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Alors que la mise à jour principale de Google en mars se poursuit, des incertitudes subsistent quant à l’impact des publicités sur les classements de recherche.
Danny Sullivan, responsable de la recherche chez Google, s’est adressé à Twitter pour répondre à ces préoccupations, affirmant que les sites proposant des publicités peuvent toujours être bien classés dans les résultats de recherche Google.
Google clarifie l’impact des publicités sur les classements de recherche
Le propriétaire du site Web, Tony Hill, a mis le problème en lumière, déduisant des conseils antérieurs de Sullivan que Google désapprouve les publicités.
« Je peux à peine lire le contenu principal des pages parce que je suis constamment interrompu par des éléments placés au milieu… c’est juste une expérience insatisfaisante »
👆Une plainte de @searchliaison à propos d’un site sur lequel il se trouvait.
Nous pouvons tous lire entre les lignes sur celui-ci…… https://t.co/fsvNsvcsoY
-Tony Hill (@tonythill) 21 mars 2024
Hill souligne la prévalence des publicités dans les pages de résultats de recherche de Google, en particulier sur les appareils mobiles, et s’inquiète du fait que les algorithmes de Google pourraient cibler injustement les petits sites qui dépendent des revenus publicitaires.
Sullivan a précisé que « Il existe de nombreux sites parfaitement classés dans la recherche Google et qui proposent des annonces, qu’ils soient grands ou petits. »
Il a souligné que les systèmes de Google visent à récompenser les sites qui offrent une bonne expérience de page, un objectif de longue date qui n’est pas nouveau.
Il existe de nombreux sites parfaitement classés dans la recherche Google et qui proposent des annonces, qu’ils soient petits ou grands. N’importe qui peut faire des recherches et le constater par lui-même.
Nos systèmes tentent de récompenser les sites qui offrent une bonne expérience de page. Ce n’est pas une nouveauté. Vous pouvez lire sur…
– Google SearchLiaison (@searchliaison) 22 mars 2024
Les publicités ne sont pas des facteurs de classement directs
Se référant à la documentation de Google sur l’expérience des pages, Sullivan a noté que les Core Web Vitals sont des facteurs de classement directs, alors que d’autres aspects mentionnés, tels que les publicités excessives par rapport au contenu principal, ne le sont pas.
La documentation indique :
« Au-delà des Core Web Vitals, d’autres aspects de l’expérience de la page n’aident pas directement votre site Web à se classer plus haut dans les résultats de recherche. Cependant, ils peuvent rendre votre site Web plus satisfaisant à utiliser, ce qui correspond généralement à ce que nos systèmes de classement cherchent à récompenser.
Des preuves anecdotiques soutiennent la déclaration de Sullivan, de nombreux sites grimpant dans le classement après la mise à jour principale malgré la présence de publicités sur leurs pages.
Voici 9 autres sites de niche gagnants lors des mises à jour actuelles de Google concernant le noyau et le spam :
1. Amis gadgets pic.twitter.com/9SPZrSYyyg
– Ian (@keywordian) 18 mars 2024
Cela suggère que les annonces à elles seules n’entravent pas nécessairement la capacité d’un site à bien se classer dans les résultats de recherche Google.
Analyser la déclaration de Sullivan
Compte tenu des déclarations de Sullivan et de la conversation plus large autour des publicités et des classements de recherche, plusieurs points supplémentaires méritent d’être mentionnés.
Premièrement, même si les publicités ne constituent pas un facteur de classement direct, leur mise en œuvre peut avoir un impact indirect sur le référencement.
Les publicités excessives ou intrusives qui perturbent considérablement l’expérience utilisateur pourraient avoir un impact négatif sur les classements de recherche. Par conséquent, vous devez examiner attentivement le placement, la quantité et la qualité des annonces.
Le recours croissant de Google aux publicités dans les pages de résultats de recherche a suscité des critiques, certains affirmant que cela crée un double standard.
Le débat suscité par les commentaires de Hill soulève également des questions sur l’équité de l’approche de Google envers les petits sites Web qui dépendent fortement des revenus publicitaires. Même si Sullivan affirme que les sites de toutes tailles peuvent être bien classés grâce aux publicités, certains peuvent penser que les règles du jeu ne sont pas équitables.
Même si les publicités constituent un moyen légitime de monétisation, elles ne doivent pas diminuer la valeur fondamentale d’un site Web.
En résumé
Le débat autour des publicités et des classements de recherche met en évidence l’équilibre délicat entre l’expérience utilisateur et la viabilité financière des sites Web.
Les publicités rendent une grande partie du Web accessible et gratuite pour les utilisateurs. Cependant, l’expérience de la page reste cruciale dans la manière dont les algorithmes de Google évaluent et classent les sites Web.
Alors que vous parcourez les mises à jour principales et anti-spam de mars, la clarification de Sullivan confirme que les publicités n’entrent pas intrinsèquement en conflit avec l’obtention d’un bon classement dans les recherches.