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D’éminents parlementaires italiens se sont engagés jeudi (29 février) à « renforcer le système d’immunité » de leur société en veillant à ce que les marques mondiales cessent de faire de la publicité auprès des médias qui diffusent de la désinformation.
Ces annonces ont été faites lors d’une conférence sur le thème « Définancer la désinformation » organisée à la Chambre des députés italienne par la Balkan Free Media Initiative (BFMI), un groupe d’experts des médias préoccupés par le déclin de la liberté des médias en Europe du Sud-Est.
La directrice du BFMI, Antoinette Nikolova, a présenté un rapport selon lequel les revenus publicitaires des grandes marques nord-américaines et européennes financent – et légitiment ainsi – les médias qui diffusent de la désinformation sur l’agression russe contre l’Ukraine, le Kosovo et d’autres questions controversées dans les Balkans.
Peter Horrocks, ancien directeur de BBC World News et aujourd’hui membre du conseil d’administration de l’Ofcom, le régulateur britannique des communications, a fait valoir que les Balkans étaient le théâtre d’une guerre de l’information extrême et que le reste de l’Europe pouvait en tirer des leçons.
Lorenzo Cesa, parlementaire italien et secrétaire de l’Union du Centre, qui a accueilli l’événement, a ajouté que l’Italie était également vulnérable à la désinformation. Il a déclaré que de grandes marques réputées telles que Ferrero, Barilla ou Prada faisaient partie de celles qui monétisent la création et la diffusion de désinformation.
« En tant que parlementaires, notre devoir est de renforcer la défense immunitaire de notre pays », a-t-il déclaré, ajoutant que cela était encore plus important dans une année où l’Italie assumera la présidence du G7 et où l’un des thèmes sera l’intelligence artificielle.
La discussion a eu lieu après les révélations faites la veille par Alfredo Mantovano, secrétaire d’État au cabinet du premier ministre chargé de la sécurité.
Il a ajouté que les services de renseignement italiens ont découvert que certains réseaux sociaux pro-russes tentent de légitimer l’idée selon laquelle les protestations des agriculteurs à travers l’Europe sont dues aux effets économiques des sanctions occidentales contre la Russie.
Comment ça fonctionne
Sarah Kay Wiley, directrice de CheckMyAds, un organisme de surveillance basé aux États-Unis qui lutte pour une industrie de l’information transparente, a expliqué les mécanismes qui alimentent les médias diffusant de la désinformation avec les revenus des marques mondiales.
Ce que l’on appelle l’échange d’annonces dans la publicité numérique agit comme un marché en ligne où les éditeurs et les annonceurs échangent des espaces publicitaires en temps réel, ciblant des publics spécifiques à des prix optimaux. Les enchères en temps réel consistent en la vente et l’achat instantanés de données. Cette technologie diffuse des informations sensibles sur les personnes lorsqu’elles utilisent Internet, par exemple l’appareil qu’elles utilisent ou leur localisation.
En novembre dernier, une coalition multipartite de députés européens a demandé à la Commission de s’attaquer aux pratiques d’enchères en temps réel, suite aux révélations selon lesquelles des données sensibles, notamment celles provenant de dirigeants européens, étaient vendues aux enchères au plus offrant.
« C’est ainsi qu’on décide quels médias recevront la publicité et quels médias disparaîtront », a déclaré Wiley, ajoutant que le système était non réglementé et opaque, y compris pour les marques mondiales qui achètent de la publicité.
« Les annonceurs ne savent pas où aboutissent leurs publicités et sont souvent horrifiés lorsqu’elles finissent dans des médias diffusant de la désinformation, de la xénophobie, de la désinformation électorale, de la propagande russe, etc. Leurs dollars financent ce contenu », a-t-elle déclaré.
Mariolina Castellone, vice-présidente du Sénat italien et également médecin, a parlé de son expérience personnelle de la désinformation en Italie pendant la crise du COVID. L’un des exemples qu’elle a donnés était l’augmentation de la consommation de vodka, car la désinformation prétendait que la consommation de vodka pouvait empêcher la contagion.
Giacomo Lasorella, président de l’AGCOM, l’autorité nationale de régulation des industries de communication en Italie, a également reconnu que la complexité de la chaîne de valeur numérique rend plus difficile pour le régulateur de trouver les bonnes interventions.
Il a déclaré que les plateformes devraient disposer de suffisamment de personnel, ce qui est plus difficile dans les petits pays comme les Balkans ou les États baltes.
Alessio De Giorgi, directeur du quotidien Il Riformista, a déclaré que sur sept millions de contenus identifiés comme fausses nouvelles sur Facebook en italien au premier semestre 2023, seuls 45 000 ont été supprimés, ce qu’il assimile à « vider la mer avec un verre d’eau ».
Horrocks a recommandé aux marques mondiales d’exiger des agences de publicité et des sociétés de technologie publicitaire qu’elles leur fournissent des informations détaillées sur la destination de leurs publicités et qu’elles abandonnent les médias qui favorisent la désinformation.
Dans le même temps, a déclaré Horrocks, les marques mondiales et les sociétés de publicité devraient identifier les médias indépendants crédibles et les soutenir par la publicité, ajoutant que cela peut être réalisé en s’engageant avec la société civile et les organisations de défense de la liberté des médias.
Il a également plaidé pour que les entreprises privées trouvent des mécanismes leur permettant de fournir un soutien financier aux médias crédibles.
[Edited by Zoran Radosavljevic]
