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Vous vous souvenez quand Kanye West a acheté à Kim Kardashian un hologramme parlant géant de son défunt père pour son anniversaire ? Cela a peut-être semblé une idée folle en 2020.
Mais aujourd’hui, quelques années plus tard, les recréations numériques de personnes – et de célébrités – basées sur l’IA, capables de reproduire leur image et leur voix avec une précision étrange et de s’appuyer sur l’apprentissage automatique pour tenir une conversation, pourraient bientôt devenir la norme.
Cela a été illustré par une présentation au SXSW dans laquelle une Marilyn Monroe hyper réaliste répondait aux questions.
Bien que cela puisse être passionnant pour les fans, l’idée selon laquelle l’IA peut imiter des personnes – mortes ou vivantes – soulève des questions éthiques prévisibles. De nombreuses célébrités, par exemple, ne souhaitent pas que leur image soit utilisée sans leur consentement.
L’IA est devenue si sophistiquée que les criminels peuvent l’utiliser pour usurper l’identité d’un proche. Selon la Federal Trade Commission, les escroqueries par imposteur – dans lesquelles l’escroc se fait passer pour quelqu’un que la victime connaît pour la persuader de lui remettre de l’argent – sont les escroqueries les plus courantes aux États-Unis. Les Américains ont perdu environ 2,6 milliards de dollars à cause des escroqueries par imposteur en 2022, selon l’agence.
Les progrès récents de la technologie de l’IA permettent aux utilisateurs de recréer de manière réaliste la voix de n’importe qui à l’aide d’extraits audio de la personne qui parle.
Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a déclaré précédemment qu’il pensait que les célébrités de l’IA deviendraient populaires.
En septembre, Meta a dévoilé de nouveaux chatbots IA présentant les caractéristiques de célébrités, notamment Tom Brady, Kendall Jenner, Naomi Osaka, Chris Paul, Charli D’Amelio, Israel Adesanya et Roy Choi.
Les assistants de Meta sont conçus pour répondre aux questions et vous aider dans les activités quotidiennes. L’un d’entre eux, inspiré de Dwayne Wade, élabore des plans d’entraînement et aide les utilisateurs à rester motivés par rapport à leurs objectifs de remise en forme, par exemple.
Pourtant, Zuckerberg a déclaré que l’utilisation généralisée des célébrités de l’IA était probablement plutôt une « affaire de l’année prochaine » en raison des limitations de la technologie qui pourraient permettre aux célébrités de l’IA de pénétrer dans un territoire qui n’est pas sûr pour la marque.
« Oh oui, mais d’une certaine manière, la technologie n’existe même pas encore pour permettre une telle formation », a déclaré Zuckerberg à The Verge.
Lorsque la société d’intelligence artificielle Soul Machine a lancé cette semaine sa « Marylyn numérique » au festival South By Southwest, la société a décrit l’expérience comme une « personne numérique » avec tout « l’esprit, la sagesse et le charme indéniable » de Monroe vus « pas à travers des films granuleux ». ou des souvenirs lointains, mais dans une interaction personnalisée en temps réel.
Le chatbot peut avoir des conversations avec des personnes qui « se sentent authentiques et réactives », selon l’entreprise.
« C’est comme si l’étincelle de Marilyn elle-même s’était traduite dans l’ère de l’IA », a déclaré Soul Machines dans un article de blog.
La décision de présenter spécifiquement Marilyn Monroe a suscité certaines critiques de la part des fans et des experts, qui affirment que le chatbot IA est une exploitation supplémentaire d’une femme qui a déjà été exploitée au cours de sa carrière.
« Nous sommes peut-être arrivés à un niveau record avec le récent dévoilement par Soul Machines d’un chatbot Marilyn numérique généré par l’IA », écrit Maureen Lee Lenker d’Entertainment Weekly. « En écrivant ces mots, je pense que mon âme vient de quitter mon corps. »
L’année dernière, la fille de Robin Williams, Zelda, a déclaré qu’elle trouvait les recréations IA de la voix de son père « personnellement dérangeantes ». Williams a déclaré qu’elle avait vu des gens essayer de recréer les voix d’acteurs qui n’étaient pas consentants.
« Ces recréations sont, au mieux, un pauvre fac-similé de personnes plus grandes, mais au pire, un horrible monstre frankensteinien », a-t-elle écrit sur Instagram.
Marva Bailer, PDG de la société d’IA Qualix, a déclaré à Fox News que les cas de Williams et Monroe diffèrent parce que les successions de la star sont gérées différemment.
« Chacune de ces discussions est différente en fonction de leurs contrats légaux », a déclaré Bailer au média.
Soul Machines s’est associé à Authentic Brands Group – qui a acquis les droits de propriété intellectuelle de Marilyn Monroe en 2018 – pour créer l’IA Marilyn, selon Deadline. Authentic Brands représente également d’autres célébrités et marques emblématiques telles qu’Elvis Presley, Muhammad Ali, Shaquille O’Neal et David Beckham, indique le média.
Bailer a déclaré à Fox qu’il est de plus en plus courant que des célébrités s’associent à des sociétés d’IA qui, selon elles, peuvent gérer leur propriété intellectuelle de manière sécurisée.
« Ce ne sont pas des personnes deepfake. Ce ne sont pas des gens qui vendent des choses folles sur quoi que ce soit », a déclaré Bailer au média. « Ce sont des gens qui sont des gens d’affaires et dont les valeurs et l’éthique sont énoncées sur leurs sites Web. »