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Il est peut-être temps de faire le plein de vos baskets Nike préférées avant qu’elles ne disparaissent cette année.
Jeudi, la société a annoncé qu’elle réduisait l’approvisionnement de certaines baskets, notamment l’Air Force 1 et la Pegasus, pour se concentrer sur d’autres produits.
« Nous savons que Nike ne réalise pas son potentiel », a déclaré le PDG John Donahoe. Appel aux résultats de jeudi. « Il est clair que nous devons procéder à des ajustements importants. »
Cette année, la marque de vêtements de sport se concentre sur la Air Max Dn, une chaussure de sport coussinée qui sera lancée la semaine prochaine. La gamme Air – une « entreprise d’un milliard de dollars à deux chiffres », selon Donahue – comprend des chaussures qui seront portées par les athlètes participant aux Jeux olympiques de Paris cet été.
Donahue portait la nouvelle Air Max Dns lors de l’appel aux résultats. « C’est vraiment une sensation unique et formidable », a-t-il déclaré.
Nike travaille également sur une version nouvelle génération de la chaussure de course Pegasus, la Pegasus 41, dont la sortie est prévue plus tard ce printemps.
L’accent mis sur les nouveaux designs intervient après que les analystes ont qualifié l’année dernière la gamme autrefois convoitée de Nike de « périmée » et ont revu à la baisse leurs perspectives pour l’entreprise. Le fabricant et ses concurrents, dont Adidas, souffrent également d’une baisse globale de la demande de baskets, notamment en Europe et en Chine.
Nike réalise l’essentiel de ses revenus dans les chaussures, suivi par les vêtements et l’équipement. Les chaussures ont rapporté 33,1 milliards de dollars au cours de leur dernier exercice financier, qui s’est terminé le 31 mai, soit plus du double des revenus de l’habillement, selon le rapport annuel de Nike.
Jeudi, le fabricant d’articles de sport a également mis en garde les investisseurs contre une baisse de son chiffre d’affaires au second semestre 2024. dans un contexte de volatilité économique et de ralentissement de la demande.
L’action Nike a chuté de 5,2 % après les heures d’ouverture à New York.