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Cette décision marque la première fois qu’un tel protocole est introduit légalement en Europe.
Cela survient alors que le pays est aux prises avec des taux croissants d’escroqueries en ligne, les législateurs cherchant à « clarifier les contours » de l’activité commerciale et à préciser les « responsabilités et obligations » des influenceurs.
En vertu de la nouvelle réglementation, les « acteurs d’influence commerciale » ne pourront pas faire de la publicité pour la loterie ou les jeux d’argent sur des plateformes qui « n’ont pas la capacité d’interdire les mineurs ».
Les lois interdisent également la promotion des chirurgies esthétiques, des dispositifs médicaux, de certains produits financiers et du tabac.
Ceux qui enfreindraient les règles pourraient encourir jusqu’à deux ans de prison ou des amendes supérieures à 300 000 € (489 000 $).
En janvier, la Commission australienne de la concurrence et de la consommation (ACCC) a annoncé qu’elle avait commencé à examiner plus de 100 influenceurs après que le chien de garde eut reçu plus de 150 dénonciations du public.
La plupart des dénonciations concernaient des influenceurs de la beauté et du style de vie, ainsi que de la parentalité et de la mode, omettant de divulguer leur affiliation avec le produit ou l’entreprise dont ils font la promotion.
Les clients des banques mis en garde contre une nouvelle arnaque convaincante
« Le nombre de dénonciations reflète l’inquiétude de la communauté face au nombre toujours croissant de techniques de marketing manipulatrices sur les réseaux sociaux, conçues pour exploiter ou faire pression sur les consommateurs pour qu’ils achètent des biens ou des services », a déclaré la présidente de l’ACCC, Gina Cass-Gottlieb.