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Suite à la controverse plus tôt cette année sur la nomination surprise de l’actrice principale d’Andrea Riseborough aux Oscars pour le film peu vu « To Leslie », l’académie du film a annoncé lundi qu’elle avait mis à jour ses règlements concernant la campagne pour les prix convoités.
Les nouveaux règlements, approuvés par le conseil d’administration de 54 membres de l’Academy of Motion Picture Arts and Sciences, clarifient les règles concernant les communications aux membres pour promouvoir des films et des performances particuliers, y compris l’utilisation des médias sociaux, et limitent le nombre de projections hébergées qui sont autorisés avant les nominations.
Entre autres changements, l’organisation a également imposé de nouvelles limites à l’implication des gouverneurs de l’académie dans le lobbying pour les Oscars, leur interdisant expressément d’organiser des événements ou des projections de films nominés ou d’approuver publiquement des films ou des performances en lice à moins qu’ils ne soient directement associés à eux.
Alors que l’académie a périodiquement mis à jour ses règles alors que la course aux armements toujours croissante de la campagne des Oscars est devenue plus coûteuse et plus intense, les nouveaux changements marquent la refonte la plus importante des réglementations depuis leur création en 1994.
Ces réglementations ont fait l’objet d’un nouvel examen en janvier après que Riseborough a obtenu sa nomination inattendue à la suite d’une campagne populaire brève mais intense d’e-mails, de publications sur les réseaux sociaux et de projections organisées par des célébrités pour souligner sa performance, avec des personnalités telles que Gwyneth Paltrow, Jennifer Aniston, Edward Norton. , Charlize Theron et d’autres prêtant leur soutien à la cause.
La nomination de Riseborough pour un film qui n’a rapporté que 27 000 $ au box-office a conduit certains à se demander si le lobbying agressif – mené par le manager de Riseborough, Jason Weinberg, et l’actrice Mary McCormack, l’épouse du réalisateur de « To Leslie » Michael Morris – a violé les règles de l’académie. règles de campagne. Les exclusions de Viola Davis (« The Woman King ») et de Danielle Deadwyler (« Till »), qui étaient toutes deux considérées comme de fortes prétendantes, ont alimenté le débat sur le signe de tête de Riseborough.
Après avoir procédé à un examen, la direction de l’académie a décidé de laisser la nomination de Riseborough se tenir. Mais dans une déclaration annonçant cette décision, le directeur général de l’académie du film, Bill Kramer, a reconnu que « les éléments de la réglementation doivent être clarifiés pour aider à créer un meilleur cadre pour une campagne respectueuse, inclusive et impartiale ».
Dans la perspective des nominations de cette année, l’acteur Frances Fisher a publié sur les réseaux sociaux que Davis et Deadwyler étaient des « verrous » et a encouragé les autres à voter pour Riseborough – une forme de lobbying qui serait désormais interdite.
Clarifiant ce qui est autorisé en termes de lobbying, les nouvelles règles stipulent que si les membres peuvent louer des films et des performances en termes généraux et encourager les autres à les voir, ils ne peuvent pas discuter de leurs préférences de vote ou de celles des autres membres. « Vous ne pouvez pas essayer d’encourager d’autres membres à voter ou à ne pas voter pour un film ou une réalisation », précise le règlement.
Dans un effort pour uniformiser les règles du jeu, des films plus petits comme « To Leslie », qui manquent souvent des ressources marketing de concurrents plus importants, pourront désormais demander à l’académie un tarif réduit pour inclusion sur la plate-forme de filtrage numérique de l’organisation, donnant leur offrir une plus grande visibilité auprès des plus de 10 000 membres du groupe.
Il reste à voir dans quelle mesure l’organisation sera en mesure de contrôler la communication de ses milliers de membres, dont beaucoup ont des comptes de médias sociaux personnels et professionnels. Comme beaucoup l’ont souligné depuis le rabat de Riseborough, solliciter des votes pour des amis et des alliés par le biais de relations personnelles est une pratique pratiquement aussi ancienne que les Oscars eux-mêmes.
Pour appliquer les nouvelles règles, qui seront révisées chaque année, l’organisation a annoncé la mise en place d’un nouveau processus de signalement des violations et a clarifié davantage les sanctions potentielles, qui peuvent inclure la disqualification d’un film ou d’une performance pour examen, l’annulation d’une nomination, la révocation des privilèges de vote d’un membre. ou les suspendre ou les expulser du groupe.
« L’Académie s’engage à mener un processus de récompenses juste, clair et équitable axé sur l’honneur de l’excellence créative », déclare l’organisation dans son nouveau règlement. « Les membres doivent prendre leurs décisions de vote pour les récompenses en fonction des mérites artistiques et techniques de tous les films, performances et réalisations éligibles. »