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Netflix affiche pour la première fois des spots publicitaires dans son tarif Basic – et cela devient déjà trop pour les clients : la majorité des utilisateurs trouve l’étendue de la publicité exagérée.
La publicité est ennuyeuse – également une grande partie des clients Netflix qui ont opté pour le tarif financé par la publicité. (Source : Netflix)
- Le tarif de base avec publicité est la seule option d’abonnement avec Netflix qui inclut la publicité.
- Environ la moitié des abonnés au nouveau tarif trouvent la quantité de publicité ennuyeuse.
- Avec environ 5 minutes de publicité par heure de streaming, Netflix affiche nettement moins de publicité que les chaînes de télévision privées.
Lorsque Netflix a rompu avec son nimbe de liberté publicitaire en raison de difficultés financières et a annoncé un tarif de base avec publicité, de nombreux utilisateurs se sont demandé combien de publicité le service de streaming attendrait d’eux avec l’abonnement réduit. Le tarif financé par la publicité a maintenant été lancé sur 12 marchés, dont l’Allemagne, et une chose est claire : la publicité est limitée.
Avec environ cinq minutes de flux publicitaires par heure de streaming, la proportion de publicité est nettement inférieure à celle de la télévision privée établie de longue date, où, dans certains cas, beaucoup plus de deux fois plus de publicité est diffusée par heure. Néanmoins, près de la moitié des clients de Netflix avec un abonnement financé par la publicité trouvent la quantité de publicité ennuyeuse.
Selon les chercheurs en médias d’Aluma Insights (via Advanced Television), cela pourrait également être lié au fait que la majorité des jeunes utilisateurs n’ont plus grandi avec la télévision infestée de publicité comme norme, mais avec des services de streaming payants sans publicité dans ménages de leurs parents.
Cependant, Netflix a déjà reconnu que le tarif financé par la publicité avait besoin de quelques incitations supplémentaires pour fidéliser les clients à petit budget : le service de streaming a récemment annoncé qu’il améliorerait au moins la qualité d’image des streamers bon marché en Full HD et un deuxième flux parallèle dans le service Autoriser Netflix avec abonnement Ads. Ces mises à niveau devraient arriver sur tous les marchés concernés et donc également sur l’Allemagne.
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