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© Reuter. Le logo de l’alphabet et les mots de l’intelligence artificielle de l’IA sont visibles dans cette illustration prise le 4 mai 2023. REUTERS/Dado Ruvic/Illustration/File Photo
Par Sheila Dang
AUSTIN, Texas (Reuters) – Malgré le buzz autour de l’intelligence artificielle générative l’année dernière, l’impact de la technologie sur les activités publicitaires d’Alphabet (NASDAQ 🙂 et de Meta Platforms (NASDAQ 🙂 sera probablement atténué lorsque les sociétés publieront leurs résultats du quatrième trimestre. cette semaine, même si les investisseurs étudient son potentiel futur.
Le géant de la recherche a déployé des outils d’IA qui aident les annonceurs à cibler des audiences de manière moins coûteuse et à décider comment leurs budgets marketing doivent être répartis sur le réseau publicitaire de Google. Meta, le parent de Facebook, utilise l’IA générative pour créer différentes variantes de campagnes publicitaires.
L’IA générative, qui peut créer du texte et des photos à partir d’invites, est toujours dans le « cycle de battage médiatique », ont déclaré les analystes de Bernstein dans une note de recherche plus tôt ce mois-ci, mais ont ajouté que les investisseurs recherchaient désormais « des cas d’utilisation supplémentaires et des flux de revenus à générer ». ces avancées récentes.
L’activité principale de la publicité numérique devrait avoir été résiliente au cours du trimestre clos le 31 décembre, et les avertissements selon lesquels l’incertitude économique et géopolitique pourrait freiner le marché publicitaire se révéleront probablement exagérés, a déclaré la maison de courtage dans une note distincte la semaine dernière.
Microsoft (NASDAQ :), qui devrait publier ses résultats trimestriels mardi, sera probablement le premier vainqueur de la course naissante à l’IA générative, qui a absorbé presque toutes les entreprises technologiques et de médias sociaux, d’Amazon.com (NASDAQ 🙂 à Snap. . Pour Microsoft, l’IA générative a alimenté la demande pour ses services cloud.
L’action d’Alphabet a bondi de 58 % l’année dernière, tandis que l’action de Meta a presque triplé. L’indice au sens large a gagné environ un quart en 2023, aidé par un rallye technologique alimenté par l’IA.
À l’horizon 2024, « un catalyseur supplémentaire… autre que l’IA, sera l’accent mis sur la publicité politique et stimulera les activités de Meta et Google », a déclaré Gil Luria, analyste chez DA Davidson and Co.
Les dépenses en publicité politique aux États-Unis augmenteront de 30 % cette année par rapport à la dernière élection présidentielle de 2020, en partie grâce à l’augmentation des dépenses sur les plateformes numériques, a estimé le cabinet d’études Insider Intelligence.
Mardi, la société mère de Google, Alphabet, devrait annoncer que ses revenus publicitaires au quatrième trimestre – son pilier – ont augmenté de 11,8% pour atteindre 66 milliards de dollars, selon les données du LSEG.
Google a présenté son chatbot expérimental IA Bard au début de l’année dernière et a lancé ce qu’il appelle une expérience générative de recherche (SGE) qui génère des réponses écrites à certaines requêtes de recherche Google.
L’entreprise a déployé SGE dans 120 pays en novembre, mais la nouvelle expérience de recherche pourrait avoir très peu d’impact sur son activité à court terme.
D’ici 2025, SGE pourrait générer entre 35,6 et 113 millions de dollars de revenus supplémentaires en matière de publicité sur les recherches dans les « scénarios optimistes », ont déclaré les analystes de New Street Research dans un rapport de recherche publié en octobre, ajoutant que le facteur le plus important dépend de la fréquence à laquelle les internautes cliquent sur les publicités. affiché dans les réponses générées par l’IA.
POTENTIEL DE L’IA
Meta, la deuxième plus grande plateforme de publicité numérique, a déjà prouvé que son travail en matière d’IA pouvait produire des résultats pour ses annonceurs.
Dans une enquête menée auprès d’annonceurs ayant testé les outils d’IA de Meta capables de générer des images et des arrière-plans pour leurs publicités, la moitié ont déclaré qu’ils estimaient que ces outils pourraient leur faire économiser au moins cinq heures de travail par semaine, ont déclaré les analystes de Bernstein.
Après avoir averti en octobre que le conflit entre Israël et le Hamas pourrait nuire aux dépenses publicitaires, les analystes estiment que Meta publiera jeudi un chiffre d’affaires de 39,1 milliards de dollars pour le quatrième trimestre, dans la partie supérieure des prévisions de Meta.
Une suite d’outils d’IA qui trouvent automatiquement des clients potentiels et testent quelles publicités seront les plus performantes rapporte 10 milliards de dollars sur une base annualisée, a déclaré Meta.
Si l’entreprise introduit des publicités payantes plus tard cette année dans les assistants IA qu’elle a récemment lancés pour répondre aux questions dans WhatsApp, Messenger et Instagram, elle pourrait générer 6,7 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2025, estime New Street Research.
De telles publicités pourraient également être une aubaine indispensable pour Snap, propriétaire de l’application de messagerie photo Snapchat, qui s’est associé à Microsoft en septembre pour placer des liens de produits sponsorisés dans son chatbot appelé My AI.
New Street Research estime que Snap gagnera 234 millions de dollars cette année grâce à ces liens, qui atteindront 686 millions de dollars en 2025, soit plus de 11 % du chiffre d’affaires annuel. Les analystes estiment que Snap publiera un chiffre d’affaires de 1,4 milliard de dollars au quatrième trimestre, en hausse de 5,7 % par rapport à l’année précédente.
Amazon.com, qui commencera cette semaine à diffuser des publicités sur son service Prime Video, établit des partenariats pour Amazon Bedrock, un service qui permet aux entreprises de créer des applications avec une gamme de modèles d’IA, a déclaré RBC Capital Markets.
Le lancement des publicités Prime Video pourrait stimuler la croissance des revenus publicitaires d’Amazon de 5 à 10 %, a déclaré RBC Capital Markets dans son rapport sur les perspectives 2024. Le géant de la vente au détail publie ses résultats jeudi.