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Le géant américain du hamburger a poursuivi Hungry Jack’s en 2020, affirmant que sa vente des hamburgers « Big Jack » et « Mega Jack » portait atteinte à la marque Big Mac.
Mais McDonald’s a obtenu gain de cause dans une action distincte en matière de droit de la consommation, le tribunal estimant que Hungry Jack’s avait induit les consommateurs en erreur en annonçant que son hamburger Big Jack contenait 25 pour cent de bœuf de plus que son homologue Big Mac.
Lors du procès, le directeur du marketing de Hungry Jack, Scott Baird, a déclaré au tribunal qu’il y avait un « élément d’insolence » dans le choix du nom du hamburger par l’entreprise, mais a déclaré que les marques n’avaient pas été choisies en raison de leur similitude avec les hamburgers de McDonald’s.
« J’étais conscient que ce nom serait probablement perçu comme une raillerie délibérée à l’égard de McDonald’s », a-t-il écrit dans une déclaration sous serment.
Ce genre de « railleries » était courant sur les marchés étrangers où les deux chaînes de restauration rapide étaient en concurrence, a-t-il déclaré.
Le juge Stephen Burley a estimé que les consommateurs ne seraient pas confus quant au restaurant qui vendait le Big Jack ou le Big Mac et a déclaré que McDonald’s n’avait fourni aucune preuve de tromperie ou de confusion.
« Je ne suis pas convaincu que Hungry Jack’s ait inventé le nom Big Jack dans le but d’induire les consommateurs en erreur », a-t-il déclaré.
Hungry Jack’s souhaitait concurrencer McDonald’s avec un nom qui faisait écho à la marque Big Mac mais qui en était « reconnaissablement différent », a estimé le juge.
À l’intérieur de la nouvelle Macca russe
Il est parvenu à des conclusions similaires en comparant les marques Mega Jack et Mega Mac.
Cependant, le juge Burley a statué que Hungry Jack’s avait enfreint le droit de la consommation à travers la campagne de marketing concernant la teneur en viande de son hamburger.
Après avoir testé et pesé les différentes galettes de hamburger par des experts, le juge a constaté que les hamburgers de Hungry Jack contenaient « nettement moins » que les 25 pour cent de bœuf supplémentaire annoncés.
Une autre offre de Hungry Jack’s visant à retirer la marque « Mega Mac » de McDonald’s du registre des marques a également été rejetée par le tribunal.
L’affaire va maintenant faire l’objet d’une audience en responsabilité, au cours de laquelle Hungry Jack’s pourrait faire face à des sanctions financières pour sa campagne marketing trompeuse.