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Mercedes-Maybach n’a pas dévoilé de nouvelle voiture mardi, mais son nouveau programme d’options Night Series signale essentiellement un ajout à la gamme ultraluxe de la marque.
Le pack design Night Series permet aux clients de personnaliser leurs véhicules de luxe à des degrés d’exclusivité plus élevés. Il existe des options supplémentaires pour l’extérieur et l’intérieur, telles que des garnitures en chrome foncé et en or rose, des roues brillantes foncées, des surfaces taillées en bijou et des motifs en bois à chevrons intégrés dans l’habitacle.
Il y a aussi une animation de démarrage spéciale qui apparaîtra sur l’interface informatique du véhicule et un éclairage ambiant de teinte unique à l’intérieur de la voiture.
Le traitement Night Series est disponible uniquement sur la Mercedes-Maybach Classe S 2024, le SUV Mercedes-Maybach EQS 2024 et le Mercedes-Maybach GLS 2024, qui devraient tous avoir des prix de départ d’environ 200 000 $.
Un porte-parole de Mercedes a refusé de confirmer quand la société commencera à prendre les commandes des clients sur les nouvelles options.
Mettre de côté des styles spéciaux pour les clients bien rémunérés est une activité lucrative.
Rolls-Royce a souvent noté la rentabilité de sa sous-marque Black Badge, qu’elle attribue largement à la croissance et aux ventes record en 2022.
Introduits en tant que programme en 2016, les véhicules Black Badge sont commercialisés comme les alter ego les plus audacieux des voitures Rolls-Royce ordinaires. En 2022, les véhicules avec le traitement Black Badge représentaient 35 % des ventes en Amérique du Nord et jusqu’à 50 % sur certains marchés dans d’autres parties du monde, selon un porte-parole de Rolls-Royce.
Le temps d’attente actuel pour une Rolls-Royce Cullinan Black Badge est de 12 à 16 mois, selon le porte-parole, contre près de six mois pour une Cullinan standard.
Rolls-Royce attribue également à Black Badge le mérite d’avoir aidé à réduire l’âge moyen de ses clients à un peu plus de 40 ans, car le programme est commercialisé comme un symbole de statut ultra-cool, jeune et puissant de richesse furtive.
« Nos clients sont les plus jeunes du [BMW] Groupe – plus jeune en moyenne même que celui de Mini », a déclaré Torsten Müller-Ötvös, PDG de Rolls-Royce, à Bloomberg plus tôt cette année.
Le porte-parole a refusé de partager l’âge moyen de l’acheteur Mercedes-Maybach, mais a noté que l’âge moyen d’un client Mercedes-AMG est de 53,7 ans, tandis que l’âge moyen d’un client Mercedes-Benz est de 50,5 ans.
Le porte-parole a également refusé de fournir des prix pour les véhicules de la série Night, notant que le coût variera selon le marché et les choix de personnalisation du client. En comparaison, Black Badge Rolls-Royces commande une prime d’environ 45 000 $ par rapport aux modèles standard, selon la société.
Dans une déclaration envoyée par e-mail, Gorden Wagener, le directeur du design de Mercedes-Benz, a qualifié les options d’offrir « un sentiment ludique de rébellion » par rapport à ce que vous pourriez généralement voir dans une marque telle que Maybach, qui avait été considérée par certains comme devenir fade.
Mercedes a présenté divers modèles Maybach par intermittence depuis les Maybach 52 et Maybach 62 en 2002, mais le constructeur automobile a travaillé plus dur ces dernières années pour rajeunir en permanence la marque de 114 ans.
En 2022, Mercedes-Maybach a présenté la berline S680 bicolore de 18 pieds (5486 mm) de long développée par Virgil Abloh, le défunt responsable de la mode masculine de Louis Vuitton, en grande pompe et acclamé par la critique.
Une Mercedes-Maybach « Haute Voiture » (une pièce de théâtre sur la « haute couture ») arbore des panneaux de porte bouclés qui semblent avoir pu sortir de l’atelier Chanel. Le véhicule a récemment commencé la production, et les 150 unités sont réservées.