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ATLANTIC CITY, NJ (AP) – La plupart des principales ligues sportives professionnelles du pays, ainsi que les sociétés de médias Fox et NBCUniversal, créent une alliance pour garantir que la publicité sur les paris sportifs est effectuée de manière responsable et ne cible pas les mineurs.
La Coalition for Responsible Sports Betting Advertising a été créée mercredi, composée de la Ligue nationale de football ; Ligue majeure de baseball; les ligues masculine et féminine de la National Basketball Association ; la Ligue nationale de hockey; NASCAR, Major League Soccer, Fox et NBCUniversal.
Ils ont décrit le groupe comme une alliance volontaire pour contrôler la façon dont la publicité sur les paris sportifs, qui est omniprésente sur les ondes, en version imprimée et en ligne, est présentée aux consommateurs.
Il comprend une recommandation selon laquelle la publicité « excessive » doit être évitée.
La formation du groupe fait suite à une décision prise le mois dernier par l’industrie des casinos commerciaux par l’intermédiaire de son association professionnelle nationale, l’American Gaming Association, d’adopter un nouveau code de marketing responsable des paris sportifs..
Les deux efforts reconnaissent la prolifération de la publicité sur les paris sportifs au cours des cinq années écoulées depuis que la Cour suprême des États-Unis a ouvert la voie à tout État pour proposer des paris sportifs légaux.
Ils ont également un objectif clair, même s’il n’est pas déclaré : réglementer leur propre publicité avant que le gouvernement n’intervienne et le fasse à leur place. Un membre du Congrès de New York a présenté une législation interdisant toute publicité de paris sportifs en ligne et numérique, et d’autres ont appelé à une réglementation imposée par le gouvernement sur les publicités de paris sportifs.
« Alors que la légalisation des paris sportifs se répand à l’échelle nationale, nous pensons qu’il est essentiel d’établir des garde-fous sur la manière dont les paris sportifs doivent être annoncés aux consommateurs à travers les États-Unis », a déclaré le groupe dans un communiqué conjoint. « Chaque membre de la coalition se sent responsable de s’assurer que la publicité sur les paris sportifs n’est pas seulement ciblée sur un public approprié, mais aussi que le message est soigneusement conçu et transmis avec soin. »
David Schwartz, historien du jeu à l’Université du Nevada à Las Vegas, a déclaré que les perspectives de contrôle gouvernemental des annonces de paris sportifs sont incertaines.
« Je peux voir comment il serait dans l’intérêt des ligues et des opérateurs d’éviter une surveillance fédérale officielle », a-t-il déclaré. « La publicité est un domaine qui touche non seulement les clients, mais le grand public. En tant que tel, il peut avoir plus de visibilité que même l’activité réelle de prise de paris. Il est compréhensible que les personnes impliquées veuillent sortir devant cela.
S’exprimant mercredi lors d’un forum de l’industrie du jeu à Atlantic City, le délégué de l’État de Virginie-Occidentale, Shawn Fluharty, a déclaré que les législateurs de l’État étaient certainement préoccupés par la fréquence des publicités pour les paris sportifs.
« Si vous parlez à des gens là-bas, ils sont probablement un peu fatigués de voir Jamie Foxx à la télévision », a-t-il déclaré, faisant référence aux publicités largement diffusées de l’acteur pour les paris sportifs de BetMGM.
Il a déclaré que la coalition est une bonne idée qui montre également que les ligues reconnaissent qu’il y a lieu de s’inquiéter de la possibilité d’une intervention gouvernementale concernant la publicité sur les paris sportifs.
Le groupe a plusieurs principes fondamentaux, notamment que les paris sportifs ne doivent être commercialisés qu’aux adultes ayant l’âge légal pour les paris ; que les publicités ne doivent pas promouvoir le jeu irresponsable ou excessif ; elles doivent être de bon goût et non trompeuses ; et que les éditeurs de publicités sur les paris sportifs devraient faire l’objet d’examens internes rigoureux et prendre au sérieux les plaintes des consommateurs concernant ces publicités.
Kenny Gersh, vice-président exécutif du développement des médias et des affaires pour la Major League Baseball, a qualifié le groupe « d’autre étape importante pour notre industrie alors que les paris sportifs légaux continuent de croître ».
Les paris sportifs sont actuellement légaux dans 33 États américains, plus Washington DC
« Tout en offrant de nouvelles opportunités d’engagement des fans pour profiter de notre sport de plusieurs manières, nous devons continuer à être attentifs et délibérés sur la façon dont ces options de paris sportifs sont présentées et à qui elles s’adressent », a déclaré Gersh. « La superposition du travail de cette coalition dans le domaine de la publicité en plus de nos efforts pour promouvoir le jeu responsable et relever les défis du jeu problématique conduira à une planification et une mise en œuvre plus réfléchies à tous les niveaux. »
David Highhill, directeur général des paris sportifs pour la NFL, a déclaré que les ligues reconnaissent la publicité comme un élément important d’une conduite responsable.
« Les paris sportifs légalisés offrent aux fans une autre façon de s’engager dans leurs sports préférés, mais tout comme nous devons soutenir la prévention du jeu problématique et le ressourcement, nous devons également garder à l’esprit la façon dont les paris sportifs sont présentés et annoncés aux consommateurs, et cette coalition devrait grandement aider à cette cause », a-t-il déclaré.
Mike Mulvihill, vice-président exécutif de Fox Sports, a déclaré : « Nous nous engageons à fournir aux fans un engagement responsable et éthique avec les paris sportifs, en gardant l’intégrité des jeux et de nos diffusions au premier plan à tout moment. »
Keith Whyte, directeur exécutif du National Council on Problem Gambling, a félicité le groupe pour « avoir pris des mesures pour diriger l’industrie dans un changement proactif afin de protéger les consommateurs ».
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