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- La stratégie de relations publiques de la famille royale britannique semble avoir besoin d’être mise à jour.
- « Ne jamais se plaindre, ne jamais expliquer » est une devise dépassée associée à feu la reine Elizabeth II.
- Le silence persistant du palais a propulsé la « Katespiracy » vers de nouveaux sommets.
Lorsque le prince Harry et Meghan Markle se sont entretenus avec Oprah, fustigeant « l’entreprise » et lançant des accusations de racisme contre l’institution royale, la réponse du palais de Buckingham a été discrète et conforme à leur stratégie de relations publiques à toute épreuve.
« Les questions soulevées, notamment celle de race, sont préoccupantes », a indiqué le palais dans un communiqué. « Même si certains souvenirs peuvent varier, ils sont pris très au sérieux et seront abordés par la famille en privé. »
Le stoïcisme de la devise officieuse de la famille royale, « ne jamais se plaindre, ne jamais expliquer », était une des caractéristiques du règne de la reine Elizabeth II.
Kate Middleton, le prince William, le prince Harry et Meghan Markle au château de Windsor.
Chris Jackson/Getty Images
Le roi Charles l’a abandonné dans une certaine mesure lorsqu’il s’est lancé dans la mêlée et a accordé des interviews à la presse sur son mariage avec la princesse Diana et sa vilaine dissolution.
Mais, dans l’ensemble, le palais s’est abstenu de commenter ou de réfuter les allégations contre les membres de la famille ou de se plaindre de la façon dont ils sont ou ne sont pas traités.
Ce voile de silence persiste en grande partie concernant la santé de la famille. L’annonce par le roi Charles de son diagnostic de cancer en février a fourni peu de détails. Lorsque Kate a subi une « opération chirurgicale abdominale planifiée » en janvier, aucun détail sur son état n’a été donné, même si les théories du complot sur sa localisation ont atteint des sommets frénétiques.
La tentation de recourir au silence digne, une stratégie éprouvée, pourrait être l’option la plus confortable et la plus sûre pour la famille royale.
Après tout, beaucoup d’argent dépend de leur stabilité et de leur existence continue. En 2023, la famille royale britannique a dépensé 136 millions de dollars, ce qui dépasse l’allocation de 109,1 millions de dollars que la monarchie a reçue de la Sovereign Grant, une somme forfaitaire annuelle versée par le gouvernement britannique pour maintenir la monarchie.
Le rôle continu de la famille en tant que royauté est également lié à d’importants investissements. Le roi gagne des millions de profits grâce à Duché de Lancastre, un domaine privé qui, selon la BBC, valait environ 838 millions de dollars. Le prince William – qui détient le titre de duc de Cornouailles – bénéficie du Duché de Cornouaillesun domaine de 1,2 milliard de dollars qui a généré environ 30 millions de dollars de bénéfices au cours de l’exercice 2022 à 2023.
Ne pas expliquer n’a fait qu’empirer les choses
« La devise de la famille est « ne jamais se plaindre, ne jamais expliquer ». Mais ce n’est qu’une devise » Le prince Harry a dit à Anderson Cooper lors d’un épisode de « 60 Minutes » en janvier 2023.
Il a poursuivi en alléguant que le palais aimait donner des informations privilégiées aux correspondants royaux.
Le mystère intense entourant la « Katespiracy » a montré à quel point le palais a peu de contrôle sur le récit – en particulier lorsqu’il semble préférer parler officieusement.
Pour sa part, le palais de Kensington a fait une tentative concertée pour rester à l’écart du bruit, ne donnant que des indices minimes sur l’endroit où Kate pourrait se trouver.
Le prince William, prince de Galles et Catherine, princesse de Galles le 28 février 2023.
Max Mumby/Indigo/Getty Images
« Comme nous l’avons dit clairement depuis notre déclaration initiale en janvier, nous ne fournirons pas de commentaires continus ni de mises à jour quotidiennes », a déclaré un porte-parole du palais le 29 février.
Dans le même temps, des sources anonymes ont parlé à la presse des progrès de la princesse. Une source qui serait une amie de Kate et William a déclaré au Daily Beast en février que les spéculations publiques les rendraient plus déterminés à préserver leur vie privée.
« Si William a lu quelque chose de tout cela, cela ne fera que le rendre plus déterminé à rester fidèle à ses positions et à garder sa femme à l’écart des projecteurs pendant qu’elle se rétablit. Les choses que les gens écrivent sont toxiques », a déclaré la source.
Kate a fait une rare déclaration personnelle la semaine dernière pour défendre sa photo modifiée de la fête des mères. Elle n’a pas abordé la racine du problème, à savoir les spéculations croissantes sur son absence. La déclaration a été publiée sur les réseaux sociaux plutôt que par l’intermédiaire d’un bureau de presse officiel, créant ainsi une barrière entre le palais et le public.
Evan Nierman, fondateur et PDG de la société de communication de crise Banian rougedit que si Kate veut retrouver son image, elle doit adopter la même authenticité qu’incarnent nombre de ses partisans (et critiques) en ligne.
« À l’ère numérique d’aujourd’hui, l’authenticité n’est pas seulement valorisée, elle est attendue », a déclaré Nierman à Business Insider.
Nierman a déclaré que Kate devait « redoubler de transparence et d’authenticité » en partageant ses véritables expériences et défis avec le public.
« Ne jamais expliquer » n’est plus d’actualité depuis longtemps
La devise « ne jamais se plaindre, ne jamais expliquer » a longtemps été associée à Elizabeth II, mais on pense que le premier ministre britannique du XIXe siècle, Benjamin Disraeli, a inventé le concept, comme le rapporte Marie Claire.
Kristen Meinzer, une commentatrice royale, a déclaré à BI que le mantra fonctionnait bien pour la défunte reine, en partie parce qu’elle est montée sur le trône à une époque « où la presse et le grand public maintenaient encore un certain niveau de respect pour les figures d’autorité ».
La reine Elizabeth II le jour de son couronnement.
Archives Hulton/Stringer/Getty Images
« En d’autres termes, ce n’était pas seulement Elizabeth qui suivait le mantra ; la presse et le public aussi », a déclaré Meinzer.
La reine Elizabeth a accédé au trône en 1952 et a régné pendant 70 ans jusqu’à sa mort en 2022.
Meinzer a déclaré que plusieurs facteurs, notamment les changements culturels et un « scepticisme croissant à l’égard des personnalités gouvernementales », ont fait que se plaindre et s’expliquer sont devenus monnaie courante dans la presse, en particulier lors du divorce de Charles et Diana dans les années 90.
‘Une culture du secret’
Il s’agit bien plus qu’une simple devise : il s’agit de la pertinence de la famille royale, ce qui est particulièrement important alors que les appels à abolir la monarchie ont atteint de nouveaux sommets ces dernières années.
Le groupe anti-monarchie britannique Republic a lancé une campagne pour mettre fin au secret royalsoulignant le fait que la famille royale est exemptée des lois sur la liberté d’information au Royaume-Uni.
Graham Smith, PDG de Republic, manifeste sur le Royal Mile d’Édimbourg le 5 juillet.
Danny Lawson – Piscine/Getty Images
Ces dernières années, des appels ont été lancés pour que les membres de la famille royale soient plus transparents sur le contenu de leurs testaments et de leurs biens privés.
« Cela nuit à leur réputation, et la question évidente est : que cachent-ils ? » Graham Smith, PDG de Republic, a déclaré à BI.
Smith a déclaré que la situation de Kate « met en lumière la culture du secret » au sein de l’institution royale.
« Cela a mis en lumière ce que beaucoup de gens savent. Ce n’est pas une institution connue pour son ouverture et son honnêteté », a-t-il déclaré.
Le palais de Buckingham a refusé de commenter.