Make this article seo compatible,Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 words
NEW YORK (AP) – WrestleMania de la WWEle Super Bowl de la société de divertissement sportif, arrive ce week-end auprès d’un public massif et de revenus de parrainage beaucoup plus importants alors qu’il cherche à s’imposer comme un concurrent sérieux pour les gros dollars de ces partenariats.
Craig Stimmel, vice-président senior de la WWE et responsable des ventes et des partenariats mondiaux, a déclaré à l’Associated Press dans une interview que les revenus de parrainage pour l’événement de cette année avaient doublé pour atteindre plus de 20 millions de dollars, un record pour n’importe quel événement de la WWE.
Ces chiffres sont critiques à la lumière du retour en janvier de Vince McMahonle fondateur et actionnaire majoritaire de la WWE, qui a déclaré que la société de divertissement sportif pourrait être mise en vente.
De nombreuses rumeurs circulent sur qui pourrait être prêt à acheter la WWE et pour combien, et on ne sait pas si quelqu’un a déjà fait une offre. Mais l’élargissement de la présence de l’entreprise partout, de TikTok aux chaînes de streaming, pourrait augmenter son prix demandé.
Les experts en marketing considèrent la WWE comme un lieu privilégié pour les marques en raison de la composition de son public cible. Ce public va des mineurs aux personnes âgées, a un large éventail de revenus, il est mondial et se consacre avec ferveur à l’artisanat, a déclaré T. Maxwell, associé chez Max Sports Marketing.
« Les fans de la WWE sont farouchement fidèles et dévoués, ils sont accros, ils ont soif de narration et seront des fans de la WWE pour la vie », a déclaré Maxwell. « Cela crée une opportunité incroyable pour les marques avisées de se connecter avec un public unique pour la vie. »
La société, basée à Stamford, dans le Connecticut, se penche de plus en plus sur son potentiel marketing et trouve de nouvelles façons de trouver un écho auprès des fans et des sponsors.
Pour la première fois lors d’un événement en direct premium en janvier, la WWE a incorporé la marque d’une seule entreprise (Mountain Dew) sur la toile du ring, lors de conférences de presse après le spectacle et ailleurs. La WWE a également mis en avant le produit que la société présentait aux consommateurs, une boisson appelée « Pitch Black ». Le match s’est déroulé dans l’obscurité, dans un ring avec des cordes et du matériel fluorescents.
Lors de WrestleMania l’année dernière, les lutteurs Shinsuke Nakamura et Rick Boogs ont incorporé les couleurs utilisées par Mike’s Hard Lemonade pour lancer une nouvelle boisson dans l’équipement qu’ils portaient sur le ring.
Stimmel a déclaré que la WWE intégrera des marques d’entreprise dans WrestleMania de cette année de multiples façons, y compris un parrainage de match, un « flou du quatrième mur » entre ce que les téléspectateurs à domicile voient par rapport à ce que les membres du public en direct observent et une expérience de réalité augmentée.
« Nous essayons de trouver le mariage parfait entre la marque et l’histoire », a déclaré Stimmel.
WrestleMania 39, un événement de deux jours qui commence samedi au SoFi Stadium à l’extérieur de Los Angeles, compte 12 sponsors, dont la moitié reviennent de l’événement de l’année dernière.
Bien qu’il y ait eu des réactions négatives de la part des fans de certaines ligues sportives qui ont tenté d’introduire plus de publicité, cela ne semble pas être un problème pour la WWE.
« Je pense que les fans de la WWE acceptent beaucoup plus les (sponsors) que les sports traditionnels », a déclaré Maxwell.
Les sponsors souhaitent profiter de la poussée de la WWE dans les médias sociaux alors que la société poursuit un effort en ligne à multiples facettes pour atteindre les téléspectateurs sur YouTube, TikTok et ailleurs.
La société a dépassé les 16 milliards de vues de vidéos sociales au cours du dernier trimestre de l’année dernière. Il compte près de 94 millions d’abonnés YouTube et plus de 20 millions d’abonnés sur TikTok. Ses lutteuses comprennent cinq des 15 athlètes féminines les plus suivies au monde, sur Facebook, Twitter et Instagram, dirigées par Ronda Rousey avec 36,1 millions de followers.
La WWE a enregistré plus de 7,5 milliards de vues sur les réseaux numériques et sociaux en janvier et février de cette année, en hausse de 15% par rapport à la même période il y a un an.
La taille du filet que la WWE lance pour capturer les téléspectateurs a été remarquée par les analystes de la vente au détail.
« La WWE dispose de plusieurs canaux pour se connecter avec les clients, ce qui est important pour les sponsors qui ne veulent pas compter sur un seul support », a déclaré Neil Saunders, directeur général de GlobalData. « Cela donne essentiellement aux marques plusieurs bouchées de cerise pour atteindre les clients. La WWE a mis en place tout un écosystème de divertissement dans lequel les marques peuvent puiser et utiliser pour faire passer leurs messages marketing.
Même le moment de WrestleMania début avril, qui se situe entre la fin de la saison de la Ligue nationale de football et les premiers jours de la saison de la Ligue majeure de baseball, met la WWE en position de capturer plus de sponsors.
« WrestleMania est notre Super Bowl », a déclaré Stimmel.