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- Les utilisateurs de Twitter interagissent de moins en moins avec les tweets originaux d’Elon Musk.
- La baisse de l’engagement se produit malgré l’augmentation drastique du volume des tweets de Musk.
- Musk a repris Twitter fin octobre et a depuis changé la plate-forme à bien des égards.
De moins en moins d’utilisateurs de Twitter prêtent attention à ce qu’Elon Musk a à dire sur la plateforme depuis qu’il en est devenu le propriétaire il y a environ sept mois, malgré l’augmentation du nombre de ses tweets.
Le nombre d’utilisateurs qui aiment, retweetent ou commentent les messages de Musk est toujours élevé, avec des millions d’engagements avec ses tweets originaux chaque semaine, selon l’analyse du compte Twitter d’Insider of Musk réalisée par Huge, une société de conseil et de croissance axée sur la technologie. . L’engagement a culminé fin octobre et dans les semaines qui ont immédiatement suivi la prise de contrôle officielle de Musk sur Twitter, mais a considérablement diminué depuis.
Pendant ce temps, Musk a apporté des changements spectaculaires aux opérations et aux fonctionnalités de Twitter. Le milliardaire a licencié ou licencié environ 90% du personnel de l’entreprise. Cela a entraîné à son tour des problèmes fréquents et parfois des échecs purs et simples de la plate-forme et de ses fonctionnalités. Pendant ce temps, il a renversé la hiérarchie des utilisateurs de la plate-forme en transformant la vérification sur Twitter, auparavant réservée aux chiffres notables et aux sources d’informations fiables, en une fonctionnalité de 11 $ par mois dans le but d’augmenter les revenus. Les revenus publicitaires, au cœur de l’activité de Twitter, ont explosé sous la direction de Musk, car ils continuent de favoriser les dirigeants politiques et les influenceurs de la droite alternative et de donner du crédit aux conspirations connexes.
Les tweets originaux de Musk (et non les réponses ou les retweets) recueillent actuellement environ 4 millions d’engagements par semaine, selon l’analyse Huge de milliers de ses tweets au cours des 18 derniers mois. Ce n’est que légèrement au-dessus des chiffres d’engagement que le milliardaire voyait avant son implication avec Twitter au début de l’année dernière lorsque ses tweets voyaient environ entre 1 million et trois millions d’engagements par semaine.
Énorme pour Insider
Son premier grand pic d’engagement sur la plate-forme s’est produit à peu près au moment où son accumulation silencieuse d’une participation d’actionnaire dans Twitter est devenue publique grâce à une divulgation financière. Lorsque le drame Musk-Twitter a vraiment commencé à se dérouler en mars et avril, Musk lançant finalement une acquisition hostile devenue amicale et coûteuse, son engagement sur la plate-forme a explosé avec plus de 20 millions d’engagements chaque semaine.
« Les tweets d’Elon Musk ont attiré plus d’engagement après que sa participation dans Twitter a commencé à augmenter », a déclaré Huge dans son analyse. « Il y a une différence significative d’engagement pour les tweets originaux d’Elon Musk après l’acquisition, par rapport à avant l’acquisition. »
Ce niveau élevé d’engagement au printemps 2022 est cependant rapidement tombé, selon les données énormes, à environ 5 millions d’engagements par semaine. Il est resté faible tout au long de la période au cours de laquelle Musk devait acquérir la société, puis a tenté d’y échapper par le biais d’un procès, approchant souvent le million d’engagements par semaine. Ce n’est que lorsque Musk est devenu propriétaire de Twitter que son engagement a de nouveau atteint son apogée, ses tweets gagnant souvent plus de 10 millions d’engagements par semaine jusqu’au début de 2023.
Bien qu’il y ait eu quelques brefs pics d’engagement avec les tweets de Musk jusqu’à présent cette année, il y a eu globalement une baisse. Ce déclin se produit malgré le fait que Musk tweete plus fréquemment qu’il ne l’a jamais fait. Musk et les représentants de Twitter n’ont pas répondu à une demande de commentaire.
Énorme pour Insider
Les tweets de Musk ont augmenté de 10% chaque mois par rapport à avant son implication avec Twitter, a constaté Huge. Le volume moyen de ses tweets originaux était d’environ 7 par semaine, avant son implication avec la plateforme. Maintenant, c’est environ 21 par semaine, ce qui équivaut à une augmentation de 200 %.
Le milliardaire tweete maintenant tellement, en fait, que cela a dilué l’augmentation de son engagement, a constaté Huge, au point qu’il n’y a désormais « aucune différence significative dans l’engagement d’Elon Musk par tweet original entre la période d’acquisition et la période post-acquisition ». «
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