Make this article seo compatible,Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 wordsMunich En tant que coureur, Nico Russ s’est spécialisé dans le demi-fond. L’ambitieux athlète d’athlétisme parcourt les dix kilomètres en 32 minutes. Cependant, la vie entrepreneuriale du joueur de 29 ans ressemble plus à un marathon dans lequel Russ doit prouver son endurance. Parce que ses chaussures de course écologiques « made in Germany » ne se vendent pas aussi bien que l’athlète l’avait espéré à ses débuts il y a quatre ans. »La durabilité est laissée de côté dans la crise », se plaint Russ. Dès 2021, le fondateur souhaitait vendre 10 000 paires de chaussures de running de sa marque « Infinite Running ». À ce jour, il n’y en a eu que 6 000 au total. Apparemment, les consommateurs ne sont guère intéressés par le fait que Russ soit fabriqué en Allemagne – contrairement à la concurrence, qui s’approvisionne en Extrême-Orient. « Au final, c’est le nom connu qui compte », déclare le jeune entrepreneur. Et pour les détaillants, c’est la marge qui compte.Le Souabe est maintenant confronté à une décision difficile : abandonner complètement le grand rêve d’une chaussure de course « équitable et durable » ? Juste parce qu’ils sont faits pour les salaires allemands. Durables car ils durent particulièrement longtemps. Ou préférez-vous fabriquer à l’étranger ? Le temps presse : « Les ventes augmentent, mais il en reste de moins en moins », déclare Russ avec colère. La combinaison d’une consommation lente, de coûts énergétiques plus élevés et de matériaux plus chers est un « mélange toxique ».Les chaussures de course viennent de PirmasensRuss a semblé toucher le nerf de l’époque lorsqu’il a concouru en 2020 avec « Infinite Running ». A cette époque, le souabe venait de mettre au point un modèle de chaussures de course dont les semelles peuvent être renouvelées. Russ a dix modules ronds de la taille d’une pièce de monnaie dans la semelle que les goujons vissés sont pour les bottes de pied. Ils peuvent être échangés avec une clé spéciale lorsqu’ils expirent ou que l’utilisateur change de terrain. Les athlètes peuvent également intégrer différents degrés de dureté.>> Lire ici : « La croissance en ligne a ses limites » : le retail sportif revient en forceCependant, la chaussure de sport modulaire diffère non seulement par la semelle des modèles proposés par les leaders du marché Asics et Brooks, mais aussi par Adidas et Nike. Russ en fait produire par des entreprises de taille moyenne à Pirmasens, de sorte que «l’Infinite One» est «fabriqué en Allemagne». L’origine des marchandises est en effet pertinente pour les consommateurs, déclare Enrico Wolff, directeur général du détaillant de sport berlinois Camp4 : « Dans le processus de vente quotidien, nous constatons déjà que la question du pays de production est posée de plus en plus fréquemment. . » Mais il n’est pas vrai que le peuple achèterait alors automatiquement des articles en provenance d’Allemagne ou d’Europe.La durabilité joue également un rôle très important. « Nous rencontrons tous les jours des demandes à ce sujet dans les ventes », explique le détaillant Wolff. « La question de savoir si un prix plus élevé est alors payé pour un produit équivalent dépend du client respectif. » Nico Russ Le fondateur d’Infinite Running espère attirer plus de clients vers ses chaussures de sport. Si la différence de prix ne dépasse pas 10 à 20 %, les consommateurs sont tout à fait disposés à payer plus pour un produit durable, ajoute Stefan Fuchs, responsable du détaillant de sport « Sachen Für Unterwegs » à Braunschweig et Hanovre. « Mais cela dépend beaucoup du pouvoir d’achat des clients. »Pour « Infinite One », les athlètes doivent actuellement payer 160 euros lors de la commande via la page d’accueil. C’est beaucoup d’argent, mais pas exceptionnel pour une chaussure de course décente. Néanmoins, Russ arrive à peine à joindre les deux bouts. « En fait, nous devrions demander plus de 200 euros », explique Russ.La Tesla des chaussures de sportLe fondateur lui-même a investi 70 000 euros dans la petite entreprise, les investisseurs ont apporté 300 000 euros supplémentaires. Ses partenaires de production sont désormais également actionnaires.Au début, le fondateur aimait signer ses e-mails avec « Salutations de la Tesla des chaussures de sport! » Cependant, Infinite Running est aussi loin d’être un sommet en bourse que la ville natale de Russ, Biberach an der Riss au Texas, où Tesla est basée. « Nous n’avons jamais fait le grand bond en avant dans la croissance », admet maintenant Russ. Étant donné que les questions de durabilité telles que l’origine et la longévité ne sont souvent pas apparentes au premier coup d’œil, il est d’autant plus important de les inclure comme partie intégrante de la communication de la marque. Ortlieb Directeur Général Martin Esslinger Il n’y a pas beaucoup de marques de sport qui produisent exclusivement en Allemagne comme Russ. L’un d’entre eux est Ortlieb : l’entreprise de taille moyenne fabrique ses sacoches étanches à Heilsbronn, non loin de Nuremberg. Ortlieb a un statut culte parmi les cyclistes – et considère toujours comme un défi de convaincre les consommateurs de la valeur de la production locale. Le directeur général Martin Esslinger : « Étant donné que les questions de durabilité telles que l’origine et la longévité ne sont souvent pas reconnaissables au premier coup d’œil, il est d’autant plus important de les inclure en tant que partie intégrante de la communication de la marque. »D’autant plus que Russ entre sur un marché extrêmement concurrentiel. Des coureurs polyvalents bien connus tels qu’Adidas, Nike, Under Armour et Puma se disputent également les faveurs des coureurs. Bien que la course à pied soit importante pour les principales entreprises sportives du monde, elles couvrent également de nombreux autres sports. Certains fournisseurs établis tels que Asics, Brooks et Saucony, en revanche, se sont largement concentrés sur la course à pied. Parmi les start-ups, On Running de Suisse a particulièrement réussi à prendre pied dans l’entreprise.>> Lire à ce sujet : Avec les nouvelles technologies, vous pouvez tirer le meilleur parti de votre corpsLe jeune entrepreneur Russ pourrait éventuellement suivre l’exemple du spécialiste des chaussures de randonnée Hanwag. L’entreprise de taille moyenne a pris une voie médiane. Les Bavarois fabriquent à la fois à leur siège social au nord de Munich et dans d’autres pays européens moins chers – mais pas en Asie. Ceci est bien accueilli par les clients, déclare le directeur général Thomas Gröger. « Depuis environ deux ans, nous communiquons plus fortement sur le thème « made in Europe » à l’extérieur. Cela a surtout rencontré une réponse très positive.La dernière chance est une chaussure high-techSelon Gröger, il est extrêmement important d’indiquer clairement le lieu de production. « Grâce à des tests ciblés, nous avons pu déterminer qu’un même modèle de chaussure a plus de chance d’être acheté s’il porte un logo d’origine tel que ‘made in Europe’. »Pendant ce temps, le fondateur Russ envisage de proposer davantage de chaussures d’extérieur et de modèles pour la rue. Il les a déjà incluses dans sa gamme et elles se sont vendues nettement mieux que les chaussures de course ces derniers mois.En tant qu’athlète d’athlétisme ambitieux, il ne veut pas abandonner la course à pied – et fait ce qui pourrait être sa dernière tentative pour réussir dans les magasins de sport. Il aimerait doter ses chaussures de capteurs et les transformer ainsi en une aide à l’entraînement numérique. « Il y a de la place sur le marché pour un produit de haute technologie », estime Russ. Cependant, il est peu probable que les chaussures continuent à provenir d’une usine allemande à l’avenir. Car une chose est devenue claire pour lui, dit Russ : « Il vaut mieux importer les chaussures et prendre davantage soin de la marque et du produit. »Plus: C’est à quel point Adidas est vraiment dans la crise.
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