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Les hommes sont tellement de retour : le magazine Mel, un média numérique audacieux pour les hommes, connaîtra une nouvelle jeunesse l’année prochaine après sa dissolution sans cérémonie en 2022.
Literally Media, propriétaire de Know Your Meme, Cracked et d’autres marques, a annoncé vendredi avoir acquis le magazine Mel pour un montant non divulgué. À l’origine un site de contenu pour le Dollar Shave Club, Mel était autrefois décrit par le New York Times comme « le rare magazine masculin qui a pris sur lui d’enquêter sur la masculinité, et non de l’appliquer ».
Oren Katzeff, PDG de Literally Media, a déclaré au HuffPost qu’il souhaitait acquérir Mel pour sa voix unique et son public fidèle.
« Je suis fan des bonnes marques », a déclaré Katzeff. «Et nous avons un profond respect pour la voix de Mel et le public qu’elle avait, et c’est ce qui a conduit au succès du point de vue de la marque. Lorsque vous réalisez une acquisition comme celle-ci, vous devez être très respectueux de cela tout en réfléchissant à la manière d’élargir et de faire grandir la voix dans le prochain chapitre de la marque.
Mel n’a pas encore de rédacteur en chef ni d’écrivains, mais le magazine commencera à paraître l’année prochaine. Katzeff a déclaré qu’il aimerait avoir trois à cinq personnes parmi son personnel, avec un mélange d’employés à temps plein et d’indépendants, puis « grandir à partir de là ».
Katzeff a déclaré qu’il prévoyait d’offrir à Mel « des opportunités au-delà des articles sur le site », qui comprendront une stratégie de newsletter ainsi que l’introduction de vidéos, ce qui ouvrira « plus de portes » aux offres de marque.
« Il y a vraiment une excellente opportunité pour Mel de s’étendre au-delà du site Web, au moins en vidéo et éventuellement en audio », a déclaré Katzeff. « Il y a quelques années, Media, en tant qu’entreprise, réalisait probablement entre 10 et 15 millions de vues de vidéos par mois, et maintenant nous en faisons des centaines de millions. Je suis donc plutôt optimiste quant aux opportunités de Mel dans l’espace vidéo et audio à l’avenir.
Les articles du magazine Mel comprenaient des titres tels que « Notre excitation éternelle pour le conseiller du camp » et « J’ai essayé l’application catholique de Mark Wahlberg pour voir si elle pouvait me reconnecter avec Dieu ». Le magazine Mel a atteint 4 millions de visiteurs mensuels uniques pendant la pandémie de COVID-19 en 2020, selon un communiqué de presse, mais en mars 2021, il a cessé de paraître. Quelques mois plus tard, Recurrent Ventures l’a racheté pour finalement mettre fin à ses activités en 2022 et licencier tous les membres du personnel.
Le magazine Mel est le média numérique le plus récent pour avoir une deuxième (ou une troisième) vie. Le mois dernier, le magazine Paste a acquis Jezebel, la publication féminine, après sa fermeture en novembre. Katzeff a déclaré qu’il était « plus difficile que jamais » de diriger une entreprise de médias prospère.
« Je pense que nous verrons davantage d’opportunités comme celles-ci, je pense que nous verrons davantage de collaborations progresser », a-t-il déclaré. « Et, vous savez, ce que j’espère avec une acquisition comme celle-ci, c’est que nous pourrons également tirer parti d’une partie du succès que nous avons eu avec nos autres marques pour aider à relancer une partie de l’audience de Mel.
« Je pense que la puissance d’un réseau est quelque chose dont on peut profiter et qu’on n’obtient pas nécessairement en tant qu’entité indépendante. Et donc, je suppose qu’à l’approche de 2024, si les conditions du marché restent telles qu’elles sont, c’est-à-dire, encore une fois, de plus grands défis en termes d’audience, de plus grands défis en termes de monétisation, je pense que nous pourrions voir de plus en plus d’opportunités. comme ceux-ci. »