Customize this title in frenchL’industrie des influenceurs traverse une crise existentielle

Make this article seo compatible,Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 wordsPrès de 5 millions de personnes suivent Influencers in the Wild. Le compte Instagram populaire se moque du travail qui consiste à avoir un certain autre type de compte Instagram populaire : un message typique surprend une femme (et généralement ses fesses) posant pour des photos en public, souvent entourée de personnes mais fonctionnant généralement au total leur ignorance ou leur mépris. Dans les commentaires, les téléspectateurs – consternés par la maladresse et l’obsession de soi exposés – aiment dire qu’il est temps pour un astéroïde proverbial de venir livrer la Terre à sa fin ardente proverbiale.Influencers in the Wild a été transformé en un jeu de société avec le slogan « Go places. Gagnez des abonnés. Devenez célèbre. (aucun talent requis)  » Et vous l’obtenez parce que les influenceurs des médias sociaux ont toujours été, dans une certaine mesure, une blague culturelle. Ils sont payés pour publier des photos d’eux-mêmes et pour partager leur vie, ce que la plupart d’entre nous font gratuitement. Ce n’est pas réel travail.Mais ça l’est, en fait. Les influenceurs et autres créateurs de contenu sont des atouts vitaux pour les entreprises de médias sociaux telles qu’Instagram, qui les a courtisés avec de juteuses réductions de revenus publicitaires dans le but de rester pertinents, et TikTok, qui a envoyé certains de ses créateurs les plus célèbres à DC la semaine dernière. faire pression pour son existence même. À certains égards, leur travail en fait les pairs de ceux de l’économie des concerts basée sur une plate-forme plus large, qui comprend toute autre personne dont le revenu dépend d’une application – les conducteurs Uber, les motards DoorDash, les bricoleurs TaskRabbit, etc. Mais si certaines catégories de travailleurs dont les emplois dépendent également des applications ont pu, dans une certaine mesure, contourner leur absence de statut d’employé officiel et exercer une pression directe sur les entreprises technologiques pour qu’elles améliorent leurs conditions de travail, ce que les créateurs de contenu n’ont pas encore fait. (Bien sûr, le travail est très différent : les livraisons et les trajets en voiture se déroulent dans un espace physique, avec les risques professionnels qui en découlent, et les influenceurs ont beaucoup plus de contrôle individuel sur la façon dont ils se monétisent sur les plateformes.)Au lieu de cela, les créateurs en ligne sont confrontés à une sorte de crise existentielle. Ils n’ont jamais été aussi précieux pour leurs plates-formes d’origine, mais ils ont encore du mal à transformer cette valeur en un effet de levier significatif. Depuis des années, le large éventail moyen de créateurs – les personnes qui peuvent gagner de l’argent sur les réseaux sociaux, même s’ils n’ont pas atteint la célébrité – se sont plaints des changements de produits, des algorithmes opaques avec des priorités changeantes et des décisions arbitraires de modération de contenu qui limitent leur portée. La relation entre les influenceurs et Internet changera-t-elle un jour ?Certains dans l’industrie sont déterminés à prouver que c’est possible. Ils essaient, pas pour la première fois, d’organiser un groupe incroyablement diffus de personnalités individuelles. Et la tentative, ce n’est pas non plus la première fois, se heurte à des obstacles. Cette industrie consiste à établir et à commercialiser des marques personnelles dans des flux impitoyables – cela semblerait interdire la solidarité des travailleurs. Mais il se trouve également à un tournant crucial. Après plus de 10 ans d’instabilité, de chasse à l’influence et de concurrence, quelque chose doit céder. En tant que créateur, votre valeur marchande est définie par vos statistiques, mais il pourrait y avoir une plus grande force dans un autre type de chiffre.Lire : Internet, mais pour les gens canonsCertains influenceurs pensent même qu’ils devraient se syndiquer. Les créateurs de TikTok ont ​​​​commencé à discuter de cette possibilité l’automne dernier, et Emily Hund, chercheuse à l’Université de Pennsylvanie qui étudie l’économie des créateurs en ligne depuis ses débuts, plaide explicitement pour la syndicalisation dans son nouveau livre, L’industrie des influenceurs : la quête de l’authenticité sur les réseaux sociaux.Les créateurs doivent « se reconnaître comme les travailleurs culturels qu’ils sont et s’organiser en conséquence », écrit Hund. Elle contextualise la montée des influenceurs et le début de l’ère des médias sociaux au lendemain de la récession de 2008, la cratère des médias traditionnels et les débuts de l’économie des concerts basée sur les plateformes. Comme certains types de travail stable et fiable ont disparu pour beaucoup, gagner de l’argent sur les réseaux sociaux est devenu une alternative viable. « L’industrie des influenceurs est à la fois un symptôme et une réponse à la précarité économique et au bouleversement des institutions sociales qui ont caractérisé le début du XXIe siècle », écrit-elle.Pour décrire le type de travail effectué par les influenceurs, elle s’appuie sur une série d’articles universitaires qui ont proposé des concepts similaires tels que « travail aspirationnel » et « travail de visibilité ». «Le risque est assumé par l’individu», écrit-elle, «les styles de travail auto-promotionnels et toujours actifs sont la norme; le travail est orienté vers des paiements futurs nébuleux ; et les inégalités de genre, de race et de classe persistent. Le travail est hyper-personnel et amorphe, ce qui le rend maladroit avec le classement et la quantification qui ont lieu sur une énorme plateforme comme Instagram ou YouTube.Avec ces problèmes à l’esprit, un créateur de TikTok qui passe par JeGaysus fait actuellement partie de l’effort pour organiser un syndicat TikTok autour des questions de rémunération et de transparence. (Il a demandé à être identifié par son nom d’utilisateur car il a déjà reçu des menaces en ligne.) Jusqu’à présent, le groupe compte environ 400 personnes intéressées dans un chat Discord actif. « C’est un peu difficile de dire ce que les créateurs de revenus devraient avoir parce que c’est un livre fermé », m’a-t-il dit. Il a déclaré que les créateurs sont frustrés car ils n’ont aucun recours – ils ne peuvent pas appeler TikTok lorsqu’ils ont un problème. « Ils ont cet e-mail, [email protected] », a-t-il dit, « mais vous pouvez lui écrire et vous n’entendrez jamais parler d’eux. » (TikTok n’a pas renvoyé de demande de commentaire et n’a pas encore abordé directement la possibilité d’une union. « Nous nous tournons vers notre communauté de créateurs pour obtenir des commentaires précieux et continuons à écouter pendant que nous travaillons à faire évoluer nos offres pour mieux répondre à leurs besoins, », a déclaré un porte-parole Interne du milieu des affaires lorsqu’on lui a posé des questions sur l’union potentielle l’année dernière.)Bien que cette union potentielle se concentre sur la relation entre les créateurs et la plateforme, des influenceurs ont également été intégrés à la Screen Actors Guild d’Hollywood. Certains créateurs ont hésité à adhérer, se méfiant de choses comme les cotisations syndicales et les conditions d’éligibilité, mais d’autres ont été enthousiastes. Quiconque réalise des vidéos pour des marques peut utiliser «l’accord d’influence» de la guilde pour placer ses offres sous la responsabilité du syndicat. « Pas un seul jour ne se passe, du lundi au vendredi, au cours duquel je ne parle pas à un influenceur qui n’est pas encore membre de SAG-AFTRA pour couvrir ses offres de marque via notre accord d’influence », Shaine Griffin, directeur de la guilde de contracter des initiatives stratégiques, m’a dit. (SAG-AFTRA a refusé de dire combien d’influenceurs avaient rejoint le syndicat; Giselle Ugarte, créatrice de TikTok et gestionnaire de talents, m’a dit qu’elle ne connaissait personne qui l’avait fait.)Dans le passé, lorsque les affiches flirtaient avec la syndicalisation, cela n’a pas été très réussi ni même particulièrement littéral. En 2019, les créateurs de mèmes Instagram ont attiré l’attention de la presse pour avoir formé une sorte de syndicat, qu’ils ont appelé « IG Meme Union Local 69-420 ». Leur compte Instagram a publié des dépliants syndicaux (un poing levé agrippant un smartphone) jouant sur l’esthétique rétro et ajoutant des messages modernes tels que « Smash the algorithm ». (L’un d’eux a riffé sur le mème alors populaire « Je suis bébé » avec la phrase « Seul nous sommes bébé mais ensemble nous sommes unis ».) L' »union » de courte durée n’était pas vraiment une union, c’était plus comme un club ou une expérience de pensée. Il était principalement intéressé à faire en sorte que les publications ou les comptes supprimés des utilisateurs soient rétablis par la plate-forme, et ses objectifs n’avaient rien à voir avec la rémunération.Un effort antérieur plus sérieux, l’Internet Creators Guild, a été lancé par le populaire YouTuber Hank Green en…

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