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Lyle’s Golden Syrup a défendu la suppression de son logo Lion d’inspiration chrétienne de son emblématique sirop doré dans le but de devenir plus attrayant pour la génération Z.
Le nouvel emballage controversé a remplacé l’image d’un lion mort envahi par les abeilles avec un un lion à l’air sympathique et une seule abeille.
Le sirop, considéré comme un incontournable du placard des Britanniques, porte le même logo depuis 1883.
Selon le site Internet de la société, Lyle avait de fortes opinions religieuses, c’est la raison pour laquelle le logo représente l’histoire de Samson de l’Ancien Testament.
Après que Samson ait tué un lion agressif, il a remarqué que des abeilles avaient formé un rayon de miel dans la carcasse.
Il a ensuite transformé cela en une énigme : « Du mangeur sort de la viande et du fort sort du miel. »
Lyle’s Golden Syrup a utilisé la seconde moitié de la phrase sur la marque originale du sirop doré.
Un commentateur a affirmé que le nouvel emballage était destiné à attirer la génération des « avocats sur toasts ».
Golden Syrup a remplacé de manière controversée son logo traditionnel sur de nouvelles bouteilles « pressables »
Le Lyle’s Golden Syrup a répondu aux critiques concernant son évolution vers la modernité, ajoutant que cela « rafraîchira l’héritage de la marque pour plaire à un public du 21e siècle » et l’aidera à devenir un produit régulier sur la table du petit-déjeuner familial.
James Whiteley, directeur de la marque Lyle’s Golden Syrup, a déclaré : « Même si nous continuerons à honorer notre marque originale avec la boîte patrimoniale, les consommateurs ont besoin de voir les marques évoluer avec leur temps et répondre à leurs besoins actuels.
« Notre design frais et contemporain amène Lyle’s dans les temps modernes, attrayant pour la maison britannique de tous les jours tout en restant nostalgique et authentiquement Lyle’s.
« Nous sommes convaincus que le nouveau design permettra aux consommateurs de découvrir plus facilement Lyle’s en tant que friandise quotidienne abordable, tout en rétablissant la marque en tant que marque de sirop incontournable pour la famille britannique moderne, avec le même goût délicieux qui fait vous vous sentez absolument doré.
Le changement de marque s’appliquera à l’ensemble de la gamme de produits, à l’exclusion de la boîte classique Lyle’s Golden Syrup, qui conservera son emballage d’origine.
L’emblématique boîte verte et le logo du lion doré détient le record mondial Guinness du plus ancien emballage de marque inchangée au monde.
La nouvelle image de marque sera déployée sur les produits ce mois-ci et se poursuivra tout au long de l’année sur les emballages de vente au détail et de restauration, y compris les bouteilles pleine grandeur, les bouteilles pour petit-déjeuner, les garnitures pour desserts et les portions de sirop doré.
Le logo apparaît désormais sur les bouteilles « pressables » de Golden Syrup et figure également en haut du site Web de la marque.
Le produit est utilisé dans les flapjacks, les routes rocheuses et les puddings à l’éponge depuis l’ère victorienne.
Robert Bargery, directeur exécutif du Royal Fine Art Commission Trust, a déclaré à MailOnline : « Une marque à succès avec une solide réputation a probablement plus à perdre qu’à gagner en optant pour un nouveau logo.
« Le lion redessiné est tellement stylisé qu’il manque de clarté au premier coup d’œil, alors que le vieux lion est clairement un lion : c’est à cela qu’il ressemble sur la boîte.
« Mais qui sait, le Golden Syrup pourrait bientôt être aussi stigmatisé que les cigarettes, de sorte que le changement de marque animé d’un lion mort pourrait provoquer une ruée vers le sucre parmi la génération des avocats sur toasts. »
L’emballage vert et or du Golden Syrup est resté presque inchangé depuis le lancement du produit en 1881. Il semble que les boîtes métalliques de la marque conservent leur marque traditionnelle.
Dan Barker a qualifié le changement de nom de Golden Syrup d' »exemple rare où ils ont conservé les éléments de l’original (un lion mort, mangé par les abeilles), tout en aggravant les choses ».
Le créateur du Golden Syrup, Abram Lyle, était un homme religieux et a décidé d’inclure une analogie chrétienne sur ses boîtes.
Le Livre des Juges détaille que Samson a tué un lion à mains nues avant de revenir à la carcasse quelques jours plus tard pour découvrir qu’un essaim d’abeilles avait créé une ruche dans son corps.
Dans l’histoire, Samson a ensuite pris le miel de la ruche et l’a donné à ses parents sans leur dire d’où il venait.
Il demande plus tard aux invités de son mariage de résoudre l’énigme : « Du mangeur, quelque chose à manger ; du fort, quelque chose de doux ».
Une version de l’énigme « Du fort est sorti la douceur » a été choisie pour le logo du Lyle’s Golden Syrup et elle est restée sur les boîtes depuis.
Dan Barker a qualifié le changement de nom de Golden Syrup de «exemple rare où ils ont conservé les éléments de l’original (un lion mort, mangé par les abeilles), tout en aggravant les choses ».
Ian Mansfield, qui gère le site ianVisits, a tweeté : « Et dans l’Évangile de Saint Marketing, les peuples du pays de la cuisine, ayant adoré le signe éternel du sirop d’or, se tourneront vers un nouveau dieu, un nouveau logo est révélé ». , et de grandes lamentations retentirent dans tout le pays. Oh, sirop, pourquoi nous as-tu abandonnés ?
Tate and Lyle Sugars a été vendue à la société américaine American Sugar Refining en 2010.