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- La marque de sous-vêtements Parade, autrefois évaluée à 200 millions de dollars, a été vendue à un fabricant de lingerie pour des « cacahuètes ».
- Certains anciens employés affirment que le style de leadership du fondateur Cami Téllez a contribué au naufrage de l’entreprise.
- Les anciens employés ont contesté certaines tactiques des dirigeants, notamment l’annonce de licenciements chez Slack.
En août, Parade, la startup de sous-vêtements préférée de la génération Z vendu au fabricant de lingerie Ariela & Associates International pour ce qu’un ancien employé a décrit comme des « cacahuètes ». Certains anciens membres du personnel ont déclaré que la façon dont le fondateur et ancien PDG, Cami Téllez, dirigeait Parade avait contribué à sa chute. Ils ont décrit se sentir gravement épuisés et avoir du mal à suivre le rythme de la croissance astronomique de Téllez.
Les membres du personnel ont déclaré à Business Insider que certaines tactiques de la direction étaient particulièrement dures, comme annoncer les licenciements d’employés à l’ensemble du personnel de Slack.
Dans l’un de ces messages du 7 février 2022, Kerry Steib, directeur de Parade, a écrit : « Bonjour à tous, je voulais vous faire savoir que depuis cet après-midi, nous nous sommes séparés » d’un employé, que Steib a nommé, ajoutant que « dans l’esprit de transparence, » l’employée « n’était pas capable de fonctionner à la vitesse de Parade et les attentes de ce dont nous avons besoin chez un leader social n’étaient pas à la mesure de sa performance. »
Lisez ici l’analyse approfondie de Business Insider sur ce qui s’est passé à Parade.
Téllez a déclaré que les employés avaient demandé plus d’informations sur les raisons pour lesquelles les membres du personnel étaient partis, alors les supérieurs ont commencé à « envoyer des messages de manière proactive lorsque les gens partaient, exprimant souvent notre gratitude pour leur temps à Parade ». Elle a ajouté : « Je me suis sentie responsable de communiquer que ces départs ne faisaient pas partie d’un licenciement plus important. Bien sûr, je suis déçue d’apprendre que cela a eu l’effet inverse. »
Parade a été lancée en 2019 avec une poignée de basiques : le string, l’effronté et le boyshort en sept coloris. Au cours de sa première année, Parade a explosé, atteignant près de 100 000 clients et réalisant près de 9 millions de dollars de ventes, a déclaré Téllez.
L’entreprise offrait des sous-vêtements gratuits, qui coûtaient généralement entre 8 et 30 dollars, aux « micro-influenceurs » – des personnes comptant plusieurs milliers mais pas des dizaines de milliers de followers – en échange de publications sur les réseaux sociaux. À son apogée, Parade, évaluée à 200 millions de dollars l’année dernière, était l’une des marques de vêtements destinés directement aux consommateurs à la croissance la plus rapide de l’histoire.
Le 11 août, Téllez a informé 48 membres de son équipe via Slack que Parade était dans les « dernières heures » de la conclusion d’un accord avec AAI et que, dans le cadre de cet accord, elle serait contrainte de quitter l’entreprise.
Dans un e-mail de suivi adressé au personnel le 25 août, Téllez a déclaré qu’elle avait vendu l’entreprise en raison d’un « changement macro-économique massif » qui rendait difficile l’obtention de financements pour des marques comme Parade. Elle a ajouté qu’elle avait structuré l’entreprise de manière à ce qu’elle ne réalise pas de bénéfices avant la cinquième année au plus tôt – « ce n’est pas une erreur que je ferais à nouveau ».
Lisez ici l’analyse approfondie de Business Insider sur ce qui s’est passé à Parade.