quelque chose comme ça », a déclaré Kilmeade. « Pourquoi se moquent-ils des buveurs de bière ? »
Kilmeade a ensuite expliqué un problème avec la condamnation par Miller Lite des filles en bikini dans les publicités pour la bière.
« Ils ne veulent pas revenir sur l’histoire des femmes et dire que le bikini a jamais joué un rôle », a-t-il déclaré. « Je pense que nous allons être obligés de choisir une troisième bière. »
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Alexander Hall de Fox News a contribué à ce rapport.