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L’IA générative a entraîné une augmentation du nombre de sites Web produisant du contenu de mauvaise qualité ou faux – et les budgets publicitaires des grandes marques pourraient les financer.
Internet regorge non seulement de contenu de mauvaise qualité, mais aussi de contenu trompeur, de désinformation ou complètement faux.
La disponibilité d’outils d’intelligence artificielle (IA) générative tels que ChatGPT d’OpenAI et Bard de Google, entre-temps, a signifié que des nouvelles et des informations générées par l’IA se sont ajoutées à ce raz de marée de contenu au cours de l’année écoulée.
Une nouvelle analyse de NewsGuard, une société qui attribue des cotes de confiance aux médias en ligne, a révélé que la prolifération de ce contenu de mauvaise qualité généré par l’IA est soutenue financièrement grâce aux budgets publicitaires des grandes marques mondiales, y compris les géants de la technologie et les banques.
Les publicités semblent être générées par programme, de sorte que les marques ne choisissent pas nécessairement de faire de la publicité sur les sites Web que NewsGuard qualifie de « sites Web d’actualités et d’informations générés par l’IA (UAIN) non fiables ».
Selon NewsGuard, la plupart des publicités sont placées par Google, et elles ne protègent pas la sécurité de la marque des entreprises – car de nombreuses entreprises légitimes ne veulent pas être vues comme faisant de la publicité sur des sites qui hébergent de fausses nouvelles, de la désinformation ou tout simplement de faibles informations. -contenu de qualité.
NewsGuard, qui affirme fournir « des outils transparents pour contrer la désinformation au nom des lecteurs, des marques et des démocraties », définit les UAIN comme des sites Web qui fonctionnent avec peu ou pas de surveillance humaine et publient des articles rédigés en grande partie ou entièrement par des robots.
Leurs analystes ont ajouté 217 sites à son outil de suivi des sites UAIN, dont beaucoup semblent être entièrement financés par la publicité programmatique.
Incitation à publier du contenu de mauvaise qualité
Étant donné que les sites Web peuvent gagner de l’argent grâce à la publicité programmatique, ils sont incités à publier souvent. Un UAIN identifié par la société – world-today-news.com – a publié environ 8 600 articles au cours de la semaine du 9 au 15 juin de cette année. Cela représente une moyenne d’environ 1 200 articles par jour.
Le New York Times, en comparaison, publie environ 150 articles par jour, avec un effectif important.
NewsGuard n’a pas nommé les grandes marques qui font de la publicité sur ces sites Web de mauvaise qualité, car ils ne s’attendent pas à ce que les marques sachent que leurs publicités se retrouvent sur ces sites.
Ils ont déclaré que les marques comprenaient six grandes banques et sociétés de services financiers, quatre grands magasins de luxe, trois grandes marques de vêtements de sport, trois fabricants d’appareils électroménagers, deux des plus grandes sociétés de technologie grand public au monde, deux sociétés mondiales de commerce électronique, deux haut débit américains fournisseurs, trois services de streaming, une plateforme numérique de la Silicon Valley et une grande chaîne de supermarchés européenne.
De nombreuses marques et agences de publicité ont des « listes d’exclusion » qui empêchent leurs publicités d’être diffusées sur des sites Web indésirables, mais selon NewsGuard, ces listes ne sont pas toujours tenues à jour.
Dans son rapport, la société à l’origine de l’outil de confiance Internet indique avoir contacté Google à plusieurs reprises pour lui demander des commentaires sur sa monétisation des sites UIAN.
Google a demandé plus de contexte par e-mail et, après avoir reçu le contenu supplémentaire le 25 juin, Google n’a plus répondu.
Les politiques publicitaires de Google sont censées interdire aux sites de placer des annonces diffusées par Google sur des pages qui incluent du « contenu généré automatiquement par du spam », qui peut être un contenu généré par l’IA qui ne produit rien d’original ou de « valeur suffisante ».
Un rapport précédent de NewsGuard cette année a souligné comment les chatbots IA étaient utilisés pour publier une nouvelle vague de fausses nouvelles et de désinformation en ligne.
Dans leurs dernières recherches, menées en mai et juin de cette année, les analystes ont trouvé 393 publicités programmatiques de 141 grandes marques qui sont apparues sur 55 des 217 sites UAIN.
Les analystes parcouraient les sites des États-Unis, d’Allemagne, de France et d’Italie.
Toutes les publicités identifiées apparaissaient sur des pages contenant des messages d’erreur générés par des chatbots IA, qui disaient des choses telles que : « Désolé, en tant que modèle de langage IA, je ne suis pas en mesure d’accéder par moi-même à des liens externes ou à des sites Web ».
Plus de 90 % de ces annonces ont été diffusées par Google Ads, une plate-forme qui génère des milliards de revenus pour Google chaque année.