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- La génération Z et la génération Y se tournent vers les films et les émissions de télévision pour s’inspirer du voyage dans une tendance appelée set-jetting.
- Cela inclut un boom des réservations pour les hôtels à Hawaï et en Italie où « The White Lotus » a été filmé.
- Une enquête d’American Express a révélé que 52 % des membres de la génération Z et de la génération Y étaient inspirés par une série ou un film.
Plutôt que de visiter une agence de voyage ou de sortir des guides de la bibliothèque, la génération Z et la génération Y se tournent vers les émissions de télévision pour s’inspirer des voyages.
Un peu plus de la moitié (52 %) des répondants de la génération Z et de la génération Y ont déclaré dans un récent sondage d’American Express qu’ils avaient été inspirés à visiter une destination après l’avoir vue dans une émission télévisée ou un film.
En particulier, les voyageurs se sont précipités pour visiter les stations où se déroulaient les deux premières saisons du hit de HBO « The White Lotus ». Les deux hôtels – le Four Seasons Resort Maui à Wailea à Hawaï et le San Domenico Palace à Taormina, en Italie, qui appartient également à Four Seasons – ont connu une augmentation de la demande après la sortie de la série, Marc Speichert, vice-président exécutif et COO chez Four Seasons Hotels and Resorts, a déclaré Insider.
La série a « considérablement accru l’intérêt » pour les deux hôtels, « les deux propriétés connaissant une augmentation significative des visites sur le site Web et des vérifications de disponibilité » ainsi que des réservations, a déclaré Speichert.
Lorsque la première saison a été diffusée, le trafic Web vers le complexe Four Seasons Maui a augmenté de 425 % d’une année sur l’autre, selon le directeur de l’exploitation. La propriété de Taormina, quant à elle, est entièrement réservée pendant certaines périodes de la prochaine saison des vacances, a déclaré Speichert à Insider.
Pour visiter l’hôtel Taormina pendant une semaine en juillet, de nombreuses options à bas prix sont déjà épuisées et les chambres pour deux personnes commencent à environ 3 500 $ par nuit. Pour certaines nuits en mai et juin, l’hôtel est déjà complet, indique son site Web.
Les Américains sont à l’origine d’une grande partie de la demande pour l’hôtel, a déclaré Rebecca Masri, fondatrice de l’agence de voyages de luxe Little Emperors, à Bloomberg. D’autres hôtels de luxe en Sicile ont également vu une augmentation des réservations « à la suite de la série, même si elle n’a pas été tournée là-bas », a-t-elle déclaré.
Au cours de la deuxième saison de The White Lotus, les recherches de vols et d’hôtels des États-Unis vers la Sicile ont augmenté de plus de 50%, selon l’application de voyage Hopper, les recherches pour la Sicile ayant culminé après l’épisode diffusé le dimanche 27 novembre – augmentant de 25% par rapport à la veille.
La culture pop attire les touristes en Nouvelle-Zélande, à Paris et à Londres
Les émissions de télévision et les films ont longtemps contribué à façonner le tourisme, mais au cours de la dernière décennie, cette tendance semble avoir explosé, peut-être en raison de la montée en puissance des sites de partage de photos et de vidéos comme Instagram et TikTok qui permettent aux gens de publier leurs voyages.
Les gens ont visité Forks, Washington à cause de la franchise « Twilight » ; La Nouvelle-Zélande a attiré les touristes du « Seigneur des anneaux » ; Les fans de « Harry Potter » ont voyagé au Royaume-Uni ; L’Irlande et la Croatie ont bénéficié de la sortie de « Game of Thrones » et « Mamma Mia » a créé un fantasme d’île grecque.
La tendance, surnommée «set-jetting», devrait continuer de croître, American Express et Expedia la répertoriant toutes deux comme l’une des principales tendances de voyage pour 2023.
« Les aventuriers se tournent vers des lieux de télévision captivants pour leur prochain grand voyage », a écrit Expedia.
« Bridgerton » pousse de plus en plus de voyageurs de la génération Y et de la génération Z à visiter la ville britannique historique de Bath, a déclaré Patricia Yates, PDG de VisitBritain, à Bloomberg. Les guides touristiques du Old Royal Naval College de Greenwich, à Londres, soulignent fièrement que des parties du spectacle de l’époque de la Régence y ont été filmées, et Marriott Bonvoy propose des visites privées des lieux de tournage de Bridgerton autour de Greenwich. Netflix s’est même associé à un hôtel de luxe londonien pour proposer un thé de l’après-midi sur le thème « Bridgerton ».
« Emily à Paris » a également suscité l’intérêt pour la capitale française, alors même que les Parisiens et les expatriés américains se plaignent que la représentation de la vie dans la ville par la série n’est pas si précise. Les fans peuvent participer à une visite à pied dédiée et l’office de tourisme de la ville a même compilé une liste de lieux de tournage à visiter pour les fans, y compris des cafés, des musées et des jardins.