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Le procès de lundi intervient alors que Musk et X, confrontés à des allégations spécifiques selon lesquelles ils auraient approuvé et promu du contenu antisémite sur la plateforme, tentent de réprimer un récent exode d’annonceurs.
La plainte affirme qu’une enquête interne a révélé que Media Matters a utilisé pour ses recherches des comptes qui contournaient « le filtre publicitaire de X pour les nouveaux utilisateurs » et suivaient uniquement les comptes « connus pour produire du contenu extrême et marginal » et « les comptes appartenant aux grands annonceurs de X. »
La plainte allègue en outre que Media Matters « a eu recours à un défilement et à un rafraîchissement sans fin de son flux non représentatif, sélectionné à la main… jusqu’à ce qu’il reçoive finalement des pages contenant le résultat souhaité : un contenu controversé à côté des publications payantes des plus grands annonceurs de X ».
Peu de temps après que Musk ait déposé sa plainte, le procureur général du Texas, Ken Paxton, qui s’est par le passé aligné sur le magnat de la technologie, a annoncé que son bureau ouvrirait une enquête sur une « activité frauduleuse potentielle » par Media Matters.
Dans une déclaration après le procès, Carusone a déclaré qu’« il s’agit d’un procès frivole destiné à intimider les critiques de X pour les faire taire. Media Matters soutient ses reportages et a hâte de gagner devant le tribunal.
Musk – la personne la plus riche du monde et propriétaire de Tesla et SpaceX – s’est engagé ce week-end à déposer une «procès thermonucléaire» contre Media Matters, un « centre de recherche et d’information progressiste » autoproclamé qui dit surveiller la « désinformation conservatrice », en réponse au boycott publicitaire de X.
Media Matters a publié la semaine dernière un rapport alléguant que X avait diffusé des publicités pour de grandes entreprises à côté de publications néonazies, incitant des sociétés comme Apple, IBM et Disney à retirer leurs publicités du site.
Cette recherche a contesté les affirmations antérieures de Linda Yaccarino, PDG de X, qui avait déclaré que les marques étaient désormais « protégées du risque d’être à côté » de contenus potentiellement toxiques sur la plateforme.
La bataille avec Media Matters survient également alors que Musk – le propriétaire de Tesla et SpaceX, qui a acheté Twitter l’année dernière puis l’a rebaptisé – a été critiqué pour ce que certains ont qualifié de tolérant et, parfois, d’encouragement de l’antisémitisme sur la plateforme de médias sociaux. . Musk lui-même a semblé exprimer son soutien à un tweet antisémite comme suit : «la vraie vérité» de ce que faisaient les Juifs au milieu de la guerre menée par Israël contre le groupe militant palestinien Hamas.
La Maison Blanche a fermement condamné ce message, et le tweet a été considéré comme un facteur précipitant dans l’exode publicitaire que l’entreprise a connu ces derniers jours.
Rebecca Kern a contribué à ce rapport.