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WASHINGTON (AP) – Shutterstock a annoncé mardi qu’il achetait Giphy à Meta Platforms pour 53 millions de dollars, la dernière étape pour dénouer l’accord bloqué par les régulateurs britanniquesqui a empêché le propriétaire de Facebook d’acheter la plateforme de partage de GIF sur les problèmes de concurrence.
Le service d’images boursières a déclaré qu’il payait en espèces pour Giphy, qui compte 1,7 milliard d’utilisateurs quotidiens et de partenaires, notamment Facebook, Instagram, WhatsApp, TikTok et Twitter. Shutterstock a déclaré avoir signé un accord pour donner à Meta un accès continu au contenu de Giphy basé à New York sur les plateformes de Meta.
Dans un communiqué, le PDG Paul Hennessy a déclaré que l’acquisition aidera Shutterstock à élargir son audience « au-delà des cas d’utilisation principalement professionnels du marketing et de la publicité » et « dans des conversations informelles ».
La transaction, qui devrait être conclue le mois prochain, pourrait potentiellement laisser Meta avec une grosse perte.
Meta a acheté Giphy en 2020, dans le cadre d’un accord d’une valeur de 400 millions de dollars. L’Autorité britannique de la concurrence et des marchés a ouvert une enquête antitrust craignant qu’elle n’entraîne une « diminution substantielle de la concurrence » sur le marché britannique des GIF ou de courtes vidéos en boucle. C’est un outil populaire pour les internautes qui envoient des messages ou publient sur les réseaux sociaux.
L’organisme de surveillance de la concurrence du pays a ordonné à Meta d’annuler l’accord en 2021. Meta a fait appel mais a perdu, et le chien de garde britannique a conclu que « la seule façon d’éviter l’impact significatif que l’accord aurait sur la concurrence » est que Meta vende Giphy à un acheteur approuvé.
Meta a refusé de commenter davantage mardi l’acquisition de Shutterstock et a dirigé l’Associated Press vers une déclaration d’octobre indiquant qu’elle était déçue par la décision du Royaume-Uni mais l’acceptait comme « le dernier mot sur la question ».
Cette déclaration indiquait également que Meta « continuerait d’évaluer les opportunités – y compris par le biais d’acquisitions – pour apporter l’innovation et le choix à davantage de personnes au Royaume-Uni et dans le monde ».
Le chien de garde britannique a constaté que l’achat de Giphy par Meta nuirait aux utilisateurs de médias sociaux et aux annonceurs en étouffant la concurrence pour les images animées. Le chien de garde a conclu plus tard que l’accord augmenterait le trafic vers les sites appartenant à Meta, tout en refusant ou en limitant l’accès des plates-formes en ligne aux GIF Giphy. Il a également constaté que l’accord supprimerait la concurrence potentielle du marché britannique de la publicité display de 7 milliards de livres (7,9 milliards de dollars), dont la moitié contrôle Meta.
CMA bloquant l’acquisition de Giphy par Meta a marqué la première fois que le chien de garde britannique cherchait à dénouer un accord technologique. Mais cette décision a créé un précédent pour une réglementation britannique similaire dans l’ensemble de l’industrie.
Le mois dernier, par exemple, CMA a bloqué l’achat de 69 milliards de dollars de Microsoft du fabricant de jeux vidéo Activision Blizzard – citant des préoccupations similaires selon lesquelles l’accord étoufferait la concurrence pour des titres populaires comme Call of Duty sur le marché en pleine croissance du cloud gaming.
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AP Technology Writer Kelvin Chan a rapporté de Londres.