Make this article seo compatible, Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 words
- Les meilleurs streamers ont fait des faibles charges publicitaires un argument de vente dans la bataille pour les annonceurs et les téléspectateurs.
- Mais au cours de la dernière année, les charges publicitaires ont augmenté sur presque tous les meilleurs services, selon MediaRadar.
- Les publicités sont lucratives pour les streamers, mais des augmentations continues pourraient risquer de décourager les téléspectateurs et les annonceurs.
Maintenant que les sociétés de streaming sont tombées amoureuses des publicités, les téléspectateurs peuvent s’attendre à en voir beaucoup plus.
Avec l’évolution continue vers le streaming, les meilleurs streamers ont fait des faibles charges publicitaires un argument de vente clé dans la bataille pour les annonceurs et les abonnés. Mais presque tous les principaux ont augmenté leur nombre de publicités par heure au cours de l’année écoulée, selon les données partagées avec Insider par le fournisseur d’informations publicitaires MediaRadar.
Discovery + et Hulu ont connu les plus fortes augmentations. La charge publicitaire de Discovery+ a augmenté de 69 %, à environ 5 minutes par heure, tandis que celle de Hulu a bondi de 38 %, à 7,3 minutes par heure.
MediaRadar a partagé des numéros pour les spots commerciaux standard, qui sont la forme la plus courante d’annonces sur les services de streaming.
La charge publicitaire de Peacock, propriété de NBCUniversal, a augmenté d’environ 15 %, à 4,5 minutes.
Disney + Basic et Netflix’s Basic with Ads augmentent également leurs charges publicitaires – ce qui est à prévoir, car ils continuent de monter en puissance. La charge publicitaire de Disney a augmenté de 18 % depuis son lancement en décembre, à 5,3 minutes par heure. Netflix, qui a déclaré qu’il plafonnerait les publicités à environ 4 minutes par heure sur Basic avec publicités, avait un peu moins de 3,3 minutes de publicités par heure au premier trimestre, soit une augmentation d’environ 10 % depuis son lancement en novembre.
Une exception à la tendance était HBOMax de Warner Bros. Discovery, dont la charge publicitaire était la plus faible à 1,6 minute par heure, une baisse par rapport à 2,6 minutes il y a un an. WBD s’est engagé lors de sa présentation télévisée le 17 mai à continuer de diffuser « l’une des charges publicitaires les plus légères de l’industrie » de 4 minutes par heure lors du déploiement de Max, son méga-streamer qui combinera le contenu HBOMax et Discovery+, le 23 mai.
En moyenne, les plus grands AVOD diffusent 6,1 minutes de publicités par heure, selon MediaRadar.
Il est logique que des entreprises comme Disney, WBD et Netflix se penchent sur la publicité. Les revenus qu’ils tirent des publicités compensent largement le prix réduit que le consommateur paie. (Hulu, l’un des premiers acteurs du streaming, a enregistré l’un des revenus les plus élevés par utilisateur.) C’est pourquoi les prix des niveaux sans publicité ont augmenté, poussant les consommateurs soucieux de leur budget vers les versions moins chères avec publicités.
C’est un exercice d’équilibre pour les streamers de tirer autant de revenus publicitaires des applications sans rendre les téléspectateurs insensibles ou découragés par eux, surtout s’ils ont l’impression de voir la même publicité à plusieurs reprises.
Peter Blacker, EVP Streaming & Data Products chez NBCU, a déclaré que l’objectif de Peacock était de rendre ses publicités plus pertinentes et divertissantes plutôt que de simplement augmenter la charge publicitaire. Le streamer a annoncé de nouvelles unités lors de sa présentation IAB NewFront le 2 mai qui sont personnalisées pour les téléspectateurs et achetables, entre autres.
« Nous voulons nous assurer que tout le monde sent que l’expérience publicitaire est additive et agréable », a-t-il déclaré. Les autres sociétés mentionnées dans cet article n’ont pas commenté ou n’ont pas répondu aux demandes de commentaires.
À l’heure actuelle, les annonceurs sont principalement soucieux d’atteindre un public suffisamment large sur les streamers, c’est pourquoi les annonceurs n’abandonnent pas la télévision traditionnelle, a déclaré Todd Krizelman, PDG et fondateur de MediaRadar. « J’entends au cours des six derniers mois, ‘Nous favorisons toujours la programmation linéaire parce que l’audience est importante.' »
Au fil du temps, l’augmentation des charges publicitaires pourrait cependant devenir un problème pour les annonceurs. Ils paient beaucoup plus pour les publicités en streaming (jusqu’à six fois plus que la télévision linéaire, selon une estimation). Ils peuvent également voir si leurs publicités perdent en efficacité en utilisant des sociétés tierces.
« L’une des raisons pour lesquelles nous payons plus dans l’espace de streaming est le manque d’encombrement », a déclaré David Campanelli, directeur des investissements chez Horizon Media. « Mais avec tous les problèmes dans l’espace de streaming, je ne suis pas surpris qu’ils ajoutent plus de publicités au fil du temps. C’est une répétition de ce que nous avons vécu avec le câble. Une partie de ce qui décourage les gens dans le câble est la durée de chargement de l’annonce. sont. Il y aura un point où il cessera de fonctionner pour les téléspectateurs. »
Et pour les annonceurs aussi.