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Le patron de Bertelsmann et RTL ne s’attend qu’à une lente reprise des marchés publicitaires.
(Photo : Bloomberg)
Düsseldorf Trois mois après les suppressions de postes annoncées à la maison d’édition Gruner + Jahr (G+J), des pourparlers sont en cours avec les salariés concernés et des négociations sur la vente de titres de magazines. « Nous sommes en pourparlers commerciaux constructifs », a déclaré RTL Allemagne sur demande. G+J a fusionné avec le groupe Cologne TV en 2020.
Début février, RTL et la maison mère Bertelsmann ont annoncé qu’ils supprimeraient 700 des 1 900 emplois de l’éditeur traditionnel de Hambourg. La nouvelle a provoqué un grand tollé public. 45 des 58 marques et magazines doivent être vendus ou supprimés. Seuls les titres de base tels que « Stern », « Geo » ou « Capital » restent.
L’ambiance à la maison d’édition est mauvaise, selon les milieux de l’entreprise. De nombreux employés ne comprenaient pas la décision de la direction et avaient déjà trouvé de nouveaux employeurs. Le siège de l’éditeur sur Baumwall à Hambourg a également signalé que les titres à vendre avaient été jugés attractifs lors des négociations.
Les anciens magazines G+J tels que « 11 Freunde », « Beef » et « Landlust » doivent être vendus. Les pourparlers devraient être terminés d’ici l’été. RTL n’a pas souhaité commenter les recettes attendues.
Pendant ce temps, le groupe de télévision luxembourgeois a démarré la nouvelle année en demi-teinte. Les ventes ont chuté au premier trimestre de 9% à 1,4 milliard d’euros. Le groupe audiovisuel privé, coté au MDax, souffre d’un marché publicitaire faible, notamment en Allemagne. Compte tenu de la faiblesse de l’économie et de la forte inflation, de nombreuses entreprises économisent souvent d’abord sur la publicité.
Les ventes publicitaires de RTL chutent
RTL a gagné beaucoup moins d’argent grâce à la publicité au premier trimestre. Les ventes publicitaires ont chuté de 15,6 % à 700 millions d’euros. Cela se répercute rapidement sur le bilan, RTL tire plus de 40% de ses revenus de la publicité.
« Conformément à nos attentes, les marchés de la publicité télévisée ont été très difficiles au premier trimestre », a déclaré le patron de RTL, Thomas Rabe. Il ne s’attend pas non plus à une reprise au cours du trimestre en cours. RTL estime que les marchés nets de la publicité télévisée en Allemagne étaient de 17 à 18 % inférieurs au niveau de l’année précédente au premier trimestre.
>> En savoir plus : Rupture de Gruner + Jahr – Pourquoi manque-t-il 134 millions d’euros de profit ?
Néanmoins, RTL s’en tient à ses prévisions. Le groupe TV table sur un chiffre d’affaires annuel de 7,3 à 7,4 milliards d’euros et un résultat opérationnel d’un bon milliard. La condition préalable à cela, cependant, est qu’il y ait une reprise des marchés de la publicité télévisée au second semestre, comme prévu.
Le groupe de diffusion, qui, outre RTL Allemagne, comprend également le groupe de télévision français M6 et RTL Nederland, ne commente pas ses bénéfices sur la base des chiffres trimestriels.
Bertelsmann grandit malgré la faiblesse de RTL
Malgré la baisse des ventes de sa filiale la plus importante, la société mère Bertelsmann a pu augmenter ses revenus de 5,6 %. L’entreprise, détenue par la famille Mohn, a réalisé un chiffre d’affaires de 4,8 milliards d’euros au premier trimestre. Bertelsmann l’a également annoncé jeudi.
La structure du groupe comprend également le plus grand groupe de livres au monde, Penguin Random House, la quatrième plus grande société de musique, BMG, et le fournisseur de services Arvato. Rabe, qui dirige Bertelsmann depuis 2012, poursuit la stratégie de diversification du portefeuille du groupe afin de devenir plus indépendant de l’activité publicitaire cyclique. Les chiffres actuels soulignent la nécessité du projet.
L’entreprise familiale a commencé l’année avec une augmentation des ventes.
(Photo : IMAGO/Cordon)
Bertelsmann veut investir cinq à sept milliards d’euros de 2021 à 2025 dans le cadre de sa future stratégie « Boost » – par exemple dans le domaine de la santé numérique. Bertelsmann veut aider les professionnels de la santé avec des offres numériques à accomplir leurs tâches administratives plus rapidement. Même en période économique difficile, cette région est considérée comme un marché en croissance.
Rabe a également développé l’activité musicale BMG et réorganisé le fournisseur de services Arvato. Ces deux secteurs ont contribué à l’augmentation des ventes au premier trimestre. « Les résultats de la stratégie boost sont de plus en plus perceptibles », déclare Rabe.
La semaine dernière, Bertelsmann a vendu sa filiale de centres d’appels Majorel au concurrent français Teleperformance. Les précédentes tentatives de vente avaient échoué. Le groupe génère ainsi environ 1,2 milliard d’euros. Rabe a annoncé que ces fonds devraient également être investis dans la poursuite de la croissance.
L’année dernière, Bertelsmann a dépassé pour la première fois la barre des 20 milliards d’euros de chiffre d’affaires. D’ici 2026, selon Rabe, les ventes devraient être de 24 milliards d’euros. Pour l’année en cours, Bertelsmann s’attend à une « augmentation modérée à significative du chiffre d’affaires et à un résultat d’exploitation stable ».
Plus: 1,2 milliard de recettes : Bertelsmann vend la division des centres d’appels de Majorel