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© Reuter. PHOTO DE DOSSIER : Une pancarte à l’extérieur d’une boutique de luxe Louis Vuitton exploitée par LVMH Moet Hennessy Louis SE est photographiée à Paris, France, le 25 janvier 2024. REUTERS/Benoit Tessier/File Photo
Par Mimosa Spencer
PARIS (Reuters) – Les investisseurs se sont replongés vendredi dans les grandes valeurs du luxe, ajoutant quelque 70 milliards de dollars à leur valeur boursière, les derniers chiffres de ventes de LVMH ayant rassuré les investisseurs sur la résilience du secteur aux vents économiques contraires, notamment en Chine.
Cette vague d’achats a permis de récupérer une partie des pertes de l’année dernière après que la reprise économique de la Chine se soit révélée terne suite à la levée des restrictions liées au COVID-19.
Les actions de LVMH ont bondi jusqu’à 11 %, ajoutant environ 30 milliards de dollars à sa propre valeur boursière et dopant ses pairs du géant français du luxe, notamment Kering (EPA 🙂 et Hermès.
Cela a contribué à porter l’indice paneuropéen à son plus haut niveau en deux ans.
LVMH, premier groupe de luxe mondial et propriétaire de marques telles que Louis Vuitton, Christian Dior, Hennessy et Tiffany & co (NYSE :), a enregistré une hausse de 10 % de ses ventes au quatrième trimestre par rapport à la période de fin d’année, rassurant les investisseurs qui étaient devenus inquiets quant aux perspectives du secteur après sa précédente mise à jour d’octobre, qui montrait un ralentissement de la croissance des ventes.
Bernard Arnault, président-directeur général de LVMH, s’est dit jeudi satisfait du taux de croissance actuel de l’entreprise.
Avec son dernier rapport, LVMH devrait « apaiser les nerfs à court terme », écrit dans une note James Grzinic, analyste chez Jefferies.
Pour de nombreux investisseurs, la résilience de LVMH était une raison suffisante pour racheter le secteur.
Alors que LVMH s’apprête à connaître sa meilleure journée depuis 2009, les actions ont franchi les niveaux de résistance technique et les investisseurs ayant des paris baissiers se sont précipités pour couvrir les positions courtes.
L’indice de force relative (RSI) de LVMH a atteint 72 vendredi après-midi, son niveau le plus suracheté depuis un an.
DEMANDE CHINOIS
L’appétit des acheteurs chinois pour les marques de mode européennes a été une source majeure d’inquiétude pour les investisseurs ces derniers mois, alors qu’une crise immobilière et un taux de chômage élevé chez les jeunes ont anéanti les espoirs d’un fort rebond, et que les voyages chinois au-delà de l’Asie ont mis du temps à se redresser.
Les dirigeants de LVMH ont déclaré qu’il était difficile de mesurer la demande chinoise, mais ont noté que le groupe comptait deux fois plus de clients chinois qu’en 2019.
« Nous ne sommes pas particulièrement inquiets », a déclaré Jean-Jacques Guiony, directeur financier de LVMH.
Alors que de nombreux bus transportant des clients chinois n’arrivent plus en Europe, le groupe entretient des relations commerciales dynamiques avec une clientèle chinoise plus aisée. Louis Vuitton, la plus grande marque de LVMH, a retrouvé des niveaux de ventes avec des ventes chinoises en France et en Europe représentant 70 % des niveaux de 2019.
L’industrie du luxe en est venue à s’appuyer sur une croissance rapide en Chine, où en cinq ans, de 2017 à 2021, la taille du marché du luxe a triplé, selon le cabinet de conseil Bain.
La consommation chinoise de produits de luxe devrait atteindre 35 à 40 % du total mondial, la Chine continentale étant l’un des principaux marchés mondiaux, atteignant une part de 24 à 26 % d’ici 2030, selon Bain.
Alors que la croissance du secteur ralentit par rapport au rythme élevé observé après la pandémie, les fortunes divergentes des marques sont apparues, celles qui s’adressent à des clients plus riches, comme Hermès, mieux équipées pour faire face aux défis économiques que celles qui cherchent à se redresser, comme Burberry, qui a émis un avertissement sur les bénéfices plus tôt ce mois-ci.
Thomas McGarrity, responsable des actions chez RBC Wealth Management, a déclaré qu’il s’attend à ce que les acteurs haut de gamme solides soient en mesure de défendre leurs marges cette année, même si la croissance des ventes ralentit, tandis que les marques plus faibles auront des difficultés.
« Nous pensons que les perspectives structurelles à moyen et long terme restent positives pour les produits de luxe, compte tenu des vents favorables liés à la consommation émergente de la classe moyenne, en particulier en Chine, ainsi que du fort pouvoir de fixation des prix du secteur », a-t-il déclaré.
Toutefois, les actions de Burberry ont également progressé vendredi, en hausse de 5,2 %.
LVMH a été le premier gagnant de l’indice de premier ordre STOXX50E de la zone euro.
Les gains de vendredi ont ajouté environ 70 milliards de dollars à la valeur des plus grandes sociétés de luxe et de boissons, dont LVMH, Kering, propriétaire de Gucci, Hermes, Pernod, Remy, Richemont, propriétaire de Cartier, et Moncler, selon les calculs de Reuters.
Les actions Kering ont progressé de 7,2%, Hermès de 5,5%, Richemont de 5,9% et Pernod de 8,1%.