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Ester Manas, pionnière du body positivity, ne sera pas présente dans la capitale française pour la Fashion Week de Paris.
La marque de mode inclusive Ester Manas a annoncé à la surprise générale qu’elle ne participerait pas à la Fashion Week de Paris qui commence aujourd’hui. Après une série de succès récents, la marque prend du recul par rapport aux podiums afin de consacrer plus de temps à une collection élargie pour mars 2024.
La marque affirme ainsi souligner son engagement inébranlable à prendre le temps de créer des collections et des produits durables et investir dans l’avenir de la vision et des valeurs de sa marque. Le respect de l’environnement est une grande priorité pour la marque qui crée principalement des pièces à partir de tissus morts et recyclés.
Fondée en 2019 par Ester Manas et Balthazar Delepierre, la marque franco-belge s’engage à être pleinement inclusive. Ester Manas, une taille 44/46, a estimé que l’industrie ne concevait pas de vêtements pour les femmes de sa gamme de tailles.
Les designers se sont réunis pour proposer une solution en créant des pièces en taille unique allant du XS au XXL. Ils visent à placer les femmes pour lesquelles ils conçoivent au cœur même du processus. Avec des vêtements « sexy » souvent commercialisés pour et par des femmes de petite taille, la marque appelle les femmes de toutes tailles à embrasser leur sexualité.
Dans une interview accordée au magazine de mode DAZED, Delepierre explique que lui et Manas ont des discussions très intenses sur et avec les filles qu’ils souhaitent habiller et tentent de combler le fossé entre technique et sensualité. Ils explorent toujours les moyens permettant à la personne qui porte ses vêtements d’exprimer sa sexualité, son corps et sa peau.
L’interview se poursuit avec Manas affirmant que l’industrie ne fait que ses premiers pas en matière d’inclusivité. De plus en plus de mannequins grande taille défilent sur les podiums, ce qui est bon pour l’image d’une marque, mais cela va parfois aussi loin. Souvent, la cliente n’est pas en mesure d’acheter le look dans les magasins – ce pour quoi elle appelle les acheteurs à agir. Comme elle le dit : « S’ils n’achètent pas de plus grandes tailles, n’ont pas de conversations lors des rendez-vous et ne convainquent pas les détaillants, il est important et nécessaire qu’ils proposent une ligne de tailles étendues, où allons-nous à partir de maintenant ?
Ce problème surnommé « lavage de courbe » est plus important qu’il n’y paraît. Contrairement à Ester Manas, pour certaines marques, placer des modèles aux courbes généreuses sur les podiums, les couvertures de magazines et les campagnes de marque est plus une technique de marketing qu’une tentative d’inclusivité. Ils peuvent utiliser des modèles grande taille dans leurs campagnes, mais ils ne créent ni ne vendent de vêtements adaptés aux porteurs de la même taille. Manas déclare dans une interview avec le magazine 10 que sa vision n’est pas seulement une question d’image, il s’agit également d’habiller tout le monde. Elle dit qu’il existe un marché énorme pour les femmes au corps plus gros qui cherchent à porter quelque chose d’élégant.
Dans cette optique, les créateurs remettent en question les restrictions imposées par l’industrie de la mode. Des pièces dénudantes sont classiquement observées sur les petits corps. Ici, il devient un incontournable pour les femmes plus grandes. Les collections de la marque comprennent souvent des looks révélateurs en deux pièces ou des robes moulantes.
Il utilise des tissus extensibles et transparents qui laissent peu de place à l’imagination et des fronces qui semblent devenir le look signature de la marque – sans aucun doute car ils épousent magnifiquement les courbes et flattent la forme de celle qui le porte. Manas le précise : « 80 % des matières que nous utilisons offrent une sorte d’« élasticité » mais nous préférons jouer avec les fronces afin d’accueillir de nombreux aspects de taille.