Make this article seo compatible, Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 words La vidéo est devenue un sujet de débat féroce dans l’industrie du podcasting. Le public se tourne vers la vidéo, qui peut également aider à la découverte sur les réseaux sociaux. Mais cela a également provoqué des réactions négatives dans la communauté des podcasts et ne fonctionne pas pour toutes les émissions. Lors de la récente conférence Podcast Show à Londres, un sujet a occupé le devant de la scène : la vidéo. Les foules se sont rassemblées pour entendre les dirigeants et les créateurs discuter de la façon dont ils se développent au-delà de l’audio et introduisent des visuels dans leurs podcasts. La vidéo a inspiré des proclamations audacieuses et quelques dissensions chuchotées parmi les participants. »Si en tant que podcast, vous ne pensez pas d’abord à YouTube, c’est la première erreur », a déclaré Jordan Schwarzenberger, qui héberge le podcast de l’économie des créateurs Unboxed et gère YouTubers The Sidemen, lors d’un panel.Et tandis que Schwarzenberger vient du monde de YouTube, ce ne sont pas seulement les créateurs de contenu et les influenceurs qui ont adopté la vidéo. Alors que le jeune public a afflué vers les podcasts, les frontières entre l’audio et la vidéo, et ce qui définit même un « podcast », se sont estompées dans l’industrie en général. Jordan Schwarzenberger (à gauche) et Alison Lomax, directrice générale de YouTube Royaume-Uni et Irlande, lors d’un panel lors du London Podcast Show 2023. Écouter « Il y a une attente, en particulier pour le jeune public, de pouvoir voir le podcast », a déclaré Louise Kattenhorn, commissaire au podcast chez BBC Sounds. « Parfois, ils ne font pas la différence entre un podcast sur une plateforme audio et un podcast sur une plateforme vidéo. Ils parlent d’écouter un podcast sur YouTube. »Une enquête récente de Morning Consult a montré que 46% des personnes interrogées préfèrent consommer des podcasts contenant de la vidéo. YouTube, en particulier, est devenu une force dans le monde du podcast. Une enquête de Cumulus Media et Signal Hill a révélé que YouTube était la plate-forme préférée des auditeurs pour accéder aux podcasts dans l’ensemble, battant Apple et Spotify. »Vous manquez la moitié de votre audience si vous n’êtes pas sur YouTube », a déclaré Matt Wells, président de la société de production de podcasts Audily. « C’est préjudiciable à votre marque dans son ensemble. »Mais il n’y a pas que YouTube. TikTok et d’autres plateformes vidéo de courte durée sont devenus un moyen efficace pour certains podcasteurs de trouver de nouveaux publics en publiant des clips vidéo de courte durée. Et Spotify fait davantage d’investissements axés sur la vidéo, tels que des vidéos verticales de style TikTok appelées Clips, et des offres vidéo exclusives avec des célébrités et des créateurs. »C’est la direction que prend l’industrie », a déclaré un porte-parole de Spotify. « Nous entendons de plus en plus de créateurs et d’auditeurs dire qu’ils préfèrent les podcasts pour inclure la vidéo. » Spotify a récemment commencé à s’associer à la startup de paiement Creative Juice pour soutenir les créateurs de podcasts. Jus Créatif Au milieu d’un ralentissement de la publicité et des licenciements affectant les entreprises audio – Spotify étant l’une d’entre elles – la vidéo peut devenir un moyen de créer des sources de revenus supplémentaires et de trouver un public plus large sur les réseaux sociaux.Mais l’essor de la vidéo a également déclenché une réaction violente dans la communauté des podcasts. D’une part, cela peut favoriser certains types d’émissions – concepts bavards, axés sur la personnalité, entretiens – par rapport à d’autres.Ceux qui créent du contenu narratif nécessitant du montage, de la conception sonore ou des reportages sur le terrain, ou ceux qui n’ont pas les compétences ou le budget pour investir dans des studios éclaboussants et le montage vidéo, peuvent se retrouver laissés pour compte.Certains y voient également une menace pour l’identité même des podcasts en tant que support audio. »Il est très rare qu’un podcasteur vienne nous dire : ‘J’aimerais vraiment transformer mon podcast en une série de vidéos.’ En fait, c’est le contraire », a déclaré Conal Byrne, PDG d’iHeart Digital, qui produit des podcasts pour des célébrités comme Will Ferrell, Nikki Glaser et Ryan Seacrest, entre autres. « Le refrain que nous entendons de la part de nombreux podcasteurs est : » Je choisis le podcast pour ne pas faire de vidéo. « »Pourquoi de nombreux podcasteurs aiment la vidéo, à la fois courte et longueL’introduction de la vidéo dans les podcasts a permis de soulager l’un des plus gros problèmes de l’industrie : la possibilité de découverte.Filmer un podcast présente un double avantage : la vidéo complète peut être téléchargée sur YouTube, où elle est indexée pour la recherche et peut être découverte via l’algorithme de la plate-forme, tandis que des clips plus courts peuvent être réutilisés pour des courts métrages YouTube, des bobines Instagram et TikTok. »Nous aimons vraiment pousser nos créateurs, quelle que soit leur discipline, à créer plus de contenu vidéo, car nous constatons dans les données que le contenu vidéo fonctionne bien mieux sur les réseaux sociaux », a déclaré Joe Gagliese, cofondateur et PDG de la société de gestion des talents Viral Nation. , qui vient de lancer une division de podcast. « À long terme, je pense que vous verrez une majorité de podcasts ajouter de la vidéo. »Les puissants algorithmes des plates-formes abrégées, en particulier TikTok, peuvent faire monter en flèche un créateur de vidéos, et les podcasteurs les utilisent de plus en plus pour trouver des publics. »Si vous lancez un podcast à partir de zéro, comment allez-vous faire passer le mot ? » a déclaré Liam Heffernan, éditeur de podcasts à la société de production The Podcast Boutique. « À moins que vous n’allez frapper aux portes ou poster des lettres dans les boîtes aux lettres, je ne sais pas comment vous allez dire aux gens que vous êtes là.Les outils qui facilitent la transition vers la vidéo sont apparus à un rythme régulier. La société d’hébergement RSS.com a lancé un outil en juin pour générer des vidéos à partir de pistes de podcast audio à réutiliser sur les réseaux sociaux. Et plusieurs outils d’intelligence artificielle ont été lancés pour hacher automatiquement le contenu vidéo long pour les plateformes sociales courtes.Les sociétés de production de podcasts embauchent également des spécialistes de la vidéo pour maîtriser l’art des médias sociaux. La société de production britannique Listen a embauché un producteur ayant une formation en télévision pour superviser ses efforts vidéo. »L’ajout de l’élément visuel et la construction de ces identités visuelles et de ces marques ont ouvert le podcasting à bien plus d’opportunités », a déclaré Josh Adley, directeur général de Listen (Listen produit le podcast de Schwarzenberger).L’une de ces opportunités est l’argent supplémentaire. Il y a les revenus qui proviennent du programme établi de partage des revenus publicitaires de YouTube, mais aussi l’opportunité qui vient avec la construction d’une marque au-delà de l’audio. »Quand vous pensez à un podcast ces jours-ci, vous ne pensez pas seulement au fichier audio qui est téléchargé sur un flux RSS », a déclaré Natalie Amos, responsable du podcast à la société de gestion des talents Gleam Futures. « C’est tellement plus que ça. C’est une marque. Il s’agit des émissions en direct, de l’aspect vidéo, des abonnements, de la marchandise. »Bien que les responsables et les créateurs de podcasts aient déclaré que ceux qui trouvent des podcasts sur les réseaux sociaux ne se transforment souvent pas en auditeurs réguliers, cela peut simplement être une chance de monétiser les audiences là où elles se trouvent. »Nous construisons des partenaires de marque qui sont vraiment ravis d’être attachés au type de contenu court premium que nous créons », a déclaré Listen’s Adley. « C’est un changement massif dans l’industrie. »La vidéo ne fonctionne pas pour tout le mondeBien que la vidéo ouvre de nouvelles opportunités, il existe certaines situations dans lesquelles elle ne peut tout simplement pas faire partie de la conversation.Par exemple, il est presque impossible d’ajouter quand il s’agit d’émissions narratives profondément rapportées. »Il devient très difficile d’ajouter une vidéo à un podcast qui a été fortement édité », a déclaré Keith Jenkins, vice-président de la musique et des visuels de NPR. « Vous n’avez pas de peines continues, et si nous les faisons à distance, vous pouvez avoir quelqu’un dans une autre ville. »Pour cette raison, l’équipe de Jenkins n’a pu filmer qu’une poignée d’émissions dans leur intégralité et a dû trouver d’autres moyens d’introduire la vidéo, comme créer des séries…
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Customize this title in frenchLes podcasteurs se tournent de plus en plus vers la vidéo pour sa portée sociale et ses possibilités de revenus, mais un contrecoup se prépare chez certains créateurs
