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- Universal Music Group a commencé à supprimer les chansons de ses artistes de TikTok le 1er février.
- Pour certains musiciens indépendants, c’est une opportunité.
- Certains artistes indépendants affirment avoir déjà constaté une augmentation du nombre d’auditeurs et d’engagement.
Depuis qu’Universal Music Group a retiré sa musique de TikTok, d’innombrables vidéos de la plateforme ont soudainement été mises en sourdine. Les gens ont commencé à s’enregistrer en train de danser sur de la musique classique et des jingles libres de droits. Et de nombreux artistes indépendants réalisent que c’est peut-être le moment de briller.
UMG est le grand label de musique derrière certains des artistes les plus vendus au monde, comme Taylor Swift, The Weeknd et Bad Bunny. En plus d’être en tête des classements, ces trois artistes créent de la musique qui figure en bonne place sur TikTok.
Le 1er février, UMG a retiré sa musique de TikTok. Cette décision est intervenue après que le label ait écrit une lettre ouverte revendiquant une liste de griefs contre TikTok. Parmi Les accusations d’UMG sont que TikTok paie aux artistes une fraction du tarif payé par d’autres plateformes de médias sociaux, et que la plateforme est « inondée d’enregistrements générés par l’IA ».
À la suite de cette décision, toute vidéo TikTok utilisant de la musique sous licence UMG a été désactivée.
Aujourd’hui, de nombreux artistes de musique indépendante profitent de l’occasion pour maximiser leur visibilité. Ils utilisent les hashtags #indieartist et #umg en combinaison sur les publications Tiktok célébrant leur nouvelle chance de visibilité sur la plateforme.
Comme Emily Zeck, une musicienne country indépendante avec 2,5 millions de followers sur TikTok, l’a écrit dans une récente légende de vidéo : « C’est notre moment de briller bébé. »
TikTok n’a pas répondu à la demande de commentaires de Business Insider, mais a fourni une déclaration dans laquelle il nie Les accusations d’UMG.
« Mes opinions et mes abonnés ont grimpé en flèche »
Shane Niemi est un chanteur et auteur-compositeur indépendant surtout connu pour sa chanson virale « Maybe My Soulmate Died », qui compte plus de 97 millions de streams sur Spotify. Niemi a réagi à l’interdiction d’UMG en publiant une vidéo de sa musique sur TikTok le 2 février.
« Besoin de musique pour TikToks depuis qu’UMG a retiré vos favoris », a écrit Niemi dans une légende superposée d’un compilation vidéo de ses traces.
Artiste de rap indépendant basé à San Diego Ktlynqui compte 2,4 millions de followers sur TikTok et 1,5 million d’auditeurs mensuels sur Spotify, a publié une vidéo similaire.
« Quand UMG supprime toute sa musique de TikTok, mais vous êtes un artiste indépendant et maintenant vous pourriez avoir une chance », a écrit Ktlyn dans une vidéo d’elle dansant sur l’une de ses chansons de rap, « Big Mad ». La chanson compte plus de 20 millions de streams sur Spotify et a été réutilisée dans 1,1 million de vidéos TikTok.
Rébecca Réa, une artiste indie pop basée à Dallas Fort Worth, s’est rendue sur TikTok le 5 février pour partager une chanson qu’elle avait écrite sur la situation. Les paroles, en partie, disent : « Ils sont tous à mi-hauteur de la montagne, se demandant pourquoi ils ne peuvent pas aller plus haut tandis que de petits artistes regardent du fond du trou après des années d’essais. »
La musicienne, qui compte 6 000 abonnés sur TikTok et environ 1 500 auditeurs mensuels sur Spotify, a déclaré à BI qu’elle pensait que de nombreux petits artistes bénéficieraient de l’interdiction d’UMG.
« Les créateurs seront désormais sérieusement limités quant à la musique qu’ils peuvent utiliser pour leurs TikToks, ce qui les encouragera à rechercher plus profondément des sons moins populaires à utiliser à la place », a déclaré Rea.
LilithMaxune artiste folk et pop indépendante de Houston qui est surtout connue pour sa chanson virale TikTok « Peasant’s Throne », a déclaré que cette décision avait déjà aidé ses fiançailles.
« Mes opinions et mes abonnés ont grimpé en flèche depuis que j’ai publié un article sur la situation d’UMG et appelé à une montée en puissance des artistes indépendants », a déclaré Max à BI. Max a déclaré qu’elle avait gagné 10 000 abonnés et 563 000 vues après avoir publié la vidéo. BI n’a pas été immédiatement en mesure de vérifier ces statistiques.
« Avec la suppression d’UMG, les utilisateurs de TikTok recherchent de la nouvelle musique à ajouter à leurs vidéos, et les artistes indépendants sont prêts à combler cette lacune », a déclaré Max.
Si certains internautes affirment que l’interdiction affecte également les petits artistes ayant signé avec UMG, la plupart y voient le moment de soutenir les artistes qui luttent pour rivaliser avec les labels. L’un des récents de Max vidéos a reçu des commentaires du type : « Je suis content que des personnes célèbres n’aient pas leurs chansons ici. Pour que les gens puissent trouver des artistes comme vous » et « Qui aurait cru que TT allait être la plus grande source de musique indépendante de la planète, » faisant référence à TikTok.
Max a déclaré que la musique de labels comme UMG est généralement la musique la plus recherchée pour les vidéos, mais que les derniers jours ont marqué pour elle une heureuse inversion de cette tendance.
« Maintenant, je reçois constamment des commentaires de gens disant à quel point ils sont heureux de découvrir des artistes sous-estimés comme moi », a déclaré Max.
6 février, 16h49 SGT : Cette histoire a été mise à jour.