Customize this title in frenchLes streamers comme Netflix et Disney+ ont un problème avec la génération Z

• Les sociétés de divertissement sont confrontées à un problème de génération Z alors qu’elles parient leur avenir sur le streaming.
• Les jeunes préfèrent la vidéo sociale aux émissions de télévision et aux films, selon une nouvelle étude de Deloitte.
• Ils sont également plus influencés par les publicités sur les réseaux sociaux que par le streaming.

Les sociétés de divertissement, de Disney à Warner Bros. Discovery, sont confrontées à un problème imminent de la génération Z alors qu’elles parient leur avenir sur le streaming.

Ils dépensent des milliards pour reproduire le modèle télévisuel avec des streamers, mais leurs futurs clients ne voudront peut-être pas ce qu’ils vendent.

Une nouvelle étude de Deloitte montre que les membres de la génération Z préfèrent regarder des vidéos sociales et des diffusions en direct (47 %) environ deux fois plus que des émissions de télévision (24 %) et quatre fois plus que des films (11 %).

La différence est encore plus marquée que pour les millennials, dont 33 % ont une préférence pour les réseaux sociaux et les diffusions en direct, contre 27 % pour les émissions de télévision et 18 % pour les films.

Et lorsqu’ils activent les services de streaming, la génération Z est plus susceptible qu’improbable de regarder quelque chose basé sur les recommandations des créateurs de médias sociaux, et non sur l’algorithme du streamer, a découvert Deloitte.

Ces conclusions qui donnent à réfléchir proviennent de la 18e enquête annuelle de Deloitte sur les tendances des médias numériques, publiée le 20 mars. L’enquête en ligne auprès de 3 517 consommateurs en ligne a été menée en ligne en octobre 2023.

Leurs conclusions suggèrent un avenir meilleur pour YouTube que pour Netflix et les autres streamers (comme nous l’avons déjà examiné).

Il n’est pas surprenant que la génération Z préfère les médias sociaux, étant donné qu’elle est la première cohorte à y avoir grandi. Ces préférences pourraient changer à mesure que la génération Z vieillit, mais cela signifierait changer non seulement ce qu’elle regarde, mais aussi sur quoi elle le regarde. D’autres recherches suggèrent que l’appareil sur lequel les gens ont grandi est celui qu’ils préfèrent.

« Ils ont grandi avec des écrans à la main ; ils ont grandi avec du contenu généré par les utilisateurs », a déclaré Jana Arbanas, responsable du secteur américain des télécommunications, des médias et du divertissement chez Deloitte. « Je m’attends donc à ce que ce comportement persiste. Au fil du temps, les streamers commenceront à perdre cette population. »

Outre les préférences de visionnage, l’enquête a apporté d’autres mauvaises nouvelles pour les streamers.

Les principaux streamers se tournent de plus en plus vers la publicité pour couvrir le coût élevé des émissions et des films, mais ce n’est peut-être pas le moyen le plus efficace pour les marques d’atteindre la génération Z. Deloitte a découvert que les membres de la génération Z étaient trois fois plus susceptibles d’être influencés par les publicités sur les réseaux sociaux. les réseaux sociaux (59 %) que le streaming (18 %).

Au-delà de la génération Z, les streamers doivent également faire face au fait que de nombreuses personnes de différentes tranches d’âge remettent en question la valeur du streaming multimédia, où les prix des abonnements ont augmenté ; et environ la moitié estiment qu’il est difficile de trouver quelque chose à regarder, selon l’enquête.

Les streamers ont donc besoin d’une stratégie solide sur les réseaux sociaux pour attirer la génération Z. Peut-être que MrBeast pourrait aider à capter l’attention du public. Amazon semble bien le penser. Et peut-être une approche des publicités plus personnalisée ou axée sur le créateur ? Ce qui devient de plus en plus clair, c’est que s’appuyer sur l’ancien modèle de téléviseur ne suffira pas.