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Les avocats de la recherche Google, Daniel Waisberg et Cherry Prommawin, ont récemment partagé des informations précieuses dans une vidéo sur les meilleures pratiques pour les sites Web d’actualités.
Google vise à aider les organes de presse à accroître la visibilité de leur contenu et à générer plus de trafic.
Voici ce que l’équipe Search Advocate conseille pour acquérir une présence plus substantielle sur les surfaces de recherche et d’actualités.
Où les actualités apparaissent sur Google
Waisberg et Prommawin commencent la vidéo en expliquant comment le contenu des actualités peut être présenté sur Google.
Ils ont mis en évidence deux endroits clés où le contenu de Google Actualités peut s’afficher : Meilleures histoires et le Nouvelles languette.
Le carrousel Top Stories, une fonction de recherche affichant un contenu d’actualités pertinent et de haute qualité, varie en apparence en fonction de la requête, de l’appareil et de l’emplacement de l’utilisateur.
L’onglet Actualités se concentre sur les résultats liés à l’actualité, distincts de Google Actualités lui-même.
Ils se sont ensuite penchés sur quatre éléments de résultat de recherche courants que les créateurs de contenu peuvent influencer.
Ceux-ci inclus:
- Résultats textuels
- Des résultats riches
- Résultats d’images
- Résultats vidéo
Le duo a souligné l’importance de comprendre son public pour décider où investir ses efforts, l’analyse des données étant cruciale pour ce processus.
Conseils SEO pour les sites Web d’actualités
En fournissant des conseils de référencement pour les sites Web d’actualités, l’équipe Search Advocate a souligné l’importance de générer un contenu utile et fiable créé pour les personnes, et non pour les moteurs de recherche.
Waisberg et Prommawin ont discuté de l’importance des facteurs EEAT (expérience, expertise, autorité et fiabilité) dans la hiérarchisation du contenu.
Prommawin déclare (c’est moi qui souligne):
« Expérience montre dans quelle mesure le créateur de contenu possède l’expérience de première main ou de vie nécessaire pour le sujet…
Compétence montre dans quelle mesure le créateur de contenu possède les connaissances ou les compétences nécessaires pour le sujet…
Autorité montre dans quelle mesure le créateur de contenu ou le site Web est connu comme une source incontournable pour le sujet…
Confiance est le membre le plus important de l’EEAT. Même si le créateur de contenu est très expérimenté, expert et fait autorité, une arnaque financière sera toujours indigne de confiance. »
En ce qui concerne les optimisations techniques, Waisberg et Prommawin conseillent de fournir des dates de publication à l’aide de données structurées pour aider Google à mieux comprendre quand l’article a été mis en ligne ou a été substantiellement mis à jour.
Enfin, ils recommandent de créer un site Web autour des actualités en cours et de garantir l’utilisation d’images et de vidéos pertinentes.
Admissibilité à Google Actualités
Les éditeurs doivent répondre aux critères d’éligibilité de Google Actualités pour apparaître dans les Top Stories ou l’onglet Actualités.
Ces critères incluent des niveaux élevés d’EEAT, un historique cohérent de production de contenu lié à l’actualité et le respect des règles de Google Actualités.
La transparence est essentielle à ces politiques, ce qui signifie que des informations claires sur les auteurs, la publication et l’éditeur doivent être fournies.
Liens sortants, paywalls, etc.
Waisberg et Prommawin soulignent la nécessité d’empêcher la publicité et tout autre matériel promotionnel de dépasser le contenu des nouvelles et de distinguer le placement payant.
Si des liens de contenu contenant du spam, payants ou générés par l’utilisateur sont laissés sur un site sans balises, cela peut enfreindre les politiques de Google en matière de spam.
Pour rendre le contenu consultable, il est crucial que Google puisse explorer et indexer le contenu derrière les paywalls.
La mise en place d’un compteur, d’un paywall ou d’un mur de connexion à l’aide des données structurées appropriées peut aider Google à différencier le contenu payant du cloaking.
Waisberg et Prommawin ont conclu en encourageant les éditeurs à visiter le site Web de Google News Initiative pour en savoir plus sur la façon de réussir dans la recherche.
Source: Youtube