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Nike s’apprête à présenter ses nouvelles tenues pour les équipes olympiques, comme celles des États-Unis et du Kenya, dans le but de maintenir son image de marque d’équipement haut de gamme auprès des athlètes de haut niveau et des gens ordinaires.
Alors que les ventes n’ont pas été aussi bonnes ces derniers temps, les prochains Jeux olympiques d’été à Paris sont une grande opportunité pour Nike de revenir sur ses produits haut de gamme, notamment ses chaussures de course.
Ces chaussures, en particulier la Nike Alphafly 3, s’adressent aux coureurs qui recherchent les dernières technologies et sont prêts à payer pour cela.
Les analystes de HSBC pensent que Nike connaîtra une croissance plus lente que ses concurrents comme Adidas et Lululemon au cours des prochaines années, ce qui montre que Nike doit intensifier son jeu et conquérir une plus grande part du marché.
Même en tant que grand nom du vêtement de sport, Nike perd du terrain face à des marques comme On Running, Hoka et Lululemon. Les gens abandonnent également les grosses chaussures de basket-ball pour se tourner vers des chaussures de « terrasse » plus élégantes, comme l’Adidas Samba, ce qui ajoute aux défis de Nike.
Face à ces défis, Nike a mis en garde contre une baisse de ses revenus au début de son exercice 2025. Pour lutter contre cela, la société a annoncé qu’elle réduirait la fabrication de ses chaussures bien connues comme l’Air Force 1 et se concentrerait davantage sur de nouveaux produits.
Tom Nikic, un analyste à New York, a déclaré que les produits récents de Nike n’étaient ni passionnants ni nouveaux. Cela correspond à ce que beaucoup pensent du fait que Nike ne crée pas de nouveautés passionnantes ces derniers temps.
Mais les prochains Jeux olympiques pourraient être l’occasion pour Nike de faire briller à nouveau son nom.
Les gens pensent que voir des athlètes olympiques établir des records en portant des Nike pourrait inciter les gens à se tourner à nouveau vers Nike.
Pourtant, prévient Nikic, « Nous devons attendre et voir si Nike a le produit solide pour tirer le meilleur parti du buzz qu’il suscitera ».
Face à ce que veut le marché et à ce que les gens aiment, les dirigeants de Nike ont déclaré qu’ils prévoyaient d’investir davantage dans les chaussures de course, un domaine dans lequel ils ne sont pas leaders. Ils veulent fabriquer des chaussures de course plus abordables, entre 100 et 150 dollars la paire, pour accroître la place de Nike sur le marché des chaussures de course.
(Avec les contributions de Reuters)