Make this article seo compatible,Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 wordsAlors que la plupart des Américains disent qu’ils sont à nouveau à l’aise pour voyager, le coût et l’inflation ont maintenant remplacé les préoccupations liées au COVID-19 en tant que principaux obstacles aux voyages. Mais l’industrie du voyage et du tourisme continue d’être très compétitive, les gens recommencent à voyager et les hôtels et les chaînes se disputent les affaires contre les agences de voyages en ligne (OTA) et les sites de réservation. Bien que la pandémie se soit atténuée et que les voyages soient en hausse, le comportement des consommateurs a subi un changement radical. Par conséquent, les marques hôtelières doivent faire évoluer leurs stratégies de référencement pour générer des réservations, du trafic et des revenus supplémentaires afin d’attirer les voyageurs d’aujourd’hui et de demain en suivant les dernières stratégies, tendances et tactiques – et en utilisant les bons outils en 2023 et au-delà. Prioriser les destinations grâce aux données Si vous voulez vous assurer que vous concentrez vos efforts d’optimisation sur les lieux où les gens cherchent à se rendre, ne cherchez pas plus loin que Destination Insights avec Google. Cet outil pratique vous donne un aperçu des dernières tendances de voyage aux États-Unis ou à l’étranger. Vous pouvez également comparer les tendances et vous concentrer sur l’augmentation de votre visibilité pour des destinations spécifiques. Capture d’écran de Hotel Insights By Google, mars 2023 Par exemple, Las Vegas était la première destination aux États-Unis du 23/12/22 au 12/03/23. Si je travaillais avec un hôtel comme le Bellagio, je m’assurerais d’être classé sur la première page pour les hôtels de Las Vegas, la marque, les mots-clés marque + géo, les restaurants, les précautions et les autres mots-clés associés. Hotel Insights by Google est un autre excellent outil pour fournir des informations sur votre stratégie de référencement. Il vous donne des données sur les personnes qui cherchent à rester dans votre région, ainsi que des outils et des conseils pour que votre entreprise se démarque de la concurrence. Les données ci-dessous proviennent du Nevada, où les consommateurs qui cherchent à réserver un voyage ont augmenté de 10 % à 25 %, d’une année sur l’autre (YOY). Capture d’écran de Hotel Insights By Google, mars 2023 Si vous êtes une marque de voyages avec des emplacements dans la région du Nevada, c’est un bon aperçu pour vous aider à vous concentrer sur les pages de destination. Passez en revue le contenu existant et vos mots-clés de distance frappants pour rechercher des opportunités de créer ou de réutiliser le contenu avec des choses à faire à proximité et des événements dans la région. Assurez-vous également que votre recherche locale est optimisée. Une autre excellente caractéristique de cet outil est que vous pouvez voir si les utilisateurs recherchent ces informations aux États-Unis ou à l’étranger. Cela pourrait vous aider à planifier votre stratégie de contenu et vos campagnes PPC pour cibler les voyageurs internationaux et atteindre encore plus de clients potentiels. Capture d’écran de Hotel Insights By Google, mars 2023 Satisfaire les besoins des voyageurs grâce à une stratégie de conciergerie de marque Pour satisfaire les besoins d’information des voyageurs et démontrer l’expérience, l’expertise, l’autorité et la fiabilité (EEAT), les marques doivent toujours fournir un contenu utile et de haute qualité. Lorsque les voyageurs envisagent de réserver un voyage, ils ont diverses considérations, telles que l’attrait de la destination, les attractions à proximité, les options de restauration et les restrictions alimentaires. De nombreux voyageurs effectuent des recherches des mois à l’avance, s’appuyant souvent sur les moteurs de recherche pour s’inspirer. Les hôtels doivent avoir une stratégie de conciergerie de marque SEO pour engager les voyageurs tout au long de leur parcours utilisateur, car 95 % des utilisateurs d’une enquête Google/Bain continuent de visiter des sites liés aux voyages après la réservation. Une telle stratégie devrait inclure une approche holistique du contenu et une compréhension approfondie des profils des clients, tels que les segments générationnels comme les milléniaux et les baby-boomers, et les segments basés sur les intérêts comme les aventuriers et les gourmets. Pour une communication efficace avec les voyageurs individuels, les hôtels doivent fournir un contenu correspondant à leurs intérêts et placé au-dessus de la destination spécifique de l’hôtel, ainsi qu’à l’intérieur. Pour bien se classer pour les requêtes de recherche telles que « destinations gastronomiques » ou « expériences culinaires dans le monde », par exemple, le site Web d’une marque hôtelière doit avoir un contenu qui présente les types d’expériences qui illustrent l’objectif d’un concierge. Ce contenu ne doit pas seulement porter sur ce que l’hôtel propose, mais également répondre aux besoins spécifiques des voyageurs individuels. Par exemple, recommander uniquement le restaurant dans le hall peut ne pas suffire à satisfaire les besoins d’un voyageur. Les marques doivent fournir des recommandations pour les restaurants externes, l’heure de fermeture des restaurants, les choses à faire dans les environs de l’hôtel, les attractions touristiques, les meilleurs itinéraires de voyage, etc. Une stratégie de conciergerie de marque nécessite de repenser complètement les sites Web des marques hôtelières et leur rôle dans la connexion avec les voyageurs grâce à l’identification des personnes, la cartographie des voyages et le contenu. Cela implique une compréhension globale de la recherche, des liens entre les sujets et des étapes d’intention des requêtes effectuées tout au long du voyage du voyageur. Optimisez votre GBP et vos annonces locales En optimisant votre profil d’entreprise Google (GBP), vos listes d’hôtels peuvent apparaître dans le Map Pack en plus d’être répertoriées dans les listes organiques régulières sur la page pour les mots-clés géo-modifiés. Cela peut générer des revenus supplémentaires, des réservations et du trafic organique. Des listes entièrement optimisées vous aident à hiérarchiser votre entreprise pour vous assurer que vos listes d’hôtels sont en tête des recherches locales et offrent une expérience client cohérente pour stimuler les réservations et la fidélisation. Voici mes meilleurs conseils pour y parvenir : Optimisez vos annonces dans les principaux répertoires des moteurs de recherche. Créez des publications Google et optimisez les photos pour que les voyageurs puissent voir l’hôtel. Gérez et répondez aux avis. Les avis locaux sont considérés comme le contenu le plus utile que les clients potentiels exploitent pour prendre leurs décisions. Répondez aux avis pour montrer que vous appréciez vos clients et les commentaires qu’ils laissent sur votre entreprise. Ceci est crucial car Google récompense les entreprises qui répondent à leurs avis avec des classements plus élevés. Répondre aux questions-réponses et créer une section FAQ afin que votre marque hôtelière puisse contrôler la conversation sur votre entreprise. Assurez-vous que votre code PIN Google Maps se trouve au bon endroit afin que les utilisateurs puissent trouver votre hôtel. Montrez de belles photos et vidéos de l’hôtel, des chambres et des commodités comme le(s) restaurant(s). Utilisez des attributs pour différencier votre emplacement et fournir des détails supplémentaires pertinents aux voyageurs sur les précautions de santé et de sécurité, le Wi-Fi, l’accessibilité, etc. Gardez toujours l’hôtel, le restaurant, le spa et les autres horaires à jour afin que l’utilisateur sache quand ils s’ouvriront et se fermeront. De plus, Google a mis à jour la nouvelle vue de recherche et il est important de se familiariser avec le nouveau tableau de bord. Google vous montrera ce qu’il vous reste à faire pour compléter votre profil, qu’il s’agisse de remplir des détails tels que les attributs, la description de l’entreprise, le site Web, le numéro de téléphone, l’adresse, etc. Capture d’écran du profil d’entreprise Google, mars 2023 Travaillez avec votre équipe de médias sociaux Partagez du contenu sur les destinations les plus populaires, des conseils de voyage, des offres d’hôtels, des événements et des attractions à proximité. Cela peut aider à maximiser la visibilité, à renforcer l’exposition de la marque et à générer plus de liens et de buzz autour de votre hôtel, ce qui peut avoir un impact positif sur votre visibilité, votre trafic et vos revenus. Voir Réorientation du contenu pour les marques de voyage : un guide complet pour plus de conseils et astuces pour tirer le meilleur parti de votre contenu sur toutes les plateformes. Contenu généré par l’utilisateur Le contenu généré par l’utilisateur (UGC) tel que les avis, les photos et les vidéos peut aider les marques de voyages à améliorer leur classement dans les moteurs de recherche et à attirer plus de clients. Encourager les clients à laisser des avis et à…
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