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Meta prévoit de donner aux utilisateurs européens de Facebook et d’Instagram la possibilité de payer pour des versions sans publicité afin de se conformer aux nouvelles règles de l’UE en matière de confidentialité des données.
Meta prévoit de donner aux utilisateurs de Facebook et d’Instagram en Europe la possibilité de payer pour des versions sans publicité des plateformes de médias sociaux afin de se conformer aux règles strictes du continent en matière de confidentialité des données.
La société souhaite facturer environ 10 euros par mois aux utilisateurs pour utiliser Instagram ou Facebook sans publicité sur les navigateurs de bureau, a rapporté le journal, citant des personnes anonymes proches de la proposition.
L’ajout de comptes supplémentaires coûterait 6 € chacun.
Les prix des appareils mobiles seraient plus élevés, à environ 13 euros par mois, car Meta doit tenir compte des commissions facturées par les magasins d’applications Apple et Google sur les paiements intégrés, indique le journal.
Meta espère déployer des abonnements payants dans les mois à venir afin de se conformer aux règles de confidentialité des données de l’Union européenne qui menacent son modèle commercial lucratif consistant à diffuser des publicités personnalisées aux utilisateurs.
Meta donnerait aux utilisateurs le choix entre continuer à utiliser les plateformes avec des publicités ou payer pour la version sans publicité.
« Meta croit en la valeur des services gratuits soutenus par des publicités personnalisées », a déclaré la société dans un communiqué à Euronews.
« Cependant, nous continuons d’explorer des options pour garantir notre conformité aux exigences réglementaires en constante évolution. Nous n’avons rien d’autre à partager pour le moment. »
La plus haute juridiction de l’UE a déclaré en juillet que Meta devait d’abord obtenir le consentement avant de diffuser des publicités aux utilisateurs – une décision qui met en péril la capacité de l’entreprise à gagner de l’argent en adaptant les publicités aux utilisateurs individuels en fonction de leurs intérêts en ligne et de leur activité numérique.
On ne sait pas si les régulateurs européens approuveront le plan ou insisteront pour que la société propose des versions moins chères.
Est-il légal pour Meta d’effectuer ce changement ?
Selon Patrick Breyer, député européen allemand, les projets de Meta ne sont pas légaux au regard du droit européen et ne devraient pas être autorisés.
« Ce n’est certainement pas légal », a déclaré le député vert dans une interview.
« Cette approche – selon laquelle nous devrions payer pour notre droit à la vie privée – n’est pas justifiée, car la publicité utilisée par Meta est une publicité basée sur la surveillance de chacun de nos clics en ligne.
« Ils pourraient utiliser différents types de publicité pour financer leur plateforme, par exemple des publicités qui ne reposent pas sur nos données personnelles.
« Si vous ouvrez un magazine, si vous regardez une émission de télévision, tout le monde se verra présenter la même publicité, et c’est ce qu’ils pourraient faire. Alors pourquoi facturer plus de 100 euros par an juste pour garantir le respect de votre droit à la vie privée. n’est pas justifié », a-t-il déclaré.
Mais Vagelis Papakonstantinou, professeur de droit de la protection des données personnelles à l’Université libre de Bruxelles, a déclaré à Euronews que ce n’est pas le cas et que sa légalité n’est pas nécessairement remise en question.
« En principe, les plateformes en ligne qui sont des acteurs privés sont libres de modifier à tout moment leur stratégie commerciale, sous réserve, bien entendu, des réglementations habituelles du marché applicables à tous, telles que le droit de la protection des données, le droit de la concurrence, les échanges intra-groupe, etc. . », a déclaré Papakonstantinou.
« Les changements affectent normalement les futurs utilisateurs, il sera donc intéressant de voir comment ils concilieront cela avec les intérêts légitimes des utilisateurs actuels qui ont construit des profils élaborés au fil des années avec une compréhension différente », a-t-il ajouté.
PUBLICITÉInterrogé par Euronews si la Commission européenne était au courant d’une telle proposition de Meta, elle a répondu qu’elle ne commentait pas les décisions commerciales des entreprises.