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Netflix sera plus présent depuis des années au salon technologique CES en janvier, où il tiendra un stand pour promouvoir son nouveau drame de science-fiction « 3 Body Problem ». Les participants pourront enfiler des casques pour s’immerger dans la série, dont la première aura lieu en mars, tandis que les créateurs de la série David Benioff, DB Weiss et Alexander Woo seront sur place pour discuter avec la presse.
Mais la véritable action se déroulera dans les salles de réunion privées de Netflix, où des dirigeants comme ceux récemment nommés Amy Reinhard, présidente de la publicité courtisera les plus grandes marques et les directeurs publicitaires qui contrôlent des millions de dollars en budgets publicitaires.
Le CES, qui est produit par la Consumer Technology Association et est principalement connu comme une vitrine des nouvelles innovations technologiques et des gadgets, fait de la place cette année pour un nouveau contingent hollywoodien. Le spectacle aura lieu du 9 au 12 janvier à Las Vegas.
Ce ne sont pas les producteurs et les réalisateurs, mais les chefs des ventes de divertissement qui seront présents en masse, alors que les streamers se tournent vers Madison Avenue pour redresser leur fortune.
Les représentants des streamers espèrent interagir avec les meilleurs dirigeants de sociétés de marketing comme L’Oréal, Chase et Walmart – tous des éléments de longue date de C Space, la piste de divertissement et de contenu du CES. Les professionnels de la publicité et du marketing représentaient 7 % des participants au CES en 2023, selon le CES.
Dans l’ensemble, les exposants du C Space devraient augmenter de 10 % pour 2024. L’espace aura une empreinte élargie pour accueillir de nouveaux acteurs, notamment Disney, Nexstar Media Group, Nvidia, Paramount, Pinterest et Reddit, a déclaré Patrick Pannett, porte-parole du CTA. .
« Le côté vente de publicité dans le secteur du divertissement est là parce qu’ils savent que les marques seront là », a déclaré Michael Kassan, PDG du cabinet de conseil en publicité MediaLink, à Business Insider. Kassan devrait avoir une conversation liminaire avec le cofondateur et PDG de Snap, Evan Spiegel.
Recherchez des sujets tels que l’économie des créateurs et l’essor de l’intelligence artificielle pour dominer la conversation des annonceurs, a ajouté Kassan. « La sécurité de la marque, l’IA, directement au créateur – ce sera l’histoire du CES cette année. »
Disney, qui investit davantage dans la publicité en streaming avec sa nouvelle application combinée Disney+/Hulu, organise pour la première fois sa vitrine annuelle des technologies et des données au CES, avec la principale directrice de la publicité, Rita Ferro, en tête. La vitrine, qui marque le coup d’envoi de la société pour la très importante saison de vente télévisée initiale, est attendu se concentrer sur de nouvelles offres telles que les publicités achetables et les expériences publicitaires de type jeu.
Mark Marshall de NBCUniversal devrait révéler des nouvelles concernant un outil de vente multiplateforme ; il sera rejoint par des groupes de Peacock de NBCU.
Seront également présents des dirigeants d’Amazon Ads, qui s’apprête à être lancé. publicité sur Prime Video; Le vice-président des ventes publicitaires, Tanner Elton, et la responsable du partenariat sportif, Amy McDevitt, prendront la parole, et Ludacris a été sollicité pour se produire. Le chef de la publicité Jon Steinlauf de Warner Bros. Discovery, qui a déployé son méga streamer Max l’année dernière, devrait y assister. Et Roku, qui se rapproche de sa recherche d’un nouveau responsable des ventes publicitaires, envoie un contingent important. Les autres vendeurs de publicités présents pour la première fois sur le salon sont Walmart et Vizio.
Le streaming continue de grappiller des parts de publicité sur la télévision linéaire. Magna d’IPG et GroupM de WPP prévoient une nouvelle année de croissance à deux chiffres pour le streaming en 2024. Magna prévoit que les revenus publicitaires AVOD/CTV/FAST aux États-Unis augmenteront de 12,9 % en 2024 alors que la télévision linéaire diminuera de 8,5 %. GroupM a appelé à une augmentation de CTV+ de 13,8 % à l’échelle mondiale en 2024, la télévision traditionnelle en baisse de 3 %. Alors que les streamers augmentent leurs niveaux de publicité, plus des deux tiers des téléspectateurs de Peacock, Paramount+ et Hulu s’abonneront aux niveaux de publicité l’année prochaine, Insider Intelligence prédit.
Les perspectives de croissance optimistes s’accompagnent de quelques réserves. Le coût payé par les annonceurs pour les publicités en streaming devrait diminuer à mesure que les plateformes publient davantage d’inventaire, en particulier avec le lancement par Amazon de publicités sur Prime Video. Les annonceurs disposent également de plus d’options avec les FAST (chaînes de télévision en streaming gratuites et financées par la publicité), en pleine croissance, qui proposent principalement des émissions de télévision et des films plus anciens.
Les streamers diffusent moins de publicités par heure que la télévision traditionnelle, ce qui limitera le mouvement des dollars publicitaires dans leur direction. Et les annonceurs continuent de procéder et de dépenser avec prudence dans un contexte d’incertitude économique.
Cette préoccupation se reflétera dans la fréquentation, certaines agences envoyant moins de représentants, a suggéré Kassan : « Nous devons être là, mais devons-nous envoyer 50 personnes ?