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Parmi les autres personnes concernées figurent Disney, Pizza Hut et Walmart. Comme vous le savez, ces géants exigent des plateformes de médias sociaux que leurs publicités ne soient pas diffusées à côté de contenus inappropriés (par exemple, discours de haine et matériel sexuellement explicite).
Le Wall Street Journal a mené une expérience substantielle qu’ils résument ainsi : « L’algorithme d’Instagram fournit un mix vidéo toxique aux adultes qui suivent des enfants ».
Le WSJ « a cherché à déterminer ce que l’algorithme Reels d’Instagram recommanderait pour tester les comptes configurés pour suivre uniquement les jeunes gymnastes, pom-pom girls et autres influenceurs adolescents et préadolescents actifs sur la plateforme. Le système d’Instagram a fourni des doses discordantes de contenu salace à ces comptes de test, y compris des images risquées d’enfants ainsi que des vidéos ouvertement sexuelles pour adultes, ainsi que des publicités pour certaines des plus grandes marques américaines », indique le rapport.
Le test continue :
Dans un flux de vidéos recommandées par Instagram, une publicité pour l’application de rencontres Bumble est apparue entre une vidéo de quelqu’un caressant le visage d’une poupée en latex grandeur nature et une vidéo d’une jeune fille au visage masqué numériquement soulevant sa chemise pour l’exposer. son ventre. Dans une autre, une publicité de Pizza Hut suivait une vidéo d’un homme allongé sur un lit avec ses bras autour de ce qui, selon la légende, était une fillette de 10 ans.
Le Centre canadien de protection de l’enfance, un groupe de protection de l’enfance, a effectué séparément des tests similaires, avec des résultats similaires.
Meta a déclaré que ces tests produisaient « une expérience fabriquée qui ne représente pas ce que voient des milliards d’utilisateurs » et a refusé de commenter pourquoi les algorithmes compilaient des flux de vidéos distinctes montrant des enfants, du sexe et des publicités.
Match a commencé à annuler la publicité Meta pour certaines de ses applications, telles que Tinder, dès octobre 2023. De plus, Match a interrompu toutes les publicités Reels et a cessé de promouvoir ses principales marques sur aucune des plateformes Meta. « Nous n’avons aucune envie de payer Meta pour commercialiser nos marques auprès de prédateurs ou pour placer nos publicités à proximité de ce contenu », a déclaré la porte-parole de Match, Justine Sacco.
Robbie McKay, porte-parole de Bumble, a déclaré qu’il « ne ferait jamais intentionnellement de publicité à côté de contenus inappropriés » et que la société suspendait ses publicités sur les plateformes de Meta.